今天,中国市场成了高通的主要依靠力量。全球手机企业,除了苹果、三星,还有LG、索尼有少量份额,其他主要靠中国手机企业。全球前六大手机企业,中国独占4家。
在手机芯片领域,国内除了海思外,其他的做得并不好,紫光虽然有一些份额,但未能在中高端市场有所突破,因此也比较微妙。中国手机芯片市场的现状是,华为自给自足,小米、OPPO、vivo、联想、中兴、努比亚、魅族、一加等其他手机厂商依赖高通。
中国市场是高通的主战场,营收约占了高通的2/3。根据高通2017财年数据,其全球营收223亿美元,来自中国市场的收入近150亿美元,约占高通总收入的65%;2018财年,来自中国市场的收入高达151.49亿美元,占高通总收入的67%。从高通收入的区域构成,来自中国的占比越来越高。
出现这样的情况,与苹果、三星地位下滑,中国手机崛起有一定的关系,但最主要的是,高通在中国抢占了联发科的一些份额。早几年,很多手机企业只是旗舰机采用高通芯片,一般的中低端手机采用联发科芯片。甚至,OPPO、vivo、金立的旗舰机,也使用联发科芯片。现在不同了,不仅旗舰机基本上采用高通芯片,就连千元机、几百元的机器,很多手机厂商也使用高通芯片。
自从小米大规模使用高通芯片后,手机厂商面临舆论压力——使用联发科芯片的手机企业,常常被部分网友扣以“低配高价”的帽子,它是一把无形之剑,架在手机企业的脖子上。尤其是对一些没有品牌溢价能力的企业来说,使用高通旗舰芯片,只能赔本赚吆喝。
魅族就是一个典型,早期使用联发科芯片,还活得不错。2016年,魅族手机的出货量一度达2200万部;2017年,魅族在国内的销量也有1681万部(GFK数据)。魅族从去年开始使用高通平台,然而,这不仅没有扭转局势,反而出现出货量大溃败。IDC的数据显示,2018年,魅族在中国市场的出货量为405万台,同比大跌79%,是所有上榜企业中,跌幅最大的。
今天,大部分国产手机都在抢高通骁龙855先发权。之前,为了争夺骁龙855首发权,甚至有手机厂商打起口水仗。而事实上,部分厂商只是为了抢占舆论风口,并没有大规模铺货,或者是不敢大规模铺货,致使它们在战略上处于被动,反而加剧了公司的危机。
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