日前,市场研究机构IDC发布了全球市场、中国手机市场以及印度手机市场的出货量数据,中国手机厂商小米格外引人注目。印度市场已成为小米增长的重要推动力,从出货量来看,已迫近国内市场。小米凭借在印度市场的出色表现,实现了逆势增长。
IDC的数据显示,今年第三季度,小米在中国市场的出货量为1400万部,排名第四,排在华为、vivo、OPPO之后。而在印度市场,小米第三季度的出货量为1170万部,排名第一,领先三星。这也表明,小米凭借性价比优势,赢得了印度消费者的喜欢。这是仅次于中国的全球第二大手机市场。
第三季度,在中国市场,华为出货量为2520万部,份额为24.6%,同比增长13.4%;vivo出货量为2230万部,份额为21.7%,同比增长18.5%;OPPO出货量为2100万部,份额为20.4%,同比增长-2.9%;小米出货量为1400万部,份额为13.6%,同比增长-10.9%。
再来看看印度市场第三季度数据,小米的出货量为1170万部,份额为27.3%,同比增长27%;三星出货量为960万部,份额为22.6%,同比增长4.8%;vivo份额为450万部,份额为10.5%,同比增长35.4%;Micromax和OPPO的出货量均为290万部,前者同比增长77.3%,后者同比增长-7.1%。
现在,小米一个季度的出货量在3500万部左右。按照市场研究机构IDC的数据,2018年第三季度,小米手机在全球的出货量为3430万部,市场份额为9.7%,同比增长21.2%。按这一数据来看,小米在印度的出货量,已占其全球总出货量的1/3还有多。
当然,印度市场的格局并不稳固。苹果与华为在这一市场份额不高,主要是战略问题。苹果定位高端,尤其是今年发布的新机,价格高达万元,这与印度市场的消费现状并不吻合。有数据显示,今年苹果在印度的销量,大约在200万部左右。华为手机在价格上虽然没有苹果高,但华为进入印度市场时,最初也走中高端路线。现在,荣耀开始重视印度市场,并且,准备对这一市场发起冲击。
印度是仅次于中国的第二大手机市场,虽然均价和利润不高,但战略地位不可忽视,在这一市场占住有利位置,有利于提高市场份额。尤其是随着全球手机市场低迷,出货量持续下滑,将会有更多手机企业重视这一市场。有消息称,荣耀总裁赵明已定了目标,要在3年内夺取印度市场份额第一。为了实现这一目标,荣耀作了战略倾斜,包括加大对印度市场的投资力度。
IDC的数据显示,2018年上半年,荣耀在印度市场销量同比增长281%,成为印度市场增长最快的手机品牌之一。今年第二季度,荣耀在印度线上市场的份额已达8%,仅次于小米,排名第二。当然,荣耀的成绩是在低基数上取得的。文/徐上峰
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