联发科因为高度集成以及价格优势,很受大陆手机厂商的喜欢,OPPO、vivo、魅族、金立等,它们都曾是联发科的忠实拥趸。后来,在小米的带动下,高通的施压下,以及舆论的压力,联发科芯片逐渐遇冷,份额持续下滑。然而,就在人们对联发科不看好时,它却最近表现强劲,重新赢得了国产手机的喜欢。
第一手机界研究院最新公布的数据显示,今年7月份,大陆线下市场最畅销的4款手机,均出自联发科平台,它们分别是OPPO R15(2699元)、OPPO A83(1399元)、OPPO A3(1799元)、vivo Y83(1398元)。相反,高通平台没有一款产品进入畅销手机前4名,这是不正常的。这也表明,联发科并非一些网民(尤其是互联网手机品牌的粉丝)说的那么不堪,而是很受消费者欢迎。
从畅销手机榜单来看,国内线下市场前20名,基本上是OPPO、vivo、华为荣耀及苹果的机型,小米没有一款进入线下市场前20,表现最好的是小米8,排名第25位。这也可以看出,国内线下市场,不是小米能随便撬动的。产品利润过低,给渠道利润空间不够,小米的产品,很难赢得渠道商的支持。
为什么联发科芯片的手机,比高通平台的手机更受欢迎?笔者走访发现,很多人对是联发科芯片,还是高通芯片,并不关注。在他们看来,只要手机好用就够了。而发展到今天,手机上基本上能满足消费者的需求。另外,采用联发科平台的手机,相对采用高通平台的手机,价格上有优势。
OPPO、vivo以女性用户为主,大部分不玩重度游戏,对她们来说,用谁家的芯片并不重要,联发科的芯片,对她们已经足够了。她们更关注手机的颜值、自拍等,这是她们选择手机的主要考量因素。而OPPO、vivo,在自拍与产品外观上,均迎合了女性消费者的喜欢。
第二季度,联发科的营收约19.9亿美元,环比增长21.8%,高于市场预期,也超过联发科的预期。今年6月份,联发科的营收创下9个月来的新高。联发科的业绩表现,主要与OPPO、vivo等手机企业的支持有关。在联发科Helio P40的带动下,联发科正在收复失地,公司董事长蔡明介也信心高涨,要抢夺高通的地盘。文/徐上峰
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