雷军放言小米要杀入全球前三,苹果和华为谁是假想敌?

“我们的高管团队经过反复的测算,坚信未来我们还有无限的成长空间。”7月8日,雷军在公开信中说:“我们的智能手机业务排在全球第四……要力争保证持续的高速成长,力争尽快冲入世界三强。”这句话引起了人们的猜想。

小米靠什么挑战苹果华为?

雷军说小米要尽快杀入全球前三,小米有这个实力吗?去年,小米还是全球第六,国内第四,不仅落后华为,也落后OPPO、vivo,小米凭借低端手机冲量,今年刚超过OV,就觊觎全球前三,是不是有点冒进?小米要想杀入全球前三,意味着其要挤掉三星、苹果、华为中的一家。

目前来看,三星手机在出货量上,还有较大的优势,全球市场份额超过20%,小米要想短期在全球市场超过三星,没有可能。那么,小米的目标就是指向苹果与华为了,目前,它们分列第二、第三,且份额比较接近。不久前,华为消费者业务CEO余承东也表示,华为与苹果已十分逼近,预计明年可超越苹果。

小米要杀入全球前三,意味着它得把苹果、华为其中的一家拉下马。小米专注做低端智能手机,在印度市场取得了巨大的成功。现在,小米想将这种模式,复制到全球。从小米公布的数据来看,小米手机销量主要依赖红米,且售价1300元以下的手机,占比超过70%。小米这次能够“复苏”,也得以廉价手机销量大增。

过去几年,品牌手机厂商几乎都在关注消费升级,除了苹果、三星、华为外,OPPO和vivo也在往高端市场发展,忽视了廉价机市场,小米趁机抓住这个机会,在经历2015、2016两年的衰退后,终于于去年下半年开始复苏。而全球经济低迷,也对小米有利——经济不景气时,廉价产品往往会畅销。所以,小米凭借廉价手机,在印度市场崛起,一举挑落三星,成为印度市场的老大。

高端市场是个痛

不过,相比出货量,小米有更重要的事情要做。对于小米来说,仅有出货量还不够,要在高端市场站稳脚跟,才更有说服力。高端市场才能看出一家企业的竞争力,廉价机谁都能做,没有门槛,也不需要什么技术,长期沉迷于此,会被对手越拉越远。小米公布的第一季度数据显示,售价3000元以上的手机,销量为49.6万部,只占整体销量的1个多点。相对来说,华为P20系列(均价4000多元)上市两个多月,卖出750万部。

过去,小米手机基本上靠性价比,依赖配置,此种打法导致小米难以形成核心竞争力。相反,三星、苹果、华为,都有自己的核心竞争力,都有品牌溢价。另外,OPPO与vivo,也在布局高端市场,加强自身的技术含量——它们最近推出的智能手机,消除了智能手机的“刘海”,也给行业带来了一股清风。

对小米来说,过于追求出货量,反而不是好事。太廉价的手机,只是一个数字,与竞争力无关,不能积累势能,也赚不到钱。小米在追求出货量的时候,也要提高高端市场占比,加大研发投入,否则就会停留在组装层面。从去年的数据来看,小米在研发投入不足。文/徐上峰

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-07-09
雷军放言小米要杀入全球前三,苹果和华为谁是假想敌?
原标题:雷军放言小米要杀入全球前三,苹果和华为谁是假想敌?“我们的高管团队经过反复的测算,坚信未来我们还有无限的成长空间。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map