5月11日，黑莓在网络上放出消息，新机黑莓KEY2即将于6月上旬发布。这一消息一石激起千层浪，引发黑莓粉丝的关注，也被媒体广泛报道。
黑莓曾与苹果齐名，其对产品的坚守与创新，到今天依旧是这个行业的标杆，也赢得了人们的尊重。最近，围绕黑莓KEY2的各种猜测不绝于耳，有媒体甚至爆出了它的详细参数，包括屏幕尺寸、处理器型号、电池容量以及内存等。对于这些，黑莓并未回应。不过，可以肯定的是，黑莓KEY2沿袭了经典的QWERTY全键盘。
黑莓全键盘是手机行业的一个标签，具有超高辨识度，也确保其不被同质化浪潮席卷。正因如此，方显弥足珍贵。尤其是在全面屏浪潮汹涌而来的今天，手机行业掀起了一股攀比风，结果“刘海屏”盛行，个性被扼杀。黑莓对物理键盘的坚守，让消费者找到了慰藉——黑莓并未抛弃他们。
传承坚守之余，我们还看到了黑莓KEY2的创新，它紧跟时代潮流，拥抱行业变化。据悉，这款手机采用后置双摄，并加入了AI技术。并且，它还有很多有趣的功能，支持从BlackBerry Hub中调取短信，预装了防偷窥应用Privacy Shade，采用全新的应用抽屉快捷方式……这些都将为这款手机增加新的亮点。
同质化抹杀个性
手机市场被誉为是所有行业竞争最惨烈的，就中国市场来看，云集了几十个数得出的品牌，然而，对消费者来说，他们却很困惑——同质化时代，手机正在失去个性，面对纷繁的产品，可选择的有特色的却并不多。
今天，国内市场几乎每个月都有新品发布，能带给消费者期待的却凤毛麟角。大部分品牌对手机的理解，依旧停留在配置的排列组合上，他们希望通过配置的叠加，组合出有性价比的产品，结果导致手机的同质化现象异常严重。
说到手机的同质化，某机构曾做过一项调查：把几十个手机品牌的产品陈列在一起，抹掉LOGO，叫人们去识别它们，结果让人哭笑不得——很少有人能区分它们到底属于哪一家品牌，因为大家都差不多，缺乏自己的标签。一些品牌在外形上模仿苹果，虽然摆脱了土气与俗气，同时也失去了个性。
今天，一些手机品牌的新品发布会，把大部分精力花在配置的讲述上，通过放大硬件配置，让消费者买单。不过，随着消费者的觉醒，这种没有技术含量的方式，将难获认同。今天，智能手机进入了配置过剩时代，千元机都能做到高像素、大内存、长续航……手机企业竞争的主战场，已在配置之外。
配置的堆叠，以及由此掀起的军备竞赛，已无法刺激消费者的感官。对消费者来说，他们不希望每天与一款冰冷的机器打交道，不希望自己的手机只剩冷冰冰的参数，而是希望获得一款个性化、带有温度的产品。
未来，手机企业的竞争，一定是建立在技术创新上的，配置大战和模仿战略，必将失去消费者认同。今天，手机不仅是通话和娱乐工具，消费者花钱购买一款产品，是希望它能成为一个人的身份象征。因此，像黑莓这种保留个性，传承经典，具有高辨识度的产品，可满足消费者的差异化需求，价值得以凸显。
全键盘，传承经典
任何事物都是相对的，过犹不及。一些品牌虽然通过模仿，达到了进步，但对消费者来说，天天大鱼大肉，一样会腻烦。因此，个性化的产品，在今天显得弥足珍贵。或许有人说，个性化的东西，消费人群也有限。这种说法有道理，也不尽然。尽管全球手机出货量低迷，但这依旧是一个海量市场，个性化的产品，不缺消费人群。从已曝光的信息来看，黑莓新品KEY2个性十足，它沿袭了经典的全键盘设计。全键盘是黑莓手机的一个标签，拥有大量的忠实拥趸。黑莓并未去迎合市场大势，丢掉自己的传统。
苹果iPhone X火了之后，“刘海屏”在圈内走红，引得各大手机厂商竞相效仿。手机企业为了追求更高的屏占比，连屏幕上唯一的按键都取消了。如此，手机的视觉效果的确得以提升，但也留下了遗憾。对很多人来说，尤其是商务人士，他们购买手机，并非用来看视频的，全面屏对他们来说，意义不大。
目前，要说市面上全面屏手机的差异，就在于刘海宽一点，还是窄一点。全面屏这种属于产业链的创新，也被一些厂商说成自己的创新，并当作了主要卖点。于是，我们看到满街皆是“刘海屏”。消费者是喜新厌旧的，一旦行业扎堆，亮点也会成为槽点。今天，苹果之外的“刘海屏”，都成为网友吐槽的对象。
对消费者来说，并不是每个人都关心全面屏，毕竟，即便是大屏智能手机，在娱乐体验方面，跟平板电脑、笔记本电脑以及彩电，都不在一个层级。因此，沿袭经典的黑莓全键盘手机，就变得与众不同，反而是一个机会。
有黑莓手机的忠实粉丝说，物理键盘与虚拟键盘，输入快感是完全不一样的。使用黑莓手机的全键盘，你触摸到的每一个键，都会反馈你触感。在他看来，黑莓手机上的每一个键，都是带有感情的，跟它打交道久了，就会觉得它带有温度，这是时下流行的虚拟键盘所给不了的。另外，对商务人士来说，他们追求更高效的移动办公，用来处理文档，回复邮件和信息，这时，黑莓全键盘手机的优势就得以显现。
从KEY2曝光的信息来看，这款产品传承经典的QWERTY全键盘，每个按键棱角分明，形象硬朗，更具商务范。而且，键帽之间，可见明显的空隙，方便用户用手机进行盲打，提升效率与体验。
创新与突破
智能手机市场风云变幻，仅靠传承经典，还远远不够。追求更先进的技术，更好的使用体验，一直是消费者所期盼的。黑莓KEY 2在延续经典的全键盘设计的同时，加入了后置双摄，成为一大亮点。这也可以看出，在坚守商务本位时，黑莓也在寻求突破，带给用户全新的科技体验。
今天，拍照是智能手机的第一大痛点，拍照的好坏，决定一款产品的成败。后置双摄的采用，黑莓KEY 2预计将会在拍照上，相较以往的产品，有较大的提升，带给消费者更好的成像效果。
目前来看，市面的一些商务手机，大部分把精力用在材质上，突出稳重、奢华的特质，却忽视了拍照等核心痛点，存在明显的软肋。事实上，对商务人士来说，他们除了要求手机的商务属性，对手机的综合实力，也有全面的考虑。黑莓KEY 2加入双摄技术，可为消费者提供更好的拍照体验，赢得更多人的喜欢。
智能社会正在快步朝我们走来，未来的广度与 尚不可测，很多企业对此感到迷茫，对手机企业来说，只有通过技术创新，才能打破迷茫。有消息透露，即将发布的黑莓KEY 2有众多创新，除了加入双摄，人工智能技术也为这款手机增加了看点，它将会增强手机的交互体验，这无疑让人充满期待。
今年，人工智能概念席卷整个手机行业，对手机厂商而言，似乎不打出AI概念，就落伍了似的。作为手机界的技术派，黑莓KEY2加入AI技术，肯定不是玩概念，而是会着重强调AI技术带给消费者体验的提升，让手机不再是冰冷的机器，而是能理解和及时响应用户的诉求，成为一部“懂你”的手机。
黑莓在坚持自身优秀基因的基础上，积极拥抱时代的变化，这是行业需要的，也是消费者需要的。尤其是产品趋于同质化的今天，黑莓不随波逐流，通过“坚守+创新”的精神，持续给行业创造价值，给用户创造价值，也让这个老品牌，玩出了“新”花样。
尽管黑莓KEY2尚未发布，市场对这款产品已充满期待，可谓未售先热。网络上，很多消费者关心这款产品的定价，期待双摄与AI技术，迫不及待要入手。这样一款在坚守中创新的产品，它还会带给消费者什么惊喜？文/徐上峰
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