国产手机有一个怪现象,一些厂商在海外市场卖得不错,但在家门口却表现不佳。比如中兴通讯、联想、TCL等,它们在海外市场有不错表现,国内几乎卖不动,市场份额远低于一些山寨机。而在舆论上比较热的小米手机,同样是外热内冷,在印度智能手机市场已经坐上龙头老大,然而在国内市场却仅排第6。市场研究机构赛诺的数据显示,今年第一季度,小米手机在国内落后OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀。
曾经,小米是国内市场的老大,份额超过华为(含荣耀),后来,随着荣耀在互联网手机市场发力,小米遭遇了强劲的对手。而OPPO与vivo则凭借强大的线下渠道,获得了更广阔的市场。
赛诺的数据显示,OPPO第一季度在国内售出1852万部,它的同城兄弟vivo紧随其后,售出1734万部,分获第一季度国内销量冠亚军。当然,在这份数据中,赛诺将华为与荣耀分开计算,如果两者合起来,则华为遥遥领先。今年第一季度,华为与荣耀分别售出1442万部和1400万部手机。
小米1-3月国内销量分别为434万部、403万部、400万部,第一季度共售出1237万部,比荣耀少了不少。下滑厉害的有金立和三星,前者第一季度在国内卖出239万部手机,后者卖出214万部,分列第8和第9。金立主要受财务危机影响,渠道支持力度大不如前,品牌也受到影响,而三星手机由于在中国市场的本土化工作做得不好,产品软实力跟不上,再加上售价高,逐渐失去了中国消费者的喜欢。
但是,在印度市场,小米高奏凯歌,这也拯救了小米。市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,2018年第一季度,小米夺得印度智能手机市场销量冠军,份额为31.1%。三星排在第二,市场份额为26.2%。
印度市场消费能力较低,消费者大部分喜欢千元以下的智能手机,小米旗下的红米手机,凭借低廉的价格,较高的性价比,赢得了印度消费者的喜欢。而OPPO、vivo等国产手机,在印度的均价较高,销量拼不过小米。
第一季度,vivo、OPPO和荣耀(同比增长146%),也进入了印度市场前五,市场份额分别为5.8%、5.6%和3.4%,分列第3、第4和第5,但在份额上与小米差距太大。vivo、OPPO在印度的市场地位,出现了一定幅度的下滑。这两家企业在印度投入了重要精力,包括兴建工厂,冠名体育节目,请当地人代言。现在,OV反而被小米超越,起了个早,却赶了个晚集。文/徐上峰
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