智能手机的寒冬，来得太猛烈了，以致于大量的中小品牌面临生存危机。最近两年，国产手机的负面消息接踵而来，先是乐视与酷派出局，失去了市场竞争力，接着传出ivvi放弃手机业务，最近金立又出现财务危机，不得不裁员自救。另外，曾经被看好的魅族，也被曝大幅裁员，前景难言乐观。
这场手机寒冬的席卷，让中小品牌几乎没有御寒能力。过去多年里，国产手机靠着国内市场的人口红利野蛮生长，随着智能手机普及率触及天花板，手机行业进入配置过剩时代，以及消费升级背景下中高端手机占比提高，消费者的换机频率大为减缓，从早期的一年一换，到现在两年一换。
国内手机市场愁云惨淡，各大研究机构的数据无不表明，这个春天太寒冷。日前，中国信息通信研究院发布的数据显示，2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187万部，同比大跌27%。今年3月，国内市场手机出货量为3018.5万部，同比大跌27.9%。其中，国产手机在今年3月的出货量为2699.5万部，同比暴跌29%。
并且，智能手机行业销量正在朝着品牌厂商集中，以华为、小米为代表的国产手机，保持着不错的势头，这进一步挤压了中小品牌的空间。国产手机的今天局面，也印证了华为消费者业务CEO余承东的判断，“未来，手机行业只有三五家能生存。”
目前来看，国产手机表现较好的，主要有4家，它们是华为、OPPO、vivo和小米。这其中，又可以分为两个阵营，一个是华为，它是手机行业的技术派，凭借强大的研发投入，建立起了全面的综合实力。若说投入，华为手机的研发投入，比其他国产手机的研发投入总和还要多。今天，华为手机在芯片、续航、拍照、基础通信、人工智能、音频、视频等领域，建立起了优势。刚露面的华为P20系列，更是在综合实力方面，全面领先苹果与三星的最新旗舰机。
其次是OPPO、vivo和小米，它们是营销派的典型代表，将营销发挥到了极致。这其中，营销方式又分为两种，OV主要是明星营销与广告营销，通过聘请当红明星代言，并冠名全国热播综艺节目，占领年轻消费者的心智。当然，OV的成功，离不开强大的线下渠道，尤其是中小城市，OV的门店占有垄断优势。而小米的营销，主要是通过低成本的网络传播，通过高通芯片，灌输配置论，占领消费者的心智。文/徐上峰
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