三星手机很尴尬，份额全球第一，在中国市场却节节败退，份额仅剩3%左右，被华为、OPPO、vivo、小米与苹果逐渐抛远。就连三星自己也搞不懂，为什么会如此颓败。要知道，几年前，三星手机还是中国市场的老大。
对于三星手机在中国市场的失败，有人认为，是三星手机在中国的本土化做得不够好；也有人认为，是因为受“乐天”事件影响。在笔者看来，后者对三星手机在中国市场的销售影响有限。三星手机在中国市场的大败局，归根结底还是三星手机没有重视中国市场，没有走近消费者。
三星也在思变，日前，井柏然、华晨宇等明星代言三星S9系列，引起了媒体的关注。之前，三星手机很少单独针对中国市场聘请代言人。笔者以为，三星这一招，显然是在跟OPPO与vivo学习。OPPO与vivo是典型的营销派，过去几年里，通过聘请当红明星代言，冠名综艺节目，一跃成为国产手机一线品牌，进入全球前五。
OPPO通过明星代言，尝到了甜头，明星越请越多，迄今代言人有杨幂、李易峰、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆、TFBOYS、周杰伦等。OPPO虽然每年烧掉大几十亿元的广告费，效果也是显而易见的。这些明星动辄几千万粉丝，他们的粉丝，进而转化OPPO的粉丝，最终是羊毛出在羊身上——OPPO在营销上的巨额投入，最后都由消费者来买单。
中国市场是一个特殊的市场，年轻人崇拜明星，明星代言什么产品，他们就用什么产品。笔者认识一些中学生，TFBOYS代言OPPO后，他们只买OPPO手机，还鼓动家人、亲戚及同学购买。
OPPO在代言人上的投入，从来都不计成本，谁人气高、黏性高，就签约谁。OPPO与vivo的崛起，让三星看在眼里，于是，有了在中国市场聘请代言人的想法。3月5日，三星宣布井柏然成为其中国区品牌代言人。
井柏然出道多年，有一定的人气，并且，也是小鲜肉，有一定的女性粉丝。不过，窃以为，三星这招，在中国市场可能不管用。而且，从网民的反馈来看，井柏然等明星代言三星手机，还遭到了网民的反对，他们认为，国内明星不该为三星手机代言。
三星手机的代言人，除了井柏然，还有朱亚文和华晨宇，据透露，三星手机的代言人，不限于此，还会有明星陆续加入进来。但是，寄望明星代言扭转败局，三星手机似乎有点病急乱投医。三星手机虽然硬件能力出色，但是，如果不改善产品的使用体验，加强软实力，在中国市场很难有起色。文/徐上峰
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
