比尔▪盖茨喜欢给自己设置竞争对手，但在他的眼里，没有永远的敌人，也没有永远的朋友。在对手强大的时候，微软会推出产品加以制衡，而在对手身陷困境时，它又会拉对方一把。盖茨认为，如果今你绞尽脑汁想着如何去打败对方，对方也会跟你耗，到头来两败俱伤。在万不得已的情况，事情不要做得太绝对。
前微软中国总裁唐骏，把微软的成功归结为盖茨超强的危机意识。他认为，每一个阶段，盖茨都会给公司设立一个主要竞争对手，早期的IBM、苹果，上世纪90年代中后期的网景，后来的Google，等等。
比尔▪盖茨
上世纪90年代，微软正处于高速发展时期。但突然之间，风云突变，网络成了时代的新宠。一个名叫网景的公司，一夜崛起。
借着浏览器成功推出之东风，几个月后，网景成功在纽约上市，开盘时股价飚升至71美元。这个成立1年多，投资仅1000多万美元的公司，身价迅速膨胀至20亿美元。随着网景浏览器技术的开发，微软一片唱衰，甚至遭到华尔街的冷朝热讽。网景CEO巴克斯德更是得意地说：“互联网是一个不宽容错误的地方。如果这次微软错了，它就永远也找不到正确的道路了。”
盖茨不得不重新审视它。为此，他主动找到网景CEO谈判，只要对方愿意与微软合作，微软可以在操作系统平台方面作出让步。得势的网景自然不愿妥协，谈判宣告失败。
微软
为了打败网景，微软几乎抽调了所有精兵强将，花费数十亿美元。在与网景的较量中，除捆绑销售外，微软甚至采取“倒贴钱”手段——先向互联网内容供应商购买使用权限，再把IE免费提供给用户。凭借营效策略，微软逐渐占居了上风。
不过，这依然让盖茨惊出了一身冷汗，至今想来，依然心有余悸。如果没有IE浏览器的成功，今天的微软或许是另一种局面。
互联网时代，风云际会。刚结束与网景的斗争，另一个敌人又冒了出来——它就是Google。一直以来，人们都认为苹果Macintosh和Linux系统是Windows的直接竞争对手，而事实上，Google以及它不断创新的搜索工具才是Windows的真正心腹大患。
微软刚从与网景的斗争中缓过神来，Google便利用搜索技术，疯狂蔓延开来。待盖茨发现搜索的威力后，微软加大了对这一领域的投入力度，企图狙击对方的攻城略地。但Google已经不是当年的网景，它有自己的盈利模式，有人甚至认为它无所不能，即使是做比萨，也能做成免费。
真正能使微软大厦将倾的是互联网。这一行业瞬息万变，意想不到的事情随时有可能发生。网景曾经让微软惊出一身冷汗，现在微软面对的是比网景更强大、更具杀伤力的互联网巨头。有人更是失望地表示，Google是微软的噩梦。
比尔▪盖茨
据美国当地一家媒体报道，Google上市的前一夜晚，他们的员工借助酒意直呼：买下微软！而原微软全球副总裁李开复跳槽Google,使它们之间的仇恨无疑又加重了一笔。其实，挖走李开复，仅是Google的一次演习。据说，它在微软总部附近建了一栋办公楼。
盖茨认为，互联网时代危机四伏，你一打盹，成功的机会转瞬即逝。他告诫自己的员工，要用放大镜观察对手，顺境时给自己找条退路，逆境时给自己找条出路。
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