iPhone X是苹果有史以来最贵的一款产品,在国内的售价8388元起步,最贵的为9688元,直奔万元而去。因此,很多人担心,这款产品会不好卖。事实上,舆论也在唱衰这款产品,甚至有消息说,iPhone X要停产。
苹果CEO库克
不过,这显然经不起推敲。无论是销量,还是影响力,它都是2017年最成功的智能手机。尤其是在中国市场,消费者对这款产品表现出浓厚的兴趣,导致这款产品一度脱销,黄牛参与炒作。数据显示,中国消费者贡献了iPhone X近1/4的销量。
错误理解iPhone X
市场研究机构Canalys公布的数据显示,去年第四季度,苹果售出了2900万部iPhone X,结果,被媒体解读为“不及预期”。窃以为,iPhone X已经达到了苹果的预期,甚至超过了苹果的预期。要知道,iPhone X去年11月3日才开始销售,也就是说,去年只卖了不到两个月,2900万部销量,已十分可观,如果足季度销售,有可能达到近4000万部的销量,对于这样一款超高端产品,利润贡献是相当恐怖的。
iPhone X
而且,我们对iPhone X存在错误的解读,总是简单以出货量去衡量它。对苹果来说,iPhone X绝非简单的出货量可以衡量的——它打破了苹果手机的沉闷,让消费者有了更多选择,带给了苹果更多利润。正是此举,推动苹果股价上涨。而在过去,苹果一年只靠一款产品主打,现在两款产品并行。
沃伦资本预测,今年第一季度,苹果iPhoneX的销量约为2500万部。虽然有消息说,苹果砍掉了一些订单。但是,这已经是挺出色的成绩,算上去年第四季度的2900万部,这款产品在两个季度里,销量高达5400万部。对于一款超高端产品而言,这是十分了不起的成绩。对苹果来说,iPhone X打破了苹果手机的传统定价模式,向更高端冲刺,带给苹果更丰厚的利润。
中国消费者救场
中国消费者不缺钱,这是全球人们的共同认知,几乎全球的奢侈品,都被中国消费者买贵,就连日本的马桶盖、电饭煲,都被抢断货。那么,iPhone X的中国市场表现如何?
iPhone X在全球市场的热销,中国消费者贡献巨大。这款产品上市以来,遭到黄牛热炒,遭到消费者热捧。数据显示,iPhone X在中国市场短短一个多月的销售时间里,一共卖出700万部,也就是说,相当于iPhone X总销量的1/4。
iPhone X
中国市场是一个特殊的市场,消费者一直追求新奇,价格并不是他们最在乎的。在很多国内消费者看来,过去五六千的苹果手机,已经成为街机,无法再激起他们的欲望。现在,苹果推出iPhone X,无论价格、配置还是技术,都与iPhone8系列有个区隔,反而激起了他们的购买欲望。
据了解,还有不少人是加价购买这个产品的。刚上市初期,由于黄牛热炒,产品有些溢价。有消费者说,为了尝鲜,她向黄牛多支付了几百元。从国内线下市场来看,中国消费者对iPhone X的热爱,远超过了iPhone8系列。文/徐上峰
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