最近，手机企业明显感觉到，日子越来越难过了，产品销量大不如前，不仅是中小品牌陷入危机，即便是一线品牌，也被爆大幅砍单。为什么手机行业的冬天来得这么快？刚喊着“国产手机的春天”，就要为如何过冬发愁了。
事实上，这也是可以预料的。以前，我们年年换手机，现在两三年才换一部手机，这就是为什么手机销量暴跌的原因。消费者换机的需求减缓了，他们没有必要不停地更换手机，那些创新能力不足的手机品牌，遭受的冲击最明显。
TFBOYS代言OPPO
倾巢之下，安有完卵。从去年12月线下数据来看，国内手机销量同比下降了28%左右，可谓是销量暴跌，哀鸿遍野。那么，为什么用户的换机需求会减缓？其中有哪些原因？
首先是品质与工艺的改善。早期的国产手机质量差，用不了多久就出问题，而且，手机的外观也不好看，基本上停留在模仿和抄袭阶段，逼着用户不停地更换手机。这几年，国产手机在工艺和品质上的进步也十分明显，用过两年也不觉得落伍。最关键的是，大部分的手机基本上没有什么质量问题，只要不摔坏，手机很难用坏。
国产手机质量改善
其次是进入配置过剩阶段。过去几年，中国智能手机的大爆发，都是由配置升级驱动的（即硬件驱动）。那时，智能手机的摄像头、内存、处理器，几乎是几个月一变，手机厂商为此展开了一场配置比拼的“军备竞赛”，迫使消费者不停更换手机。然而，配置的比拼总有尽头，就跟电脑一样。到了今天，智能手机配置升级的驱动作用减缓，目前手机的配置（旗舰机）已经够用，甚至有些过剩，消费者没有必要不停地去更换手机。
智能手机配置过剩
再次是受消费升级影响。在消费升级的影响下，中高端手机份额占比大大提升，为了更好的体验，很多人都买两三千元以上的手机，千元机占比大大下降。中高端手机质量好，不卡顿，自然也就不会随便去更换了。在消费升级的过程中，华为与苹果的消费人群扩大，蓝绿兄弟的旗舰机也卖得很好。这些中高档手机，用两年完全没问题。一些苹果的用户，现在还用着iPhone6。
千元机占比下滑
最后是智能手机创新不足。任何行业都一样，当上升到一个阶段后，就会面临瓶颈，这种瓶颈需要颠覆式创新才能打破。而颠覆式创新，往往是几年、十几年才会出现一次。目前来看，不仅仅是国产手机，即便是苹果、三星，也面临创新的瓶颈，新品较上一代产品变化不大。市面上的手机，大同小异，感觉都差不多。智能手机已经进入成熟期，消费者没有更换手机的欲望？
手机行业需要重大创新
总结：我想起了华为创始人任正非的一段话：“华为已前进在迷航中。重大创新是无人区的生存法则，没有理论突破，没有技术突破，没有大量的技术积累，是不可能产生爆发性创新的。”对手机厂商来说，同样如此，小打小敲的变化，已经激不起消费者的换机欲望，未来，只有具备重大创新的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。文/徐上峰
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