换机变缓国内手机销量暴跌,低端品牌受损高端品牌受益

得高端机得天下,这是手机行业的不变的规律。在消费升级的背景下,国内高端市场的份额也水涨船高,越来越多的用户愿意多花一点钱,购买一款高端手机。

第一手机界研究院公布的数据显示,2017年11月份,受华为Mate10系列及苹果iPhone8、iPhoneX等新品的刺激,国内线下市场,4000元以上机型的份额占比,已高达11.7%,创下历史记录。

苹果是国内高端市场的最大赢家

一分钱,一分货,高端手机拥有更好的体验,比如,更优秀的工艺设计,更出色的拍照,更快的速度,更好的品质……与其频繁更换手机,不如购买一部好一点的手机。今天,消费者的换机频率在减缓,从过去的一年一换,到现在接近两年一换,越来越多的消费者,更愿意购买一款高端手机。

换机减缓,对苹果、华为等高端手机品牌来说,反而是一大利好。这意味着,高端手机的需求,将进一步得到释放。目前来看,国内4000元以上的高端市场,主要是苹果与华为占有优势,不过,金立、8848、中兴、美图等,也在这个领域,有所尝试。其中,一些品牌还往超高端市场发展,苹果的iPhoneX售价8388元起,朝着万元而去;华为的Mate10保时捷版,也直奔万元,通过非官方渠道购买,价格超过1万元。

华为在高端市场提升显著

11月,国内线下手机销量为3225万部,同比大跌16.28%。不过,4000元以上的手机产品,销量为377.3万部,占整体份额高达11.7%,环比增长2.7个百分点。国内高端手机逆势大增,主要是与iPhone X和华为Mate10系列的带动有关,后者上市一直供不应求。

数据显示,国内4000元以上的手机品牌,共有8家。其中,苹果在高端品牌的市场占有率为78.1%,华为受Mate 10的拉动,在高端市场的占比突破10%,为11.6%,而去年10月份还仅有6.2%。三星在中国高端市场的份额,已经降至6.6%,被华为拉开了距离。去年8月,三星在国内高端市场,份额还有11.2%。

低端市场受冲击

此外,金立、小米、美图占比大约为0.5%,vivo与ZTE在高端市场的份额很少。vivo在高端市场的份额下滑,与没有高端新品推出有关。去年6月,vivo在高端市场的份额高达4.92%,此后一路下滑。文/徐上峰

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2018-01-11
换机变缓国内手机销量暴跌,低端品牌受损高端品牌受益
原标题:换机变缓国内手机销量暴跌,低端品牌受损高端品牌受益得高端机得天下,这是手机行业的不变的规律。在消费升级的背景下,国内高端市场的份额也水涨船高,越来越多的用户愿意多花一点钱,购买一款高端手机。

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