原标题：三星S8：赢了全球，输了中国
三星今年捷报频传，第二季度营业利润高达121亿美元，创造新的纪录，也超过苹果（104.9亿美元），成为全球最赚钱的公司。而三星的智能手机S8系列，为三星的漂亮业绩，作出了重要贡献。市场研究机构Strategy Analytics公布的最新数据显示，三星S8系列成为2017年Q2全球最畅销的安卓智能手机，全球发货量超过1900万部，其中，三星S8发货量为1020万部，S8 +发货量为900万部。
三星手机S8系列在外观上独树一帜，出色的工艺设计，领先的硬件能力，让它甚至领先苹果，极具艺术和科技感。这款创新的手机，在全球热销，然而，在中国市场，S8系列叫好不叫坐。从各研究机构的数据来看，三星在中国的市场份额，依旧没有止住下滑颓势，在中国的市场份额，已经掉至3%左右。这基本上可以推断，三星S8系列销量一般。之前，有数据曝光，三星S8系列在中国市场上市一个月，仅售出30万部。这样的成绩，对于全球表现的出色的三星是不及格的。
三星S8系列全球热销
市场调研公司Counterpoint 公布的数据显示，2017年Q2，中国市场智能手机出货量冠军，被华为夺得，份额为20.2%，OPPO、vivo紧随其后，份额分别为18.8%、17%，小米排在第四位，份额为13%，苹果的份额为8.2%，出现小幅下滑。三星表现最为低迷，份额仅为3%，而在去年第二季度，三星在中国市场的份额还有7%。
三星手机为何迈不过中国市场这道坎？我认为有几方面的因素：
三星在中国市场表现低迷
首先是国产手机的崛起，以华为、OPPO、vivo、小米、金立为代表的国产手机，这几年进步显著，无论是产品工艺，还是体验，都有显著提高，与三星的距离在缩短。尤其是在用户体验上，国产手机已不输三星。华为的旗舰机P10及Mate9，在使用体验上，相比三星的S8系列并不逊色。早期，大部分人觉得国产手机品质差，拿不出手，现在这种局势已经完全扭转。
其次，国产手机性价比优势明显。相比三星手机，国产手机价格实惠，国产手机中，华为的旗舰机在4000元左右；OPPO与vivo的旗舰机在3000元左右；小米的旗舰机性价比更高，售价在2500元左右；三星S8在中国的售价则高达5688元起。在性能基本上能满足的情况下，更多人愿意选择国产手机。
国产手机冲击三星
那么，苹果在中国为什么较为稳定，份额下滑不大，而三星却极速滑落。我认为，这有系统的原因，习惯了苹果的系统，会产生较高的黏性，苹果用户一般不会轻易迁移到安卓手机。相对而言，安卓手机企业较多，仅中国就有几十家，可选择的对象广，三星的用户，也可能会选择华为、小米等。
再次，三星硬实力有余、软实力不足。三星在硬件上，凭借产业链优势，已在手机行业处于全面领先，这一点，其他手机企业比不了。不过，三星的不足之处，在于软实力一般，对于追求极致用户体验的中国市场来说，消费者对三星手机的兴趣并不高，他们更喜欢华为、小米等国产手机。三星若能提升软实力，尤其是结合中国市场，做一些本土化的软创新，有助于其赢得消费者的好感。返回 ，查看更多
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