原标题：国产手机烧钱抢明星, 有多少消费者会买单？
国产手机的竞争到了白热化状态，如何挖掘产品的潜力，把手机推给更多的人，需要在营销上下工夫。OPPO与vivo通过娱乐明星代言，走出了一条康庄大道，双双进入全球前五，国内前三。目前，OPPO与vivo这套模式，也被其他国产手机推行，并得到普及。今年，国产手机都玩起代言人，试图把明星的粉丝，转化为他们的粉丝。那么，这些手机品牌，哪些会因为明星代言而受益呢？
作为互联网手机品牌，荣耀有着超高人气，与小米并驾齐驱，营收上甚至超过小米。不过，为了将优势放大，荣耀也玩起了代言人，荣耀9请当红明星胡歌代言，掀起了一股旋风。因为胡歌代言，这款产品未售先热，“奶奶灰”成为今年的流行色。作为实力派兼偶像派，胡歌在国内有着超高人气，粉丝质量比较高，荣耀请胡歌代言，与其品牌较为契合。从今年6.18电商大战来看，荣耀9大获成功，成为国内最畅销的手机之一。
荣耀请胡歌代言
OPPO具备打造爆款的能力，OPPO R11今年在原有明星的基础上，重新签下迪丽热巴和陈伟霆。迪丽热巴是当下的当红明星，之前出演了多部人气偶像剧，人气高涨，尤其是在青少年人群中，有着超过人气。签下迪丽热巴，并不意外，这一直是OPPO的风格。OPPO财大气粗，请明星，一定是高人气的小鲜肉和帅哥靓妹，通过签下李易峰、杨幂、杨洋、TFBOYS、迪丽热巴以及陈伟霆等，OPPO网罗了国内数亿粉丝。而且，这些明星的粉丝都是年轻人，尤其是年轻女性，因此，OPPO虽然花了钱，效果还是明显的。今年的6.18电商大战，作为一个线下品牌，OPPO在线上火了一把，可以看出它每年数十亿元的广告不是白花的。
迪丽热巴及陈伟霆
vivo在代言人上，早期偏爱韩国明星，vivo X7柔光自拍手机，代言人便是韩国明星宋仲基，他因出演《太阳的后裔》人气高涨，阳光帅气形象深受中国女生喜欢，而喜欢自拍的人，恰恰是女生。后来，因为韩国明星较为敏感，vivo改请国内明星，vivo X9前置柔光双摄手机，由彭于晏代言，结果，这款手机畅销了大半年，连续上榜各地畅销手机榜首，彭于晏功不可没。最近，vivo X9s发布，由女神倪妮代言，并出任vivo首席拍照官，这位“高冷女王”，妩媚又不失清新精灵，可能会为vivo X9S网罗大批知性年轻和大学生群体。
倪妮出任vivo首席拍照官
金立这两年请了不少代言人，包括冯小刚、余文乐等，针对不同产品，聘请不同代言人。偏政商人群的金立M6由冯小刚与余文乐代言，金立M2017由冯小刚夫妇代言。金立最近上市的S10，选择薛之谦为代言人，他有3000多万微博粉丝，形象健康，从明星热度来看，最近能跻身国内前10。更为重要的是，他对品牌代言较为谨慎，不轻易接广告。白纸好作画，品牌代言也是如此，一些大牌明星代言多个产品，横跨多个领域，到处能见到他们的广告，看似很热闹，但代言效果并不好，对消费者容易造成视觉干扰，结果他们代言的产品，消费者大部分难说上来，这就是美国传播学权威专家阿尔.里斯所说“墙纸效应”——当你把整个房间都贴满墙纸时，反而感觉不到墙纸的存在了。薛之谦代言金立，有利于金立品牌的年轻化的时尚化，为金立赢得大量年轻用户，尤其是年轻女性，让金立的用户群体更均衡。
薛之谦代言金立
为了与OPPO和vivo对打，开发线下市场，抓住年轻人群，华为去年推出了新品系——华为nova。针对年轻人群，自然少了代言人，华为选择的是人气偶像张艺兴和学霸关晓彤。今年5月，华为nova2发布，代言人还是他们两个，说明已经获得了华为认同。从市场反馈来看，华为系列表现尚可，最关键的是，这个品牌在与OPPO、vivo的对抗中，生存了下来，并且影响力在扩大。
人气偶像张艺兴和学霸关晓彤
小米曾不用代言人，雷军自己就是一个明星，其新浪微博拥有1492万粉丝，是手机企业掌门人粉丝最多的。而且，与其他手机企业的领导人不同，在资本市场浸淫的雷军，善于包装和讲故事，是一个成功的布道者，他给米粉灌输“硬件不赚钱”，赢得了一批死心塌地的粉丝。然而，随着人气更高的明星纷纷代言手机品牌，小米也遇到了瓶颈，2015年下半年到2017年第一季度，小米陷入衰退期，今年第二季度才走出低谷。为此，小米也玩起了明星代言，请过吴秀波、刘诗诗、梁朝伟等明星，最近又聘请吴亦凡代言小米5X。小米在代言人上，走了一些弯路，比如梁朝伟和吴秀波，虽然是实力派偶像，但与小米的品牌形象不契合，梁朝伟与吴秀波的粉丝，购买小米手机的可能不多。所以，小米现在找到了吴亦凡。
吴亦凡代言小米5X
总结：并不是花钱请明星，就有效果，关键还得明星与产品要契合，明星形象要健康，粉丝黏性要高，否则，即便花了钱，效果也微乎其微。文/徐上峰返回 ，查看更多
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