9月6日,全球最薄的精品旗舰智能手机Moto Z及超长续航的Moto Z Play在北京发布,凭借模块化的创新,革新了人们对智能手机的理解。
苹果iPhone诞生以来,智能手机的发展,全靠配置升级驱动,然而,元器件的创新,到今天已遇到天花板。沿袭原有路径,不可能有大的创新出现。不破不立,联想这次用模块化解决方案,在沉寂的智能手机市场,撕开了一道口子。Moto Z系列是联想新的开始,也是Moto的重新出发。从影响力来看,它在风头上已压住苹果刚推出的iPhone7。9月7日发布的苹果新品,依旧停留在配置升级上,被业界誉为毫无惊喜。
Moto是手机行业创新的代名词,它经历过长时间的辉煌,也陷入过低潮。手机市场跟武学修炼一样,内力的增进,不能半点取巧,厚积薄发,方能绵绵不绝。“从今天开始,你们将看到Moto的复兴之路,重回巅峰!”在发布会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆信心满满地说,联想不会让摩托罗拉品牌和创新之光黯淡。
跳出同质化红海
今天,手机厂商都在谈创新,即便是一款平庸的产品,也吹得天花乱坠。尤其是一些互联网品牌手机,被人们誉为PPT手机——他们把大部分精力花在了PPT制作上。还有,不少企业走入狭窄创新的胡同里,纠结于一个按键的位置,导致为创新而创新,其结果是消费者不认同。
手机行业陷入了同质化竞争的红海之中,多年没有大的变化。有网友曾做过一次试验,把几大品牌的手机LOGO抹掉,集中陈列在一起,摆放在网络上,结果没有人能区分它们是谁?智能手机同质化严重,设计千遍一律。不仅国产手机如此,三星、苹果也遭遇创新瓶颈。
苹果2007年推出第一代iPhone时,乔布斯在发布会上自豪地宣布苹果重新发明了手机,这也让苹果开创了辉煌的几年,一举成为全球市值最高的公司。然而,后乔布斯时代,苹果的创新似乎走到了尽头,苹果手机靠着配置升级撑了几年。
刚发布的iPhone7及iPhone7 Plus,被中国网友调侃,终于有理由可以不割肾了。连续三个季度业绩大幅下滑,被华尔街唱衰,原本以为苹果会奋起反击,使出杀手锏,重新把消费者拉回来。然而,真正创新是一件困难的事情,连苹果也无法避免。双摄像头、防水防尘,这些概念都不再新鲜,被中国的手机玩过了,并应用到千元机上。
在智能手机相对成熟、市场增速放缓的今天,试图通过拼参数的打法,会陷入创新的陷阱,长时间无法取得突破。今天,消费者需要更有个性的产品,能体现主观能动性,而不是被动地选择一款产品。Moto Z系列之所以引发了强烈的关注,风头胜过苹果、三星,窃以为,主要是颠覆式的模块化创新,让消费者可以按照自己的想法,按需配置,组合自己的想要的产品。并且,联想把可能变成了事实。
二次革命来临?
过去几年,智能手机快速发展,是靠元器件升级所推动,产品从外观到性能,均无多大变化,给人刻板之感。以致于有人说,现在的手机已落于简单的配置升级,局限于屏幕、像素、内存的变化。一旦进入“配置过剩”,消费者将失去换机冲动。
从新上市的手机新品可看出,随着手机摄像头迈入千万像素级别,机身材质升级为金属,工艺达到一定水准,手机内存升级到3GB、4GB、6GB,存储空间升级到32GB、64GB、128GB,元器件创新继续向上寻求突破空间不大。手机屏幕不会变得更大,处理器已经能满足消费者需求,无需承载更多功能,去实现宽屏智能化连接与云计算。
到了今天,智能手机发展已经相对成熟,配置堆叠的打法已过时。从今年来看,手机市场进入存量市场,高速增长一去不返,消费者换机动力不强,给整个行业制造了强大压力。要想在大环境不利的情况下取得突破,必须依靠颠覆性的创新。
以智能手机行业的两座大山三星和苹果来看,它们所选择的创新路径,仍然停留在原有维度,聚焦性能和功能的提升,这种变化在特定时段有效,但在配置过剩时代会失效。那么,创新真的遭遇天花板了?怎么才能打破这层天花板?
原有路径的创新,已经被证明不再有效,真正颠覆式的创新,必须另辟蹊径。Moto Z走出了一条不同的路径,突破了手机创新的维度,打破了原有框架,使模块化成为 Moto扭转战局的秘密武器。不少人认为,Moto Z系列是苹果推出第一代iPhone以来,智能手机行业出现的最大变化,是智能手机行业的二次革命,重新定义了智能手机。
打响反击战
当智能手机行业长时间找不到新的路径时,Moto Z凭借模块化创新,不同的配件,赋予手机不同的功能,为智能手机的技术创新和发展,指明新的方向。
“Moto Z无疑是一款引领行业变革、重新定义智能手机的产品,也是联想收购摩托罗拉移动业务后最具代表性的一款产品。在过去很长一段时间里,智能手机已经缺乏创新,同质化严重,但模块化的想法和设计,在不增加手机负担的情况下,将更多的功能和应用放到手机里去,同时又扩展了手机的应用和发展空间。”在新品发布会上,杨元庆说,手机行业迫切需要这种创新,不仅仅是硬件设备的新的生态环境、生态系统的建立,甚至将来会带动应用服务,包括云服务的生态的建设。
Moto Mods有摩眼- 哈苏摄影模块HASSELBLAD TRUE ZOOM、摩音-JBL扬声器模块、摩影-投影模块、摩电-电池模块和摩范-背壳模块等5种模块可选,每个模块都是顶级的(如JBL和哈苏,都是各自领域的权威),让消费者获得震撼的音效、出色的投影能力、持久的续航、专业拍照能力以及更有个性质感的外壳。
整体来说,Moto Z不同的配件,赋予了手机不同的生命,不仅更具科技感,也是尊重消费者的一种体现,真正实现了智能手机的按需配置,满足不同消费者的需求。杨元庆出席G20峰会时,对Moto Z赞口不绝,认为这才是真正的黑科技,并坚信其后的一年到一年半时间里,竞争对手不见得能做出类似的产品。
模块化概念其实并不新鲜,多年前就已经有企业提出,LG就做过这方面的尝试,并不成功,被认为噱头大过实用。Moto Z的最大意义在于,它从理论和实践两个方面做了全新的、积极的探索,并将模块简单化,轻松吸附到Moto Z的背壳上,让消费者感受全新的移动体验。
Moto Z Play主打超长续航,6.9毫米超薄金属机身,续航时间长达36小时,在超薄与续航之间找到了绝佳平衡。而Moto Z是全球最薄的旗舰手机,继承了“刀锋”的优秀基因,在性能和外形设计上,不输
于苹果、三星的旗舰机,5.2毫米全金属机身,让人眼前一亮。Moto Z采用行业领先的7000系列航空铝中框与航母级高精钢背板,有效提升机身强度,再加上独具一格的模组生态设计(联想此前还宣布了Moto模块化手机开发者计划,为开发者提供支持),成为这款手机的“刀锋”卖点,并将再次点燃Moto的激情,打响反击战。
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