国内手机市场新版图:金立挤掉苹果三星,HTC跌出前20

中国市场是全球最大的手机市场,竞争十分惨烈,早几年这里还是苹果、三星的天下,现在前4名都被本土手机企业霸占。零增长或微增长时代,中国手机市场正在洗牌,洋品牌降温,本土品牌向“金华OV”集中。

第一手机界研究院的数据显示,6月,中国大陆共售出3845万部手机,环比增长5.4%,国产手机在线下市场表现出众,华为、OPPO、vivo、金立分列前四位,三星、苹果排名第五、第六,小米排第九,曾经红极一时的HTC,现在在中国大陆市场已经跌出前20,让人叹息不已。

与5月相比,国内线下市场出现了一些变化,金立和魅族(第八)的排名上升,苹果降至第六名。金立除了F100十分畅销,金立的金刚、S系列等在线下渠道表现抢眼。苹果新机还未上市,还靠iPhone 6S苦苦支撑,,显得力不从心,而iPhone SE则被认为是一款定位有误的产品,线下销售低迷。

手机市场呈现出一个新特征,互联网手机正在发力线下,因为线上的空间有限,目前,魅族、小米和乐视在线下渠道攻势凶猛,据知情人士透露,乐视手机线下销售数据已达70%。但在第一手机界研究院看来,乐视手机在线下渠道不容乐观,销量持续下滑,原因是出现了向线下渠道压货的现象,导致线下渠道串货严重。第一手机界研究院院长孙燕飚认为,保证线下渠道的利益十分重要,乐视不处理好这一关系,将十分危险。

今年3月末,金立董事长刘立荣总结了自己对手机行业的几点认识,一是回归:回归产品、回归品牌、回归渠道、回归服务、回归价值;二是集中:销量向品牌集中,销量向明星产品集中,上下游资源向品牌商集中;三是开放市场成为制高点。现在,这三点得到了一一验证,“销量向品牌集中,销量向明星产品集中”表现得尤为明显。6月畅销手机20强,集中在OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐视7个手机品牌中,而在4月还有9个手机品牌。

第一手机界研究院认为,以“金华OV”为代表的国产手机明星机型,已在消费者中形成极好的口碑,也有利于国产手机明星机型的市场生命周期的延长,改变手机厂商过往的“机海战术”打法,将资源倾斜到明星产品上。

文/徐上峰,微信公众号:骚客科技

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2016-07-26
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