米粉呼吁小米放弃饥渴营销,雷军该不该听?

最近,市场上的消息似乎对小米不利。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示,2016年第一季度,小米在国内的份额位居第四,不仅落后华为,也被OPPO超越,并且与vivo的差距被进一步拉近。与小米出货量和市场份额出现衰退相比,华为、OPPO和vivo均大幅增长。

小米今年第一季度仅卖出1280万部,比去年同比少卖了120万部。对小米来说,这还是头一遭。无独有偶,另有消息显示,小米的旗舰手机小米5,似乎也表现不及预期。据业内人士 Kevin王透露, 小米5现在一个月能卖70万部。这个数据,对小米是极为不利的。因为,华为售价高出一大截的Mate8,一个月能卖出90万部。

一边是小米手机出货量下滑,一边却是网友抱怨小米手机抢不着,这究竟是为什么?我看了最近一些网民的评论,他们当中的一些人说,小米还在玩饥渴营销,时下的新品都要抢。不少人怨气颇大,他们认为,再这样抢下去,迟早会抛弃小米,小米的粉丝会越来越少。小米的一些粉丝说,因为长期抢不着,最后买了其他品牌的手机,这样的人不在少数。

今天,手机市场竞争十分惨烈,价格也越来越透明,各品牌之间同等配置的产品,价格相差不大。这个时候,小米再玩饥渴营销,似乎不受消费者欢迎。不管粉丝忠诚度有多高,一个人的忍耐都是有限的。

网友一直呼吁小米放弃饥渴营销,他们认为,只要小米这么做,出货量一定能上来。小米手机的竞争力,还在摆在那里的。以小米5、小米MAX来说,性价比还是很不错的。尤其小米MAX,相当有竞争力,放开销售,销量一定相当惊人。

然而,小米似乎并未参照网民的意见,依旧坚持饥渴营销不动摇。有分析师认为,小米这么做,有它的道理。小米诞生以来,一直走饥渴营销路线,如果有一天放弃这一打法,并不一定就是好事——消费者可能认为,小米手机不再受欢迎了。所以,小米选择的路,再坎坷也得走下去。

文/徐上峰,微信公众号:骚客科技

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2016-05-18
米粉呼吁小米放弃饥渴营销,雷军该不该听?
最近,市场上的消息似乎对小米不利。市场调研公司StrategyAnalytics的数据显示,2016年第一季度,小米在国内的份额位居第四,不仅落后华为,也被OPPO超越,并且与v

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