OPPO的春天有多远?会不会是下一个诺基亚?

OPPO去年在国内市场的凶猛,让人几乎看不懂,也让其他手机厂商防不胜防。从一个国内二线品牌,短短一年时间,出货量迅速翻番。到了去年年底,在一些市场研究机构的排名中,OPPO已夺取国内市场份额第一,领先华为。一时间,OPPO赞歌四起。

业界比较好奇的是,OPPO的春天能持续多久?会不会昙花一现。这种担忧不无道理,过去10多年,国产手机经历了多次洗牌,从巅峰跌至低谷的,不在少数。比如,TCL、波导、夏新,以及近几年的中兴、联想、酷派等,它们都曾叱咤风云,然而都好景不长。

OPPO手机受女性消费者青睐

为什么要将OPPO跟上面遭遇滑铁卢的手机厂商相比?我认为,OPPO的发迹,带有偶然性。当纯就产品来看,它并没有强大到这等程度。早在2010年、2011年时,由于功能机转智能机没有跟上节奏,OPPO差点黄了。那时,智能手机旋风汹涌而来,而OPPO依旧以功能机冲锋陷阵,而且功能机比智能机还卖得贵。OPPO的厉害之处在于,它有着强大的线下渠道,以及接地气的广告策略,请最火的明星代言,冠名最火的娱乐节目。

有人跟我说,OPPO很强势,渠道商订货,先交钱,后交货,两个字:“牛逼”!不过,局势似乎对OPPO不利。OPPO目前的渠道策略,与当年的诺基亚相似。笔者在广州番禺的市桥街道发现,OPPO门店一家挨一家,一条手机街,OPPO占了1/3。有些门店,只有10多个平方米,可以看出,这些都是夫妻店,交钱就可加盟。这些门店门可罗雀,除了店主,再无他人。有些门店,甚至店主也不知道哪儿去了。

明星代言对OPPO有巨大拉动

OPPO发展自己的加盟店,风险也在积聚。从渠道得来的消息,一些渠道对OPPO的做法大为不满,正削减对OPPO的支持力度,将重心转移到华为、金立等手机企业身上。第一手机界研究院认为,华为与金立成为最大的受益者。

华为手机份额上升

市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示,第一季全球智能手机产数量约为3.07亿部,按季度衰退23%。这里面,三星出现大幅增长,市场份额由去年第四季度的18.5%,攀升到今年第一季度的26.1%;苹果则出现衰退,由20.3%降至16.9%;华为略有上升,份额为11.4%;OPPO出现下滑,市场份额降至8.1%。

2017年第一季度全球智能手机出货量对比

就国内市场来看,局势很不好。今年第一季度,国产手机出货量较上一季度下降26%,份额前五位分别为华为,OPPO,vivo,小米和中兴。其中,华为、小米、中兴的份额上升,OPPO与vivo份额下跌。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2023-06-05
OPPO的春天有多远?会不会是下一个诺基亚?
OPPO去年在国内市场的凶猛,让人几乎看不懂,也让其他手机厂商防不胜防。从一个国内二线品牌,短短一年时间,出货量迅速翻番。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map