OPPO去年在国内市场的凶猛,让人几乎看不懂,也让其他手机厂商防不胜防。从一个国内二线品牌,短短一年时间,出货量迅速翻番。到了去年年底,在一些市场研究机构的排名中,OPPO已夺取国内市场份额第一,领先华为。一时间,OPPO赞歌四起。
业界比较好奇的是,OPPO的春天能持续多久?会不会昙花一现。这种担忧不无道理,过去10多年,国产手机经历了多次洗牌,从巅峰跌至低谷的,不在少数。比如,TCL、波导、夏新,以及近几年的中兴、联想、酷派等,它们都曾叱咤风云,然而都好景不长。
OPPO手机受女性消费者青睐
为什么要将OPPO跟上面遭遇滑铁卢的手机厂商相比?我认为,OPPO的发迹,带有偶然性。当纯就产品来看,它并没有强大到这等程度。早在2010年、2011年时,由于功能机转智能机没有跟上节奏,OPPO差点黄了。那时,智能手机旋风汹涌而来,而OPPO依旧以功能机冲锋陷阵,而且功能机比智能机还卖得贵。OPPO的厉害之处在于,它有着强大的线下渠道,以及接地气的广告策略,请最火的明星代言,冠名最火的娱乐节目。
有人跟我说,OPPO很强势,渠道商订货,先交钱,后交货,两个字:“牛逼”!不过,局势似乎对OPPO不利。OPPO目前的渠道策略,与当年的诺基亚相似。笔者在广州番禺的市桥街道发现,OPPO门店一家挨一家,一条手机街,OPPO占了1/3。有些门店,只有10多个平方米,可以看出,这些都是夫妻店,交钱就可加盟。这些门店门可罗雀,除了店主,再无他人。有些门店,甚至店主也不知道哪儿去了。
明星代言对OPPO有巨大拉动
OPPO发展自己的加盟店,风险也在积聚。从渠道得来的消息,一些渠道对OPPO的做法大为不满,正削减对OPPO的支持力度,将重心转移到华为、金立等手机企业身上。第一手机界研究院认为,华为与金立成为最大的受益者。
华为手机份额上升
市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示,第一季全球智能手机产数量约为3.07亿部,按季度衰退23%。这里面,三星出现大幅增长,市场份额由去年第四季度的18.5%,攀升到今年第一季度的26.1%;苹果则出现衰退,由20.3%降至16.9%;华为略有上升,份额为11.4%;OPPO出现下滑,市场份额降至8.1%。
2017年第一季度全球智能手机出货量对比
就国内市场来看,局势很不好。今年第一季度,国产手机出货量较上一季度下降26%,份额前五位分别为华为,OPPO,vivo,小米和中兴。其中,华为、小米、中兴的份额上升,OPPO与vivo份额下跌。
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