原标题：营销派对技术派：OPPO与华为谁能跑得更远
日前，有境外研究机构发布了第一季度全球手机行业的利润报告，苹果占手机行业利润的83.4%，三星占12.9%，两者之和占了96.3%。国产手机虽然出货量大增，但盈利能力较差，仅OPPO、vivo与华为有一定利润。
第一季度，华为手机的销售额为64.7亿美元，OPPO为54.1亿美元。从营收来看，华为是国产手机老大，不过，从利润来看，OPPO已领先华为。OPPO第一季度的运营利润为2.54亿美元，华为为2.26亿美元。
华为与OPPO都是国产手机的佼佼者，从出货量来看，华为全球第三，OPPO全球第四，两者具有一定的可比性。不过，两家手机厂商的风格却大不一样，华为手机广告投入比较少，把大部分的资金和人力投入到技术研发上。华为18万员工中，有8万是研发人员。
对研发技术的重视，让华为手机在技术上，取得了全面领先，而不是局限于某个参数。国内手机市场，在3000-4000元档，华为手机占比近90%，有着绝对优势。因此，有人认为华为手机利润应该是国产手机中最高的，其实不然。华为消费者业务管一理层曾透露，公司把大部分钱投入到研发上。单独从手机业务来看，华为的研发人员就有1万多名，而且很多是高薪聘请的国内外技术专家，支出是巨大的。
相对而言，OPPO的风格也十分鲜明，在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等，几乎没有热播娱乐节目，都有它的广告。据行业人士透露，OPPO今年给浙江卫视投的广告费就高达10个亿。另外，OPPO给湖南卫视投的钱，也相当多。两年前，OPPO冠名湖南卫视的《偶像来了》，冠名费就高达5亿元。简单推算，OPPO在国内每年的广告支出，有好几十亿元。另外，OPPO还请大量的明星代言，一请就是一批，这些当红明星，也是相当烧钱的。
OPPO的渠道优势，加上无孔不入的广告，给消费者形成视觉轰炸，效果是显而易见的。尽管一线城市消费者不太喜欢OPPO手机，但在三四五线以及乡镇市场、农村，OPPO手机有着超高的知名度。相对一线城市的拥挤，中小城市更容易获得利润，消费者对手机的认知，也较为单一，他们当中相当部分只买广告打得多的手机，在他们看来，这才是大品牌，才是有实力的表现。
华为与OPPO，代表国产手机的二级，一个是技术派的代表，一个营销派的代表，都取得了不错的成绩。业界好奇的是，手机江湖，究竟是技术派的，还是营销派的？目前来看，还不能下定义。手机企业的竞争，是一场长跑，某个时段的辉煌，不代表今后就能领先。华为与OPPO都还需努力！文/徐上峰
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