原标题:平板已沦为夕阳产业?看华为怎么逆袭
受大屏智能手机的冲击,以及创新能力的不足,近两年平板市场一直较为低迷,苹果与三星纷纷出现衰退,一些中小品牌被迫退出市场,弥漫萧瑟之气。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,2017年Q1,全球大部分平板厂商的出货量都在下滑,整体下跌10%。与大环境的不乐观相比,华为平板逆势增长,给这个行业带来了希望,也再次印证,没有夕阳的行业。
仔细梳理平板行业,这些年来,平板厂商一直按自己的意愿生产产品,而不是从倾听消费者的角度出发,或者是无法从技术层面解决消费者提出问题,成为最大困扰所在。观察华为平板的成长之路,会发现它紧紧围绕消费者的需求出发,最新推出的华为平板 M3 青春版,就在产品工艺、续航、娱乐音效及办公等方面下工夫,通过差异化的产品、个性化的体验,去满足用户的娱乐、学习及工作之需,赢得了市场好评。
没有夕阳的产业
各大研究机构的数据表明,平板市场在不断萎缩,IDC的数据显示,平板电脑出货量已连续10个季度下滑。今年第一季度,全球平板电脑出货量为3620万台,同比下滑8.5%。不过,华为平板表现给力,出货量仅次于苹果、三星,位居全球前三,是五强中唯一保持增长的品牌,增速为31.7%,而苹果、三星、亚马逊、联想均出现了不同程度的衰退,其中苹果增速为-13%。
多方面原因导致用户不太愿意更换平板设备,或干脆不再购买平板。其中,最主要因素是消费者对智能手机依赖程度上升,而大部分主流平板电脑厂商,它们的产品在技术及适用性上,迟迟无法取得突破。
那么,为什么华为平板一枝独秀?主要是华为更懂消费者,从消费者的需求出发,产品性能及功能切中消费者的痛点。从M1开始,华为平板经过几年的积累,不断加入新功能,不断改善用户体验,与行业内优秀的合作伙伴(如哈曼卡顿、微软等)合作,逐渐获得了消费者认同。
最近几年,华为的每一代平板,销量都较上一代有较大的增长。尤其是去年推出的华为平板 M3,凭借突破性的技术创新,极致的影音效果,更持久的续航,持续热销,也形成了良性的口碑传播,在京东商城的好评度高达98%。
因此,平板厂商要想走出低谷,首先要搞懂平板市场为什么需求不旺?如果完全将问题推给大屏智能手机的蚕食,无疑是在为自己找借口。只要能满足消费者的个性化需求,就不怕没市场。智能手机受制于屏幕尺寸,无论如何发展,在娱乐体验方面,都不可能跟平板媲美,这也决定智能手机无法取代平板,它们的使用场景不同。之所以很多消费者不愿意花钱购买平板,主要还是目前市面上大部分平板无法让他们产生购买冲动,功能太鸡肋,在关键的续航、影音效果以及办公等方面,并不能创造惊喜。
切中消费者需求
轻薄时尚是电子产品的发展趋势,平板电脑不仅用来摆放床头,它应该能随身携带,打破用途瓶颈。目前市面上的一些平板,太过厚重,限制了它的使用范围。华为平板 M3 青春版秉承“少即是多”和“简洁纯粹”的设计理念,对各种开孔做了隐藏式处理,其中10.1英寸版本的机身边框,采用纳米注塑工艺,减少了机身缝隙。虽然从定价来看,华为平板 M3 青春版较为便宜(8.0寸版售价1399元起,10.1寸售价1899元起),但在品质上毫不含糊,触摸屏采用了高端平板的一体成型技术,悬浮式设计,使得屏幕与金属边框得以完美贴合。
对平板厂商来说,要做到轻薄和续航持久并不难,但既要轻薄,又要续航持久,两者兼得,就有难度了。华为平板 M3 青春版8.0寸款厚度为7.5毫米,重量仅310克;10.1寸版本厚度为7.1mm,重量仅460克,在如此轻薄的设计下,8.0英寸版采用4800mAh锂聚合物电池,10.1英寸版采用6660mAh锂聚合物电池,再加上华为独有的智能节电5.0技术,很好实现了轻薄与长续航完美结合,便于用户随身携带,即便长途旅行,也不用为续航不足担忧。实验室数据显示,10.1英寸版能实现本地1080P视频持续播放10小时,8英寸版可持续播放9小时。
当然,仅有时尚轻薄和持久续航还不够,大部分人购买平板,娱乐体验是重要考量因素,如果显示不清晰,或音效不好,都不会被消费者接受。今天,消费者的眼睛和耳朵对电子产品越来越挑剔,他们追求高品质的视觉及聆听享受。华为平板 M3 青春版采用1920 x 1200 FHD级别的IPS屏幕,加上华为独有的屏幕亮度精细调节技术,确保有出色的显示效果。
在影音效果上,华为平板 M3 青春版表现出色,10.1英寸版本在纤薄的机身上,内置4颗高品质立体声扬声器,并为每颗扬声器配备了一颗智能功放芯片。该系列平板采用了华为自主研发的SWS3.0声效技术,听音乐时声音更纯粹,看电影时立体声效果更震撼。该系列平板延续了华为平板 M3的优良基因,哈曼卡顿“金耳朵”调音,确保非凡音质,给人沉浸式的观影体验。
华为平板 M3 青春版还加入了很多新元素,华为通过对年轻群体的观察和调查发现,年轻人思想活跃,喜欢追求新鲜,对音乐、影视、阅读等有着高品质的诉求,基于此,有了这款平板电脑的定调——为年轻人提供随时随地的高品质娱乐影音体验,这也是华为平板的产品精神。
消费者“高品质娱乐影音体验”这个诉求,看上去简单,却很少有平板企业能做到。目前市面上售价一两千的平板电脑,往往是损害用户体验的,无论是产品工艺还是品质,都无法让消费者满意,而华为做到了全系列产品的高品质,以高标准对待消费者。
目前,移动办公能力不足,是平板的一大缺陷。为此,很多人不得不携带笨重的笔记本电脑,给出行、出差带来不便。华为发现了消费者的这一需求,与微软进行 合作,针对这款平板的屏幕和系统,进行 适配,预装Android版Outlook和Office软件,让平板电脑具备了不错的移动办公能力。
在电子产品方面,华为一直强调综合能力的领先,而不局限于某个参数,这就扩大了华为终端的消费人群。华为平板 M3 青春版解决了众多消费痛点,有了竞争优势,有望在行业中脱颖而出。
个性化与人性化
华为平板 M3 青春版对消费者的尊重,体现在产品的细节上,表现出人性化的一面。今天,人们每天面对电子产品的时间较长,难免会有视觉疲劳之感,眼睛干涩,伤害视力。华为考虑到了这一点,在这款平板开发出专业的护眼模式,通过有效过滤有害蓝光,保护用户的视力。
华为在这款平板上进行了大胆创新,加载了色温感应器,这一技术的运用,“能使屏幕的色温和周围环境光的色温保持一致,屏幕显示更加柔和、舒适”。而为了确保“护眼”的专业性,华为在护眼调节开发的过程中,跟国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心合作,得到了专业的技术指导。
今天,电子产品都陷入同质化的战壕里,这是消费者抱怨得较多的地方。而要追究下去,则是企业技术能力的匮乏,创新能力不足。华为平板 M3 青春版表现出了很多个性化的东西,它支持快速而稳定的4G LTE网络,支持最新最快的Wi-Fi 11ac协议,便于快速分享图片与信息。
华为在研发投入上的锲而不舍,构建起技术上的优势,华为平板 M3 青春版就享受到了这种技术红利。这款产品采用华为最新的文件传送功能“Huawei Share”,给附近的华为移动终端(EMUI 5.1及以上版本)传输文件,比蓝牙传输要快100倍,对于大文件传送,优势尽显。而且,有了这一功能,省去了很多繁琐,摆脱了对数据线的依赖。
在颇为沉闷的平板市场,华为从消费者需求出发,解决消费者痛点,并将自己的技术优势,融入进华为平板 M3 青春版,形成了华为的独有优势,从而与同类产品区别开来。出色的品质,再加上超高的性价比,过往形成的良好口碑,有望让这款产品成为爆品,赢得更多用户的心。文/徐上峰
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