原标题：8848手机需技术与品牌积淀, 靠噱头与套路难走远
“进口小牛皮，双秘密，双空间……”8848钛金手机，通过电视广告轰炸，每年卖出10多万部（过去两年售出24.8万部）手机，但因为定价万元以上，利润丰厚，得以生存。这个新生的手机品牌，已找到了一种赚中国土豪钱的模式，与之前的E人E本如出一辙。但在我看来，其命运也将跟一人一本类似，热度难维持。
钛金手机“噱头”成分比较大，去年媒体已被曝光，所使用的不过工业钛和钛合金。这样的手机之所以能有少量的消费者，是因为中国人口多，不乏一些土豪和暴发户，他们不懂手机 ，只选贵的，在电视上看到广告觉得好奇，并且有王石代言，于是就买了。
8848钛金手机
8月28日，8848举行了一场新品发布会，8848钛金手机M4发布，售价12999元起，巅峰版售价高达15999元，单从价格来看，似乎想扛起国产手机高端品牌这杆旗。8848手机创始人杜国楹出席了发布会，并抛出“小而美”的观点。他说，8848的目标就是一年卖出50万部。
8848将自己定位科技奢华品牌，我觉得这个定位颇有争议。窃以为，8848与科技、奢华不沾边，首先说奢华，它不是产品材质好，就算得上奢华，奢华一定要有品牌做支撑，即品牌溢价。中国生产的包，尽管材质不错，就是卖不起价格，而LV的包，动辄上万元。这里面，就有品牌的价值。尽管8848手机使用了小牛皮，还包括一些手工在里面，但一个没有沉淀的品牌，怎么去彰显它的价值蕴含？
王石代言8848手机
再来说科技，8848没有手机行业的经验和积累，没有强大的技术研发团队。手机，并非一个玩具，也不是简单的组装和硬件叠加，还必须具备强大的软实力，这种实力需要大量的研发人才及巨额的研发投入，才能沉淀下来。8848怎么让人相信它有科技实力？难道是“隐形拨号、加密通话”。不说苹果、三星，华为手机就有1万多名研发人员，这么庞大的投入，才能确保手机不断创新。8848手机靠什么推动创新呢？这个故事似乎不好讲，给土豪听听还差不多。不过，一旦这些土豪腻烦了，模式也就走到了尽头。
手机行业变化莫测，行业正在洗牌，酷派与乐视，现在就难以为继。整个手机行业都在加速向品牌集中。8848手机出货量不大，在与供应商的议价上，就处于弱势。这也决定了8848必须高成本运作，几倍于友商产品的价格销售，才能生存下去。这种模式，不能说赚不到钱，但很难基业长青。在自身技术竞争力不足的情况下，试图通过包装，将手机当奢侈品卖，土豪也有觉醒的时候。
8848钛金手机
我们知道，即便三星S8+以及苹果iPhone7 Plus，售价也不过六七千元，突然冒出来的8848，就把手机价格拉到1.5万元甚至更高，一部8848手机，可以买两三部苹果、三星的旗舰机，按逻辑说不过去。8848或许会说，自己定位为科技奢侈品，采用了稀有材质，并且需要手工工艺，但谙熟其中规则的就知道，那能值多少钱？这样的故事，并不新鲜。事实上，去年，就有消费者向中消协反映，8848手机涉嫌虚假宣传，材质表述不规范。
8848打出“私人定制”、“精英阶层”概念，给土豪造成一种错觉。尤其是选用王石代言，配以珠穆朗玛峰的背景，迷惑了不少人。然而，这样一款昂贵的手机，业界给出的评价是“土豪机”，并没有人提到“奢侈品”和“科技”。文/徐上峰
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