原标题:格力手机错在闭门造车,董明珠还怎么对抗小米?
格力空调在国内拥有不错的口碑,格力是中国制造的一张名片,进入手机业务,原本有希望打出一片天地。然而,格力没有把握住机会。与小米科技董事长雷军10亿元对赌后,格力电器董事长董明珠心血来潮,玩了造手机。然而,迄今为止,格力手机几乎没有量,错过了发展机会。
董明珠与雷军交流
做好空调不容易,但做好手机更难,董明珠显然低估了做手机的难度。不接地气的产品,虚高的价格,导致格力手机一开始就脱离了消费者。尽管董明珠日前接受采访时,不承认格力手机失败了,反而认为格力手机做得很好。但在我看来,这只不过是董明珠争强好胜罢了。董明珠执掌格力以来,大权一把抓,不分巨细,从来不认输,个人英雄主义思维,让格力错失了一些机会。
格力手机为什么失败?我认为,是董明珠强势的性格,导致格力缺乏开放精神。格力作为一家营收规模超千亿元的企业,除了董明珠,竟然没有另外一个高管被外人所熟知。董明珠的独裁与专权,势必会扼杀公司的创造性,导致公司活力不足。
格力手机
或许有人会说,为什么格力空调一直是全国第一。在我看来,格力空调之所以能发展不错,主要是过去积淀的能量。但是,手机行业不同,格力作为一个新入局者,一切都得从零开始。而且,手机行业的玩法与空调不同,空调是相对封闭的行业,而手机的产业链条要长得多,没有开放精神,是不可能玩得好的。
今天,企业的竞争,是人才的竞争,格力要造手机,并没有轰轰烈烈地招聘业界顶尖的人才,从这一点来看,格力手机就必定会失败。从空调跨入手机行业,两个行业差距太大,格力没有技术积累,结果,格力以做空调的方式做手机,产品无人问津。
董明珠
以格力二代手机为例,搭载骁龙820处理器,4000毫安时电池,采用4GB+64GB内存组合,以及6寸2K高清屏,这款去年发布的手机,配置并不落后。然而,格力手机不仅在工艺没有特色,也缺乏软实力。格力还在用销售空调的方式,来销售手机。因此,这样一款产品,售价竟然高达3599元。笔者登陆电商平台发现,格力二代手机仅有70多条评论。
董明珠对媒体表示,格力手机不以出货量定输赢,而是要看用户的评价。但在我看来,格力花费心血造出来的手机,都无法走进消费者心里,只有格力的部分员工在使用,这本身就是失败。对格力和董明珠来说,关键是要认识到存在的问题,找到解决办法。手机市场是残酷的,不会给格力太多的试错机会。
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