原标题:手机行业怪现象:产品越卖越贵,消费者越贵越买
消费升级带动智能手机一路价格飙涨,尤其是今年以来,这种趋势十分明显,目前,苹果的iPhone X售价8388元起,最高(9688元)直奔万元;而三星Note 8也把起售价定在了6988元起,最高达7988元。
今年,是手机行业全面屏元年,新技术的运用,一定程度上推高了产品成本,但并不是主要原因。比如,苹果iPhone X的成本,有人算了一下,大约是2700元,但到了消费者手里,就八九千了,这显然不是成本能解释清楚的,而是手机企业的一种策略。
iPhone X直奔万元
不仅仅是苹果、三星的旗舰机售价大涨,即便是国产手机,价格也上升明显。OPPO R11售价就高达2999元,比上一代产品高了200元。然而,这款手机并不是全面屏手机,这也说明,手机企业希望通过提高售价,来获得更丰厚的利润。接下来,vivo、金立及华为等国产手机,都要发布全面屏产品,预计这些新品的价格也会有不同程度的上涨。
有分析人士指出,这可能是手机企业的一种营销手段,将价格拉高,迫使更多人购买它们的高端产品,提升公司的利润。今天,智能手机陷入滞胀期,消费者更换手机的频率越来越慢,一款手机通常使用一两年。在出货量很难有大的增长的情况下,手机企业希望通过提高产品售价,去获得更多营收和利润。
OV销量大涨
不久前,360手机举行了一场新品发布会,360手机总裁李开新说,现在消费者是被迫消费者升级,手机定价越来越高,而低端机体验太差,导致消费者没有更多的选择,只能购买中高端产品。李开新认为,这种消费升级,消费者并不情愿。
然而,不管如何,手机售价越来越高,已经成为趋势,如果手机企业不遵从趋势,就没有足够的利润,抗风险能力也不强。最关键的是,没有利润,意味着没有更多的钱用于研发创新,很难沉淀技术实力。
主流的手机企业,代表着行业趋势,掌握着定价权。他们给消费者传递,好产品,价格自然高;价格高,体验自然好。于是,在手机企业的营销下,消费者也跟着手机企业的思维跑,逐渐抛弃低端手机,转向中高端市场。有手机企业甚至打着“成功人士的标配”的广告语。
高端手机受欢迎
从今年的情况来看,手机越贵越好卖,在一些省份,产品低于2000元就不好卖,产品均价较高的手机企业,成为市场赢家。苹果、三星以及华为、OPPO、vivo,获得了较为丰厚的利润,尤其苹果、三星最为明显。其他手机企业,由于在中高端市场缺乏竞争力,日子过得艰难。即便小米手机的出货量今年走出颓势,但基本上靠中低端机带动,可能没有给公司留下多少利润。小米走的性价比路线,能否获得可持续发展,还有待观察。文/徐上峰
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