机构纷纷下调iPhone8出货量,苹果iPhone X能否扭转困局

原标题:机构纷纷下调iPhone8出货量,苹果iPhone X能否扭转困局

几年前,每一代新苹果手机发售,必须是排着长长的队伍,为了率先体验苹果新机,一些人不得不付出高的代价,因此养活了大批“黄牛”。笔者曾经参加过苹果手机在广东的首发,那时,中国联通的营业厅排着长长的队伍,数百人来抢购,部分人由于抢不到,与工作人员发生了小的争端,导致现场秩序混乱。

这种热火朝天的局面一去不返了,苹果手机正在从神话回归平庸。今年的iPhone 8/8 Plus上市,苹果专卖店门可罗雀,更别说消费者排队抢购。这也印证,消费者对苹果新手机的期待,大不如以前。笔者发现,一些人至今依然在用着iPhone6/6Plus,对他们来说,新的苹果手机变化不大,没有足够的换机动力。

苹果寄望iPhone X

乔布斯时代的苹果手机,是创新的代名词,是潮流与风尚的引领者。乔布斯去世后,苹果手机的创新能力,大不如前。虽然现任苹果CEO库克,善于营销,谙熟消费趋势,不过,从创新层面来看,苹果已不再是原来的苹果。苹果给大部分人的印象,似乎在吃乔布斯留下的老本,新的iPhone手机,主要是配置上的变化。

因此,今年的iPhone 8/8 Plus上市,消费者表现冷淡,一些压货的黄牛,不得不低价出手,亏了血本。再加上新品上市后,接连爆出手机电池炸裂事件,更让苹果新一代手机雪上加霜。为此,大量的分析机构对iPhone 8/8 Plus并不看好,纷纷下调出货量预期。据外媒报道,Cleveland Research将2018财年第一季的iPhone出货量,由原来预估的8600万部,下调至8100万部。

库克

苹果iPhone 8/8 Plus低于市场预期,也低于苹果预期,这是板上钉钉的了。当然,苹果还有机会,那就是iPhone X,这款超高端手机,有望激起一丝涟漪。这也可能是苹果的一种战略,在消费疲惫的情况下,苹果通过iPhone X全面屏,拉开价格区间,激起人们的好奇,进而催生购买力。

尤其是在中国市场,苹果手机的用户分为两部分,一种是冲着苹果手机的体验来的,这部分人很理性;另一部分人则是受虚荣心驱动,他们购买苹果手机,一定程度上是为了面子,喜欢攀比。之前有报告显示,在大学校园,大学生最喜欢的手机品牌,就是苹果,占有率第一名。对后面一种类型的消费者来说,iPhone 8/8 Plus与上一代产品,并无多大差异,体现不出优越感。iPhone X则不同,它是苹果首款全面屏手机,并且价格也高出三千元(64GB版8388元,256GB版9688元),拥有一部iPhone X,无疑能吸引眼球。

iPhone X

从网络上来看,目前已有黄牛在预售iPhone X,预售价最高为29999元,其中,预售价2万元以下的,表现较为活跃。苹果希望通过iPhone X,去弥补iPhone 8/8 Plus低迷造成的损失。当然,分析师担忧的是,iPhone X受制于零部件供应,产能可能跟不上。文/徐上峰

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2023-06-05
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