原标题:万元苹果iPhone X:黄牛的狂欢,果粉的泪
苹果iPhone8/8Plus前所未有的低迷,机构纷纷下调苹果iPhone8/8Plus的出货量预期。不过,这似乎在苹果的预料中,为此,苹果独立开创一个iPhone X出来,以近万元的售价,大大刷新苹果手机的售价。而近日iPhone X在国内预售,几乎秒光,即便11月3日能拿到货的用户,黄牛愿意高出两三千元收购。
iPhone X,一个全面屏,就把价格拉高了两三千元,不得不让人怀疑这其实是苹果的一种手段。连续多年创新不够,让苹果一年一度的新旗舰,如同鸡肋。一些果粉要么转投其他品牌(华为、三星等),要么还在用着前几代的苹果手机。在他们看来,苹果的新机除了配置,没有大的变化,因此也就没有换机动力。
其实,苹果今天遇到的创新匮乏,是任何伟大企业都无法逃脱的,产品创新到一定高度,再往上走会变得十分艰难——消费者的期待,永远高出企业的努力。这次,苹果祭出营销手段,通过大幅拉高iPhone X,给低迷的市场泛起涟漪,刺激果粉的神经,反而收到了效果。
就中国市场来看,苹果手机的用户大致可以分为两类,一类是真果粉,喜欢苹果手机的体验;另一类则是受虚荣心驱动,尤其是年轻人,因为苹果手机价格高,就想拥有。据市场研究机构公布的数据,大学校园中,苹果手机拥有量是最高的,尤其是女生,对苹果手机“偏爱”。过去几年里,大学生热衷购买苹果手机,还催热了校园贷。这次的iPhone X,更像是黄牛的狂欢,果粉的泪。
黄牛的狂欢
今年的苹果iPhone X,有些失控。市场早早就放出iPhone X产能不足的消息,吊起了消费者的胃口——在一些人看来,买得到的不珍贵,买不到的才珍贵。于是,iPhone X成了黄牛的一场狂欢,网络上的预售价被炒至两三万元。这样一来,苹果的消费者反而觉得有意思了。
苹果手机一度养活了很多黄牛。乔布斯时代,创新的苹果手机,每一代新品都被疯抢,消费者不惜提前一两天排队,就为率先体验最新的苹果手机。那时的苹果手机,是创新的代名词,用乔布斯的话说:“是科技、艺术与文化的结合”。因此,嗅觉明锐的黄牛,自然不会放过。尤其是在中国,一些黄牛囤积苹果手机,高价出售。
但是,乔布斯去世后,苹果手机一直在享受苹果过去的红利,创造性不够。在苹果身上赚足的黄牛,最后却栽在苹果身上,过去两三年,苹果新品再也没有人抢购,尤其是今年发布的iPhone8/8Plus,上市即跌破发行价,囤积苹果iPhone8/8Plus的黄牛,不得不赔本抛售。
现在,苹果的iPhone X成了黄牛的救命稻草,成了黄牛的狂欢。由于苹果希望打造一个超高端品牌,有意配合媒体炒作,让这款手机获得了超高的曝光度。苹果将这款手机推迟一个多月发售,也给了这款手机想象空间,以及酝酿发酵的时间。嗅觉敏锐的黄牛,这次铤而走险赌对了,中国消费者越贵越买,就是房子一样,低价时没多少人买,认为可以再等等,最后各个地方不得不通过“去库存”来涨价,涨得很多人都怕了,担心再不买就没有机会了,于是,一些人用几代人的积蓄交了首付。
果粉的泪
苹果iPhone X成了果粉的血泪,之前,苹果的每一代新品,从未像这次一般价格暴涨。不过,对部分果粉来说,他十分忠诚,一日果粉,终身果粉。在一些果粉看来,一旦喜欢上苹果手机的系统,对安卓手机就会不适应。
一些果粉说,再好的安卓手机,也无法在体验上跟苹果手机媲美。尽管苹果手机续航差,寒冷的天气自动关机,甚至充不进电,他们还是容忍和包容苹果。这部分人,是忠实的果粉,已经习惯了苹果,产生了依赖,对其他品牌心生排斥。
然而,即便是忠实的果粉,也感到深深失望。过去几年里,苹果的手机除了配置几无变化,包括今年的苹果iPhone8/8Plus也一样。在果粉换机动力不强的情况下,苹果第一款全面屏手机,就将价格拔高至8388元起。即便如此,消费者正常情况下还抢不到,某电商平台提供数据显示,仅用5秒时间,首批预约iPhone X便被一抢而空。这让果粉成了iPhone X的受害者,为了一部iPhone X,他们不得不付出更高的价钱,如果想早点尝鲜,还得给黄牛2倍甚至3倍的价钱。文/徐上峰
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