原标题：小米员工打砸荣耀门店：营销压力之下的一次宣泄
说手机行业是竞争最激烈的行业，毫不为过，从国内市场来看，不仅有洋品牌苹果、三星，仅国内手机厂商就有几十家，竞争相当惨烈，年年都在洗牌。因此，这个行业“明修栈道，暗度陈仓”就不足为奇。当乌镇大会上，华为消费者业务CEO余承东与小米科技董事长雷军举杯畅饮时，很多人都不相信，他们会这般和谐。有网友说，他们两个在演戏。这不，最近小米与荣耀的话题，又成了坊间的谈资。
余承东与雷军
事情的缘起，是荣耀长沙天心区黄兴广场的一家门店被打砸。从网络上流传的照片来看，荣耀店铺的装饰有些损毁，系打砸所致。据悉，主导这一切的，是“小米长沙办事处员工”，涉事的三个人已被抓获。由于小米与荣耀互为竞争对手，而且周围很多门店都相安无事，唯独荣耀门店被砸，小米被推向风口浪尖。
笔者不想讨论那些细枝末节，说说小米与荣耀的竞争状态吧？仔细观察就会发现，虽然手机行业竞争惨烈，真正像小米与荣耀这样剑拔弩张的却不多。小米与荣耀，都是互联网手机的领导品牌。小米诞生时，雷军喊出硬件不赚钱，感动了无数米粉，也搅翻了手机江湖。然而，就在小米一路高歌猛进时，荣耀出现了，它的诞生，一定程度上就是要狙击小米。
线上市场剑拔弩张
让小米想不到的是，荣耀是一员猛将，诞生以来，在互联网手机市场气势汹汹，仅用三年时间，就抹平与小米手机的差距。今年，小米与荣耀的气氛更紧张。虽然从全球市场来看，小米今年增长迅速，出货量超过荣耀手机，但从国内市场来看，荣耀似乎势头更猛。市场研究机构赛诺公布的数据显示，今年1-8月，国内互联网手机销量最好的是荣耀手机，高达3500万部；小米紧随其后，为3200万部；魅族排在第三，为1300万部。互联网手机的竞争，主要得看荣耀与小米。
雷军
再来看看今年的双十一，线上争夺可谓惨烈，荣耀与小米两军对垒，都说自己第一。数据显示，荣耀手机在今年双十一，销售额超过40亿元，居国产手机之首。在某个电商平台，荣耀手机的销售额，首次超过苹果，夺得销售额冠军。
线下市场燃战火
在国内线上市场，荣耀手机已经不输小米，甚至超过了小米。然而，今天的手机竞争，不仅是线上的竞争，线下的竞争也十分关键。相比线上，线下的市场容量更大。小米手机今年得以复苏，与线下市场大有起色不无关系。
荣耀总裁赵明
小米靠线上起家，创立小米时，雷军说，小米通过线上销售手机，把节省下来的成本，回馈给消费者，让消费者能买到更便宜的手机。然而，在过去两年里，手机江湖风云突变，线上市场面临天花板，线下空间打开，成就了OPPO、vivo与华为。这让小米坐不住了，从去年开始大力布局线下市场。今天，小米的线下渠道，不仅仅是自有的小米之家，小米手机还进入了大量的连锁卖场以及运营商的营业厅。
从线下市场来看，小米手机的销量，要好过荣耀。第一手机界研究院的数据显示，今年10月，小米在线下的销量排名第五，仅次于华为、vivo、OPPO和苹果，而荣耀排在第9位。不过，荣耀也在向线下寻求空间，如此一来，小米与荣耀的交战就更激烈。小米员工打砸荣耀门店，也是营销压力之下的一种表现。
消费升级，带来的是换机频率减缓，从最初的一年一换，到现在两年一换。从最近几个月来看，国内手机销量较为低迷，同比出现下滑。对手机销售人员来说，肯定是亚历山大，完不成销售目标，心里就憋着一口气。
被打砸门店
熟悉国内营销的人都知道，互为竞争对手的企业，喜欢贴身肉搏，就像苏宁与国美，格力与美的，小米与荣耀，总会是靠在一起。据悉，参与打砸荣耀门店的三个人，喝了酒。但，即便是喝了酒，如果双方没有“仇恨”，不结下梁子，也不至于大打出手。虽然这三名参与打砸的员工，不能代表小米，却对小米造成了一定的负面影响。文/徐上峰
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