荣耀已成国内最畅销安卓手机,它是怎么做到这一点的?

原标题:荣耀已成国内最畅销安卓手机,它是怎么做到这一点的?

昨天,荣耀在深圳举行了四周年庆典,并发布荣耀9青春版四摄手机。一如往常,荣耀总裁赵明为发布会全程主讲。因为近段时间深圳昼夜温差大,赵明有些感冒,嗓子不舒服,但站在台上说起荣耀取得的成绩,他难掩兴奋与激动。

四年,对一家手机企业来说,很年轻。然而,不经意间,荣耀手机已筋骨强健,不仅在竞争惨烈的手机江湖立足,并取得了令人瞩目的成绩,成功问鼎国内互联网手机第一品牌。数据显示,今年前11个月,荣耀手机销量为4968万部,小米为4709万部,魅族出货量为1823万部;从营收来看,荣耀为761亿元,小米为587亿元,魅族为188亿元。无论销量还是营收,荣耀都在国内互联网手机市场处于领先。

国内三大互联网手机销量对比

今年,手机行业较为低迷,出货量基本处于滞胀状态,甚至出现下滑。在大环境不利的局面下,荣耀连创佳绩。今年的双十一,荣耀在国内两大电商平台的销售额高达40.2亿元,高居所有手机企业第一位。而从整个11月份来看,荣耀手机在国内的销量,位列安卓手机第一名,市场份额高达14.5%,仅次于苹果,领先OPPO与vivo。

“第一是用来被超越的”,赵明对成绩看得很淡。“第一季度,当荣耀取得互联网手机第一名时,我告诉荣耀的小伙伴,把这个成绩抛掉。”今天,荣耀稳住了国内互联网手机第一品牌,但荣耀并未停留于此。

去海外多打粮

这一切,对荣耀只是开始,即将踏上新的征程。风物长宜放眼量,未来,荣耀手机要用三年时间,成为全球前五的手机品牌。那么,荣耀如何去实现这一目标?从赵明的信息来看,关键突破点在海外市场。目前,荣耀手机的销量主要集中在国内市场,占销量的比例大约为85%,海外销量大约占15%。

荣耀已在俄罗斯、法国、德国、英国、美国、印度等海外市场,取得了一些成绩。但,这才刚刚起步。在海外市场,还没有做大做强。从华为创始人任正非刚签发的文件来看,华为给予了荣耀更大的自由度,并激励员工放手干,多打粮食。为此,荣耀调整了激励和考核方式,破除了等级制约,不看资历,只看成绩。也就是说,在荣耀,一个13级的入门员工,只要能干出成绩,就有可能拿到23级的待遇。此举将激励更多有能力的人加入荣耀,并激发荣耀员工的潜力。

荣耀9青春版

在笔者看来,新的激励制度和考核方式,对于荣耀的海外扩张,具有重要意义。在海外市场,荣耀还刚起步,需要有血性的员工去开疆拓土,抢占更大的市场份额。按照荣耀的构想,未来,荣耀手机海外销量占比,要达到50%。如果能实现这一目标,荣耀手机的整体规模,将大大提高。

“荣耀品质”再升级

销量自然重要,但相比销量,相比漂亮的数字,赵明更在乎消费者的评价。没有消费者的好评,没有好的口碑,荣耀就不可能有今天的成绩。

赵明与孙杨

荣耀的高速发展,并不是它比别人有多聪明,而是一直秉持“笨鸟”精神,做友商不愿意去做的事情,将产品做到极致。在手机圈里,“荣耀品质”为人称道,每一部送到消费者手中的产品,都是经过千锤百炼而成。比如,反复开关机1万次,电源键按击20万次,音量键按击5万次,触摸屏点击80万次,滚筒跌落200次,扭曲测试1000次,8小时粉尘测试,48小时温度冲击,120小时长期高温高湿……每一部荣耀手机,都经过严苛的检测环境,堪称“变态”。正是如此,荣耀手机的好评度高达98%以上,其中,荣耀V10的好评度高达99%以上,荣耀畅玩7X更是接近100%好评。

荣耀以品质著称

在荣耀9青春版发布会现场,荣耀展示了几个小视频,让人记忆深刻。其中一个是砸核桃。提起砸核桃,对很多人来说,那是功能机时代诺基亚的一个标签。今天,随着手机屏占比越来越高,手机似乎变得越来越脆弱,屏裂、屏碎十分常见。荣耀9青春版竟然可以砸核桃,视频显示,用荣耀9青春版连击多颗核桃,核桃脆裂,手机屏幕完好无损。当然,这是在特定环境下的测试。

另外一个视频时,用荣耀9青春版炒菜。我们知道,中国人喜欢大火爆炒,味道香。炒菜时,锅里的温度高达几百度,厨师将荣耀9青春版固定在锅铲上,不停地翻炒,菜出锅,手机完好,操作流程。这样的测试,要表达的是,荣耀手机真金不怕火炼,经得起严苛环境的考验。

良心的四摄手机

发布会上,世界冠军孙杨登场,并给荣耀背书,引爆了现场。孙杨是一个称职的代言人,处处不忘替荣耀手机宣传。

此次发布的荣耀9青春版,搭载了四颗摄像头,正反两面都能实现背景虚化。当然,这还是一款全面屏手机,它采用2.5D玻璃设计,中框为金属材质。作为一款千元机,荣耀9青春版在拍照上,表现可圈可点,前后双摄,支持美颜算法,逆光拍照效果不错,能带给消费者出色的拍照体验。

荣耀牵手湖南卫视

在颜色上,荣耀9青春版共有珠光白、魅海蓝、海鸥灰及幻夜黑四种颜色可选,其中,赵明着重推荐了珠光白,它有望引领潮流。在售价方面,荣耀青春版系列堪称良心,仅需1199元起步。文/徐上峰

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2023-06-05
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