本文概要：曾经很长时间以来，国产品牌的洗发水都是人们的心头好，像蜂花、好迪和霸王等品牌都曾风头无两，但不知什么时候开始，市场上就很少看到国产洗护发品牌的身影了，取而代之的是一些外资品牌。而现在，国潮势头正猛，国产洗发水能否借此机会重振东风？国产洗发水如何走远？让我们拭目以待。
前两天，网友们纷纷自发的为其伸出援助之手，在蜂花的直播间来了一波“野性消费”，力保老牌国货洗发水不倒。据统计，在这次上热搜后，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，是过去一个月的量级。
最近国货品牌蜂花发布护发素新品，却遭到不少网友的吐槽，网友纷纷表示蜂花的包装太廉价了，对此蜂花可怜巴巴的回应称“我们本来就很廉价”；面对网友“更换包装”的建议，蜂花客服也回复“这要花钱的吧”，这样的回应让网友瞬间破防。
虽然在后来，蜂花官方在淘宝直播间回应，蜂花并没有要倒闭，但是这些洗护用品的老品牌早已淡出了人们的视野，曾经火爆一时的霸王洗发水甚至已经不堪重负连续多年负债。
曾经，这些老品牌也有属于自己的辉煌。
一只独秀
蜂花在90年代就成为了家喻户晓的品牌，甚至在90年代中期，它的销售额突破5亿。对于当时的物价水平来说，两三块钱一瓶的蜂花已经达到了销量的顶峰。据国际知名研究公司AC尼尔森调查，当时的蜂花品牌在国内知晓率达36.6%，在中国国产同类品牌中位居第一。
80年代以前的中国，是没有洗发水的。直到1985年，上海华银日用品有限公司才为中国带来第一瓶洗发水——蜂花。
80年代以后，随着经济的发展，人们有了一定的消费水平，于是蜂花洗发水一经问世，就遭到了疯狂抢购，可以说是一瓶难求。
有人说，蜂花的诞生为当时我国低迷的日用品消费市场带来了一丝曙光。
随着人们对洗发、护发产品的需求日益增长，上海华银日用品有限公司在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又推出了第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素，不断扩大市场，满足广大消费者对护发的各种需求。
随着老百姓消费水平的提高，更多的产品和需求进入了老百姓的视野。
比如90年代出现的广州好迪，凭借一句“好迪，大家好，才是真的好”的广告语火遍大江南北，几乎家家都在用好迪的产品。
另外不得不说的是，这个世纪初，由成龙代言的号称“中药世家”研发的霸王洗发水，在2005年—2009年间，销售量连续居于世界中草药洗发液市场榜首；甚至在其鼎盛时期，霸王集团的市值一度达到近200亿，在当时绝对是响当当的龙头企业。
时至今日，国产洗发水已经发展出了4000多个品牌。
百舸争流
外部品牌的涌入，改变了市场格局，民族品牌逐渐没落。
“没有买卖就没有伤害”，随着国内生活水平的提高，消费者对洗发用品的需求也日益增长，在这样的情况下，国外品牌也看准了时机想进入中国市场分一杯羹。
80年代末，国产洗发水市场迎来了第一次变革。
1988年，美国宝洁集团打入中国市场，成立了广州宝洁公司并推出了号称“去屑功效超强”的海飞丝洗发水。那时候大家几乎都用超级便宜的国产洗发水，而海飞丝的价钱是一众国产洗发水的四五倍，简直是是贵到惊人。但是，架不住宝洁集团强烈的广告攻势，还是有很多人将海飞丝买回了家。
可能海飞丝的去屑效果真的比之前的国产洗发水要强，有人说当时几乎每家都用海飞丝，亲朋好友街坊邻居之间还互相推荐它有多好用。后来，海飞丝还找了天后王菲做代言，可以想像当时海飞丝有多火。
90年代初，在海飞丝之后，宝洁集团又推出主打柔顺的飘柔和潘婷，再次吸引了众多消费者的目光。毕竟光有海飞丝去屑还不够，还需要使用飘柔和潘婷让自己的秀发保持柔顺。人们总是喜欢追求新鲜事物，所以在宝洁旗下的这几个牌子问世后，很快就火遍了中国。
除了宝洁集团之外，还有其他几家公司，比如联合利华、花王公司也推出多款洗发产品，凭借着更加先进的技术水平、管理经验以及高效的营销模式，冲刺到中国的大部分市场。
除了死守一二线城市外，宝洁和联合利华等公司等跨国公司连中国的低端城市都不放过，向农村市场发起猛烈进攻，让国产品牌陷入无路可退的尴尬境地。
在外资品牌的侵占下，国产品牌越来越淡出人们的视野，曾经风光无限的霸王甚至被很多人认为已经倒闭了。
国产自救
随着人们民族自信的日益崛起和爱国情怀的逐渐增强，国货也迎来了它的高光时刻。
据相关数据显示，在2020中国电商平台洗发水品牌排行榜中，国产品牌阿道夫，成功进入一直被外国品牌占据的榜单TOP10。
除了阿道夫以外，国产的小众洗护品牌也逐渐发展起来。据统计，我国洗护发行业发展至今，洗发水生产厂商已经有超过2000个，洗发水品牌更是突破4000个。
有观点认为，目前中国洗护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌和渠道层面。在这种情况下，国产洗护发产品想要出圈，最好的办法就是提升自己的品牌影响力和宣传渠道。比如鸿星尔克在河南暴雨中默默捐款5000万，为自己树立了高大的品牌形象，引来无数网友为它打CALL；还有这次的蜂花洗发水，虽然没在打广告上投入太多，但凭借在社交平台与网友互动，也实打实的为自己做了一波宣传。
除了树立品牌形象以外，面对消费者的多样化需求，国产洗护发品牌也应为自己找准品牌定位。比如自己的产品是去屑的还是柔顺的，适合哪些人群使用等，为消费者留下固定的印象，能让大家“对症下药”。
但是，光靠爱国情怀和怜悯是不可能拯救这些民族品牌的。除此之外，国产品牌更要注重在产品研发上的投入，一个品牌想要得到消费者的长久心来信赖，必须拿出良好的产品品质。
国潮当前，为国货提供了很大的发展空间。虽然现在的外资市场对国产洗护发品牌来说仍然有着不小的挑战，但只要国产品牌脚踏实地，兼顾品牌和产品，相信它们在中国市场乃至世界市场超越外资品牌都是极有可能的。未来国货洗护发产品将以什么样的姿态出现在市场上，让我们拭目以待。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
