今天这篇文章不分析数据，只预估结论。
知乎上有一个问题： 2017 年的双十一和往年有哪些不同？ 其中被提到最多的问题是优惠券众多，玩法复杂，用户摸不着头脑。伯通的这个问题可能代表了不少双十一用户的困惑：
小明想在双十一买价值399的卫衣。
已付定金20元，且定金有三倍膨胀活动，但活动时间是0点~2点，2点以后定金可以抵用50元。
有付尾款前500免定金活动，同时该店铺有399减20和299减10的优惠券，其规则是“定金+尾款-定金膨胀优惠金额”大于等于“优惠券使用门槛”。
还有一种379减20和279减10的折扣券，其规则是“尾款-定金膨胀优惠金额”大于等于“折扣券面额”。
优惠券和折扣券只能选一种。
求，小明最后买到这件卫衣最少需要多少钱？
是谁出的题那么的难，到处全都是错误答案！
对于我来说，今年双十一另外一个最大的不同是，身边不少朋友在这一天什么都没买。 经过观察，我发现这些朋友都至少是中产以上水平。 在中国什么样的收入算是中产？并没有明确定论，那么我就以我这些朋友的平均情况来说一下。
他们大部分年薪在40万以上（当然还有更高的自己当小老板的），这样算下来，他们的日薪大概是1600多（400000/248工作日），时薪大概就是200。 我问过一些朋友，双11大概要花多长时间来准备，这个时间包括提前选商品，抢优惠券，加购物车，当天购买，购买后等待快递到达，有一部分还有退换货的时间，他们给我的答案是至少一周，当然这一周并不是一天8小时，按照一天1小时计算（并不夸张，恐怕还少了，至少双十一期间每天在各种场合都能看到刷淘宝的人），那就是7小时。
现在问题来了， 对于这些中产以上人士来说，如果双十一花费7个小时来准备和购买，那么所花费的成本是1400（200时薪*7小时），那么对于这些人来说，他花费一周的时间，费劲心思抢来的优惠券，省下的费用能超过1400吗？我觉得大部分恐怕都不能。
如果这些中产不参加双十一，这7小时他们基本上可以健身7小时，对于身体的投资是收益率最高的投资，他们可以看半本书，对于知识的投资也是收益率极高的投资，他们可以陪家人吃饭娱乐，对于家人的投资同样是收益率很高的投资，这些投资的回报率远高于双十一的小恩小惠……
你也许会说，也许他们这7小时也许并没有做什么有意义的事，他们不健身，不看书，也不陪家人，反正闲着也是闲着，还不如参加双十一，省点是点。 对于这些中产来说，难道整日在工作中费了那么多脑细胞，这7个小时休息一下头脑获得的收益不会高于双十一那点小恩小惠吗？
所以你发现了吗？对于中产来说，参加双十一是一个极不划算的买卖 。双十一大体上是为那些对于价格不太敏感，时间成本低的人准备的。
那么问题来了，作为中产的你，明年还会参加双十一吗？
寻空：商业观察者，社会化营销探索者。
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