苹果终于开始做社交媒体了

摘要:社交媒体内容运营对于大部分品牌来说都已经成为标配,你几乎无法想象在社交媒体上找不到某个大品牌的情况。但苹果在其中是个例外。2014年,苹果聘用曾先后在巴宝莉和耐克供职的穆萨·塔里克出任“数字营销总监”

社交媒体内容运营对于大部分品牌来说都已经成为标配,你几乎无法想象在社交媒体上找不到某个大品牌的情况。但苹果在其中是个例外。

2014年,苹果聘用曾先后在巴宝莉和耐克供职的穆萨·塔里克出任“数字营销总监”,当时我撰文《苹果,到了必须拥抱社交媒体的时候了》认为苹果将发力社交媒体,但没想到的是时至今日,苹果也并没有在社交媒体上有所成就。

苹果早在2011年就开通了官方Twitter账号,但到目前为止没有发过一条推文。(即使如此它依然拥有100多万粉丝)

苹果也早就开通了官方Facebook主页,但同样没发布过一篇内容。

苹果在社交网站上开通并运营的只是一些边缘账号,比如Apple Music,App Store等等。

当然,这些产品型账号远远不如CEO库克的的账号影响力大。

现在看来苹果终于要进军社交媒体了,它的首选阵地是——Instagram,苹果大约在美国时间8月7日开通官方Instagram账号,截止目前发布了9个帖子,已经收获了超过40万的粉丝。

苹果在进军Instagram后,迅速发起了“Shot on iPhone”的Campaign。当然这个Campaign早在几年前就发布了,只是现在终于在社交网络上用“第一人称”的身份重新发起了这个Campaign。目前官方已经发布了众多由粉丝拍摄的作品,粉丝对苹果有多么热爱和热衷,看这个Campaign的参与性就知道了。

那么苹果为什么进军Instagram?

苹果是一家高傲的公司,它对于社交网络一直采取可以回避的姿态。社交网络对于大部分的品牌来讲好处远远大于弊端,但大的公司或品牌往往由于行政管理和品牌高度等问题,在实质运营时很难达到好的效果,一些大品牌对于社交网络的恐惧很可能源于“言多必失”。一直保持高姿态,不进入社交网络就没有在这上面的失误,这可能是苹果的心态。

苹果的文案底蕴自不必多说,曾经的“Think different”充分显示了对于文字的驾驭力,但如今在实际操作中苹果的文案却因为种种原因并不尽如人意,比如“比大更大”,“现更以红色呈现”等中文文案已成为笑柄。下图是苹果买Mac或iPad Pro送Beats的文案,一句简单的促销文案能让苹果写成这样,我也是大写的服。

相对于文字,图片更容易表达,只需把图片发布,不用加任何文字。这既容易体现出品牌的态度,也不容易出现失误,Instagram对于苹果来说是最好的社交媒体试水平台了。

最后,你是不是期待苹果进军微博微信?还是等它找到了靠谱的精通中文的人再说吧。

作者微信公众号:xunkong2005

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-08-09
苹果终于开始做社交媒体了
摘要:社交媒体内容运营对于大部分品牌来说都已经成为标配,你几乎无法想象在社交媒体上找不到某个大品牌的情况。但苹果在其中是个例外。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map