一年一度的高考在上周结束了，高考的借势海报大家都看了很多，但专门基于高考来做一个Campaign，并让人印象深刻的恐怕就只有麦当劳的“满分挺你”了。
从名字也可以看出来，麦当劳这个Campaign是为了推广它们的产品——6元麦满分早餐组合，事实上这次推广麦当劳同时发布了TVC和户外广告，但是最出彩的还是其在微信的准考证H5.
麦当劳的准考证H5在高考前几天6月1日便发布了，当朋友将这个H5转给我的时候，我立刻心生疑问，麦当劳为什么要做基于高考的传播？毕竟这次传播的主体并不是高中生。几个小时后，我的朋友圈开始被这个准考证刷屏，这时候我开始思考它背后的洞察和逻辑。
实质上是一种对青春的缅怀
在高考之前，还有一个节日是引发全民热议的，那就是儿童节，其实大部分叫嚣着过这个节日的人早已经没有资格过这个节日，叫嚣着过这个节日的人无不充斥着年华易逝，不再年轻单纯的感情。社交网络上全民叫嚣过儿童节，实际上是一种全民对青春消失的祭奠，这种感情虽然有一点“矫情”，但却容易引发共鸣。
对于虚构故事市场，青春题材不管是作为文学还是电影的一个类型，一直拥有巨大的市场，并且消费这类作品的不只有高中大学生，还有大量的社会人，比如《致青春》，《夏洛特烦恼》的高票房很大程度是因为唤起了大批职场甚至中年人的青春记忆。
所以青春这个话题从来都容易引发热议。
麦当劳这次推广并非针对高中生，而是针对那些早已过了这个年龄，但依然缅怀过去，缅怀青春的的人。当你上传照片并被麦当劳的固有模板美化后，你发现原来自己也曾那么年轻地参加高考，便将年轻的自己晒出来，让别人看到自己的年轻美貌。
负责这次执行的Agency BBDO在接受好奇心日报的采访时也说过这个推广的对象并非高中生，而是所有可能消费麦当劳早餐的人。
青春永远是一个不过时的主题，在社交网络上每到一个相关节日，就会有人缅怀，麦当劳的这次“满分挺你”推广正是抓住了这个核心要点。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
