苹果由于业绩压力，开始日益重视印度这个尚未开发的市场，而在该市场占有优势市场地位的三星严阵以待，双方已在广告方面展开大战，前者花1亿人民币开始为iPhone7做广告，而后者则以1.25亿元人民币广告迎战，由于galaxy note7的电池问题改以galaxy S7/S7 edge迎战。
苹果压力山大
苹果公司自2014年的iPhone6创出销量高峰，去年则首次在中国市场同步发售iPhone6s，在中国市场的助力下虽然iPhone6s饱受创新不足的批评，但是去年四季度依然获得了与上年同期相当的销量。
今年上半年创新不足开始对苹果造成负面影响，上半年的iPhone出货量同比大跌约两成，而其主力市场中国和美国两大市场都遭受重创，在中国市场的份额节节下滑，美国市场则是两年多时间来失去了份额第一的位置被三星夺得。
现任苹果CEO库克希望重复去年的策略，即是开发印度这个与中国市场规模相当的市场，以保持iPhone的出货量。为此，库克亲自前往印度拜访高层领导人，获得特许在当地建设零售店，iPhoneSE这款史上最低价的iPhone也被指是为中国市场和印度市场准备的。
不过，印度当下的智能手机年度出货量大约是1亿部，只有中国市场的五分之一，当地消费水平只有中国市场的三分之一，智能手机大多都是以100美元为主，比之当年中国流行的千元机还低三分一，恐怕无法弥补中国市场和美国市场流失的份额。
三星出师不利
三星自2014年遭遇滑铁卢后，去年初以双曲面屏的S6 edge扭转此前的颓势，让该公司开始初步稳住了脚步。去年下半年同时推出galaxy note5和S6 edge+迎战苹果，到今年上半年开始显示复苏迹象。
双曲面屏的galaxy S7/S7 edge市场大热，在全球四大市场欧洲、美国、中国和印度中，除了中国市场继续颓势外，欧洲市场份额第一的位置毋容置疑，印度市场则推升到30%而曾威胁它的印度本土品牌micromax则退步到只有它的一半，美国市场正如上述所说的两年多时间来再次夺得第一的位置。
下半年则干脆放弃了非曲面屏的galaxy note7，而只是推双曲面屏的galaxy note7，在iPhone7备受诟病的情况下，galaxy note7被市场高度看好，其双曲面屏、拍摄、外观等方面都备受赞誉。
只可惜的是这款手机如今受到了电池问题的打击，如此也就不难理解面对苹果的iPhone7进攻印度市场以galaxy S7/S7 edge迎战了。
三星优势明显，苹果有希望
三星在印度市场占有超过三成的市场份额，在中国大陆依靠本地优势击败它的中国手机品牌并没能重演国内市场的成功，表现较优秀的中国手机品牌联想、小米、vivo、OPPO、金立等的市场份额最高不到10%，合计占有的市场大约在27%，只是相当于三星的市场份额。
经过多年经营建立了强大的渠道优势，随着互联网营销过气，人们开始日益认识到线下渠道的优势，而在印度市场获得优势的中国手机品牌正是靠线下渠道优势获得的，证明了这个市场是由线下渠道主导的。
凭借着渠道优势，以及galaxy S7 edge具有的创新优势，其将能在高端市场上继续成为唯一与苹果竞争的对手，而在总体市场份额方面能继续保持第一的优势。
苹果在印度市场之前主要是靠水货市场撑起的，这导致印度市场销售的iPhone售价比美国市场高太多，即将上市的iPhone7在印度市场的售价就比美国市场高约250美元，这导致苹果在当地的市场份额非常低，大约只有1%。
不过也正因为苹果在当地的市场份额非常低，因此有增长的机会，今年一季度canalys的数据就显示它的出货量同比增长超过50%，在库克开始关注这个市场并开始建设自己的渠道后将迎来更快的增长，只是最终其能提升多少就是个疑问了。
总结就是，三星在印度市场拥有足够的竞争优势，无惧苹果进攻印度市场，但是苹果在强力进攻下终究会分走部分高端市场份额，只是最终能抢走多少市场份额还是拭目以待吧。
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