据消息指由HTC代工的谷歌即将推出的两款手机，放弃nexus品牌而采用Pixel品牌，分别被命名为Pixel和Pixel XL，为强化谷歌的印记还打算在两款手机的背面蚀刻“G”标记，这意味着它将加大在手机市场的力度，但是这样做将是弊大于利！
谷歌一直都有推自己的nexus品牌手机，不过由于担心手机企业对它做手机出现的竞争关系并没有大力推广，因此一直都没有太多的出货量，此前的nexus手机款式就算卖得最好也不过是百万，与Android阵营的三星高达千万的出货量根本不成比例。
其实做手机获取的利润根本就无法与谷歌在Android系统上的获得个广告和软件下载相比。以Android阵营利润最好的三星为例（三星和苹果占有手机市场的利润超过百分百，意味着其他手机企业大多处于微利或亏损状态），2015年销售额为200.65万亿韩元约合1667.7亿美元，营业利润为26.41万亿韩元约合219亿美元，净利润率大约为13.1%，但是这当中的利润有过半数来自于半导体、液晶、芯片设计业务。
谷歌从来没有公布过在Android业务上获取的收入和利润，不过与谷歌存在法律诉讼的甲骨文(Oracle)的律师提供的一份资料显示，其从Android业务中取得了高达310亿美元收入，盈利更高达220亿美元，净利润率超过七成，显然手机业务相比起其在软件业务上的利润率实在是不值一提，当然三星的这个利润率却是中国手机品牌一直渴望获得的。
当年塞班曾是智能手机市场份额第一的系统，不过在诺基亚将包括三星等手机企业持有的塞班股份收购后，由于担心与诺基亚的竞争关系这些手机企业纷纷抛弃塞班系统，谷歌进军硬件市场可能会重蹈诺基亚的覆辙。
在Android阵营中，目前动作最大的无疑是三星。其在印度市场推出的采用自有Tizen系统的Z系手机销售不错，该系统去年四季度已成为印度市场第二大手机操作系统，有分析机构认为2015年搭载Tizen系统的三星智能手机销量突破300万台，Tizen已成全球第四大手机操作系统，近日再推出新一代的Z系手机Z2，除了要在印度发售外还打算进军非洲市场。
三星还在gear S系列智能手表、gear Fit智能手环上只采用Tizen系统，在电视、冰箱等家电产品上也只采用Tizen系统，以致于有媒体认为这家Android市场最大的手机品牌未来或会彻底告别Android系统。
中国是全球最大的智能手机市场，由于棱镜门的影响让中国日益关注信息安全，国内的有识之士一直呼吁要开发自己的操作系统，而手机操作系统被视为一个较容易突破的方向，目前已有YunOS、元心操作系统等。YunOS属于阿里巴巴旗下，并且在阿里巴巴的强力扶持下，通过与国内中小手机企业合作获得了不少市场份额，据称已成为第三大手机操作系统。
小米作为国内这几年崛起的手机企业，其基于Android系统开发了MIUI，旗下的小米手环成为2015年穿戴设备市场最出色的产品之一，而小米手环并没有采用谷歌针对智能穿戴设备市场推出的Android wear而是基于开放的Android进行开发，而更早之前也曾指它打算基于Firefox OS开发MIOS系统。
华为作为国产第一大和全球第三大手机企业则宣称自2012年开始悄悄开发自己的麒麟手机操作系统，去年底将苹果的前界面设计师招入旗下让人怀疑它在加强开发自己的手机操作系统。
如果谷歌一旦失去这些手机企业的支持，其在智能手机操作系统市场拥有的绝对优势市场份额将会快速失去，然而从过往的情况来看其在硬件市场却难有作为，再加上硬件的“低”利润率并非它所要的。
综上所述，谷歌推自有品牌硬件将是弊大于利，当年它收购MOTO手机业务后各手机企业就表示了这种担心最终导致它迅速将其出售给联想，如今却又想重走老路实在让人费解。
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