华为争全球第二有希望，但面临后院起火

华为现居全球第三大手机品牌，2016年第2季全球市占率为8.9%，与第二大手机品牌苹果(Apple)的市场份额12.9%只有4个百分点或31%的差距，在苹果出现衰落迹象的情况下，两年内超过它夺得第二大的希望是有的，不过华为需当心其国内市场可能重演被小米击败的故事。

苹果同比大跌并且iPhone7无望扭转趋势

据IDC的数据今年上半年苹果的出货量为8240万，比去年同期的1.025亿大跌两成，这是苹果发布iPhone产品以来最差的成绩，本来业界曾预期新款iPhone7的上市能扭转其颓势。

不过在之前已经了解的消息可以知道iPhone7的升级是有不少，不过这些新采用的技术并没有足够创新，例如防水功能不如三星的galaxy S7的IP68级，无线充电技术三星早已引入，双镜头拍摄快被中国手机企业玩滥，这样的情况下自然难以吸引用户愿意为它掏出如此高的价钱。

对苹果的打击似乎还不止于此，上月中旬包括董事长和高级法律顾问两个高管抛售苹果股票，近日连CEO库克也抛售苹果股票套现，并且这也是库克就任CEO以来首次抛售股票，这发生在iPhone7即将发布之际的时刻无疑让外界怀疑连它的高管都不看好iPhone7了。

事实上，相当多的分析机构都认为苹果已经无法扭转iPhone的出货量下滑，今年全年将是苹果首次出现年度的iPhone出货量下滑，只是各个分析机构给出的下滑幅度大小而已。

华为正处于上升势头

华为曾贵为国产手机品牌之首，与中华酷联并称国产四大手机品牌，不过它显然在营销方面创新不足，毕竟其高管大部分都从事企业业务起家，对消费市场不够熟悉。

在小米迅速以互联网营销起家并击败中华酷联旧四大国产品牌后，华为迅速跟进学习小米的互联网营销，推出荣耀品牌，迅速在2014年四季度夺回国产第一和全球第三品牌名号。

2015年其出货量再度暴增45%达到1.09亿部，是国产手机品牌中首个实现过亿智能手机出货量的品牌，今年上半年其出货量达到6000度万同比增长超过两成，预计今年将实现1.4亿部智能手机出货量。

在这样的情况下，如果继续维持目前的增长速度，而苹果的iPhone出货量继续下滑的话，到2018年超越苹果夺得全球第二大智能手机品牌的希望确实是存在的。

华为面临后院起火

华为与其他国产手机品牌一样，对国内市场相当依赖，至今其国内市场智能手机出货量占比都达到近六成，然而恰恰是国内市场眼下再次面临挑战。

OPPO在这两年的出货量获得了高速增长，去年跻身国产前四，今年一季度跻身国产前二，上个季度在国内市场与华为的市场份额已经不相上下，更有TendForce认为它在国内市场已经超过华为居于第一。

与小米不同的是，OPPO依靠的是自家滚动发展，无需担忧融资问题，因此其攻势猛烈却基础扎实，而且至今为止似乎其增长速度并无停下来的迹象，预计全年出货量将达到9000万甚至一亿。

OPPO不仅在国内市场对华为造成威胁，在国外市场同样表现出色，其在东南亚市场攻城略地，是东南亚市场的知名品牌；在印度市场今年已快跨入前十大智能手机品牌行列，而华为今年一季度在印度市场却出现了同比下滑，在国内外市场的成绩证明OPPO的竞争力是很强的。

华为当然已经感受到OPPO的威胁，今年初祭出了千县计划，希望凭借资金优势复制OPPO的渠道优势，至目前为止已经完成了30%的计划。

如果华为能成功阻止OPPO的攻势，稳住国内市场的话，那么其未来两年超越苹果的目标还是有希望的，然而如果国内失守这个目标就可能成为泡影，数个市调机构给出的二季度市场份额显示华为都出现了微幅的下滑，这对它提出了警告！

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