三星Galaxy S7系列发布至今3个月，本月底将达到2500万销量，萨斯奎汉纳金融集团（Susquehanna Financial Group）估计12个月内将有望赢得5000万销量，比上年的Galaxy S6销量同比增长25%。
Galaxy S7提升了三星的品牌形象
Galaxy S7独有的双曲面屏、引入单反相机采用的双像素技术、IP68级别的防尘防水功能，同时支持磁条卡和NFC技术的Samsung Pay（苹果Apple Pay仅支持NFC技术）等领先技术，帮助它营造了领导手机行业创新的形象。受其影响，今年AMOLED液晶技术大热，中国手机品牌纷纷打算采用该液晶技术。
相比之下，目前与三星在高端市场鏖战的苹果（据IDC等市调公司的数据显示在全球四大市场美国、中国、印度和欧洲市场，高端市场绝大部分份额都掌握在这两家手里）则频频被人质疑逐渐失去创新力，而难以再如乔布斯时代领导全球手机行业发展方向，下半年将发布的iPhone7目前的参数已被泄露的差不多，其中将采用的无线充电技术三星在去年推出Galaxy S6就已经采用，Galaxy S7采用防水防尘功能也将出现在iPhone7上。
三星能赢得如此成就是因为多年坚持投巨资进行研发获得的， 2015年研发投入达到141亿美元居于科技公司之首和全球第二，在美国市场获得专利授权量仅落后于IBM、非美国公司在美国的首位，专利授权量是苹果的2.5倍以上。有鉴于此，苹果也开始改变以往的低研发投入的做法，提升研发投入，不过2015年其研发投入仅为81.5亿美元，不到三星的六成。
基于此全球各分析机构对三星给予了诸多溢美之词。波士顿咨询公司（BCG）发布的“2015年全球最具创新力企业50强（2015 Most Innovative Companies）”中排名为第五位，品牌价值及战略咨询公司Brand Finance给出的“Brand Finance全球500强”最具价值及最强大品牌排名中位居第三位。
苹果份额下滑三星上升
据IDC的数据苹果2015年四季度的市场份额为18.7%，今年一季度的市场份额为15.3%，环比出现了较大幅度的下滑，并且目前来看新推出的iPhone SE并未能帮助它拉动销量的增长，甚至由于iPhone SE的影响导致iPhone6s/6s plus的销售受到了负面影响。
同期三星的市场份额则由21.4%提升到了24.5%，环比上升，而且眼下正热销的Galaxy S7将有望进一步拉动二季度的智能手机销量，市场份额将获得进一步提升。据说即将发布的Galaxy note7将首次在手机上引入虹膜识别技术，再次引领智能手机的发展潮流，增强竞争力。
在具体的市场方面，美国市场三星和苹果占据了七成的市场份额，由于iPhone6s/6s plus的创新不足，少有的出现了市场份额下滑，三星的市场份额则出现上升；印度市场曾威胁三星的印度本土品牌micromax的市场份额则自去年起不断下滑、三星的市场份额则获得了较大幅度的提升，如今前者的市场份额仅为后者的一半；欧洲市场三星的份额第一的位置相当稳固。
三星改进中国策略应对竞争
在全球四大市场的三个都获得巩固的时候，三星开始将目光放到目前最大的智能手机市场—中国。据工信部数据显示，在4000元以上的高端市场三星和苹果占据了超过九成的市场份额，这两家品牌成为高端市场无可争议的品牌。国产手机品牌在国内市场赢得销量主要是中低端市场，三星眼下的策略改变正是针对中低端市场。
在中端市场三星推出了Galaxy A9系列，采用了大容量电池、指纹识别技术、全金属外壳以迎合国内用户对长续航的需求，近期再推出被称为中国特供版的Galaxy C系列支持双开微信/QQ、抢红包、屏蔽伪基站等功能，备受欢迎的Samsung Pay近期选择与中国最大的移动支付公司--支付宝合作，均可以看出三星对中国市场的重视，以及对这个市场的深刻理解。
在采取诸多措施的情况下，有数据分析公司认为三星今年有望实现3.2亿部智能手机销量，受今年至今销售状态大好的影响，三星一位高管更乐观的预计今年将有望实现4亿部智能手机销量，这将帮助其进一步巩固全球第一的位置。
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