据媒体报道指拥有Android系统的谷歌正与移动运营商讨论合作推出自有品牌的手机，这意味着它正在加剧与手机企业的竞争，将迫使手机企业另寻操作系统以免自己彻底沦为硬件企业，重复PC品牌的老路。
谷歌一直都在加强控制Android系统
谷歌当初推出Android系统是免费提供给手机企业使用的，甚至允许手机企业对它进行定制以促进这一系统在手机市场的发展，到如今Android系统占有手机市场的份额达到八成。
谷歌在Android系统中主要是通过广告、Google play市场获得的，虽然它从没公布过从Android获得多少收入，不过在与甲骨文（Oracle）的诉讼中后者的律师提供的一份材料显示谷歌从Android中取得了高达310亿美元收入，盈利高达220亿美元，净利润率超过七成。
不过谷歌显然并不满足，希望从中获得更多的收入，要求手机企业采用Android系统的时候植入更多的谷歌应用，细致到要求将谷歌搜索“小组件”以及google Play应用商店图标放在设备的“默认主屏幕”上，指明这些应用在Google 图标中的具体排列位置，其他的应用如谷歌街景、谷歌语音搜索、谷歌日历等必须放置在第二屏以内。
新推出的针对穿戴设备市场的Android wear目前禁止硬件企业对其进行定制，这导致采用该系统的华为watch和MOTO 360进入中国市场难以获得完整的支持而导致体验太差，因谷歌退出中国市场其所有应用无法在中国市场使用。
不过最让手机企业难以接受的是，谷歌逐渐改变当初的承诺进军硬件市场，其由手机企业代工生产nexus手机，推出Android one低成本手机计划引导手机企业生产低价的手机，如今更要直接推出自有品牌手机与手机企业竞争，手机企业另外寻找操作系统将是必然的。
手机企业已使用Android以外的系统
采用其他手机操作系统的手机企业中动作最大的无疑是三星，其在印度市场推出的采用自有Tizen系统的Z系手机销售不错，该系统去年四季度已成为印度市场第二大手机操作系统。市调机构Strategy Analytics指2015年搭载Tizen系统的三星智能手机销量突破300万台，Tizen已成全球第四大手机操作系统。
三星在gear S系列智能手表、gear Fit智能手环上只采用Tizen系统，在电视、冰箱等家电产品上也只采用Tizen系统，以致于有媒体认为这家Android市场最大的手机品牌未来或会彻底告别Android系统。
中国作为全球最大的智能手机市场，国内的有识之士也一直呼吁要开发自己的手机操作系统，目前已有YunOS、元心操作系统等。YunOS在阿里巴巴旗下，在阿里巴巴的强力扶持下通过与国内中小手机企业合作获得了不少市场份额。
小米作为国内这几年崛起的手机企业，其基于Android系统开发了MIUI，旗下的小米手环成为2015年穿戴设备市场最出色的产品之一，自2014年下半年发布以来凭借着超低的价格赢得用户的欢迎。据小米官方发布的数据2015年销售了1200万只小米手环，小米手环成为全球第二大智能穿戴设备品牌，该产品并没有采用Android wear系统而是对MIUI进行定制，虽说依然是基于Android系统定制但毕竟是一种进步，而更早之前，也曾传出小米基于Firefox OS进行定制开发MIOS。
近日国内第一大、全球第三大手机品牌华为也传出自2012年就开始研发自主手机操作系统麒麟OS，华为创始人兼总裁任正非表示研发自主手机操作系统的原因是预防有朝一日别人不给他用的时候可以有备用的操作系统，这与他们坚持开发自主手机芯片以免受制于人的道理是一样的。
当然开发一个手机操作系统并不容易，2003年Andy Rubin等人创建了Android公司，2009年发布第一款Android手机，2011年Android超过塞班成为全球第一大手机操作系统，经历了8年时间Android才成为手机市场流行的系统，可见要开发出一个成功的手机系统并不是一个简单的事情，但是面对谷歌步步收紧对Android的控制权各手机企业总要做出准备应对这种变化。
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