苹果在全球三大市场份额均下滑，衰退无法扭转！

据市场研究公司凯度（Kantar Worldpanel ComTech）的最新研究报告称，在全球三大市场中国、美国和欧洲，iOS系统的市场份额均出现下滑，即是说苹果的iPad、iPhone等产品的销量在这几个市场的销量都出现了下滑，苹果的衰退已经无法扭转！

该数据指，iOS的市场份额在中国的滑落幅度最大，达到12.6%或3.2个百分点；欧洲市场次之，滑落幅度为8.6%或1.8个百分点；美国市场滑落幅度为1.3%或0.5个百分点。

2015年苹果发布的iPhone 6S销量不佳应是主因，由于iPhone6S的升级并不多，外形几乎与iPhone6一样，导致果粉吐糟，iPhone6S的销量自然下滑，导致苹果的代工厂富士康和和硕裁员、缩减员工工作时间来应对。

近日苹果发布的iPhone SE大部分元件与iPhone 6S相同，并且生产时间是去年的9月-12月，导致媒体怀疑iPhone SE的出现是为了消耗iPhone 6S的库存元件。有分析指iPhone SE上市首周的销量大约占iPhone销量的01%，而去年上市不太受欢迎的iPhone 6S首周销量占iPhone总销量的比例都达到2%，这说明iPhone SE确实不太受欢迎。

另一个产品iPad截止去年四季度已经是连续9个季度下滑，苹果试图推出iPadPro挽救iPad这款产品，不过从结果来看iPadPro并没能实现其预期，近日苹果再度推出9.7寸的小屏iPadPro，价格更低，希望以价格吸引用户，然而依然没有让苹果专卖店出现抢购的情形，这意味着苹果希望以iPadPro打入企业市场的计划受挫，即是说苹果依然无法扭转iPad日益下滑的销量。

两款主力产品的销量均不容乐观的情况下，自然导致iOS系统的市场份额不断下滑，只是中国市场的下滑幅度太快了，而中国市场正被苹果视为其拉动业绩增长的主要大区市场，这样的情况对于苹果是一重大打击。

更让苹果备受打击的是其主要竞争对手三星的市场份额正在回升，出现复苏的迹象。在印度市场三星的市场份额自去年一季度以来一路上升，到本季度的市场份额已经达到30%，而曾经一路进逼三星的印度本土品牌micromax的市场份额已经滑落到大约只有三星的一半。

在美国市场，三星的市场份额也出现回升的迹象，去年四季度环比上升0.5个百分点，而同期苹果的市场份额则出现下滑0.7个百分点，在美国市场三星和苹果占有超过七成的市场份额，这也是苹果的本土市场。

三星新推出的galaxy S7近期据报道指上市以来的销量达到900万部，比预期的700万多了30%，而galaxy S7正是苹果iPhone 6S的直接竞争对手。种种迹象都表明三星在经过被苹果的首款大屏手机iPhone 6的打击后呈现一种复苏迹象。

苹果公司的振兴和繁荣与乔布斯息息相关，1997年苹果公司深陷亏损于是请求苹果公司的创始人乔布斯回归担任CEO，乔布斯回归后打造了iPod、iphone、iPad等让世人惊异的产品，并改变了它们所在的行业。

然而乔布斯离世后，苹果就一直都被质疑其是否还具有持续创新的能力以继续成为行业的标杆，事实似乎正是如此，新任CEO库克上台以来苹果日益失去创新力，甚至被指抄袭Android、surface等。

当年乔布斯旗下的诸多天才也纷纷离职，特别是一手打造了苹果iOS系统的福斯特的离职，苹果放弃了自家的拟物化设计风格，转向Android系统的扁平化风格，导致iOS失去了苹果的独有特色。

在没有乔布斯这个领头人的情况下，再加失去当年的那些天才，作为苹果最具竞争力的iOS系统失去自己的特点的情况下，苹果衰落是迟早的事情，而眼下iOS系统的市场份额开始下滑只不过是苹果开始衰落的开始而已。

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