猴年春晚相对于之前微信红包的单打独斗，转变成了腾讯系和阿里系的红包厮杀。论起输赢，支付宝依托春晚采取了“咻一咻”和“集五福”的策略，看似声势较大，但是从社交角度来讲还是依托微信和QQ的腾讯系略胜一筹。
微信、QQ社交基因强大，支付宝徒劳
对于腾讯系来讲，虽然微信没有争取到春晚的合作权，但各项数据均证实了微信和QQ社交基因的强大。
除夕夜，微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%。
同时QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍。日消息发送总量200亿条，在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。微信、QQ积聚多年的社交基因+今年强大的用户活跃度，腾讯系这一局完胜。
支付宝与微信、QQ的区别在于，前者是买春后者才是真爱
随着2014年微信红包的横空出世以及微信支付逐渐占领了用户的使用习惯，阿里遭受了前所未有的危机感。支付宝先是重金拿下央视春晚，后是拿出2.5亿现金鼓励用户建立好友关系，看得出阿里在社交领域一直没有放弃，但是先花钱后拉拢用户建立的社交关系危如累卵，相对于微信、QQ先积攒社交关系再发红包的模式而言前者好似买春，后者才是真爱。
三方比拼激烈，QQ红包险中收益
这一次支付宝凭借“吱口令”以及“集五福”策略从微信“偷走”诸多用户，1808亿的用户足以说明支付宝用户群体的庞大。但是这种实打实的建立在金钱基础上的关系圈，除夕过后又有多少人愿意通过支付宝建立社交呢？毕竟微信和QQ等聊天工具已经培养了用户的粘性和使用习惯。
从社交角度讲，支付宝很难巩固用金钱“买来”的关系，而目前微信社交基因已经接近饱和，不存在社交领域的提升，倒是QQ得到了一次利用红包激活社交的机会。
从支付领域看，微信支付和支付宝已然都是一个很大的基数，红包带来的更多是拉新，从这个角度来看，QQ作为发展两年的支付工具，在此次红包大战中显然收益更多。
春节红包说到底是一场检验社交能力的无声战争，未来建立在社交基础上的红包之争显然会越加激烈，而决定一场战争胜负的除了临场发挥之外，更重要的是前期的积累和准备。
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