苹果刚刚发布了它的去年四季度（即2017财年第一财季）的业绩，其iPhone的出货量取得了5%的增长，不过推动出货量增长的并非是最新的iPhone7而是旧款的iPhone6s，原因是后者在iPhone7上市后降价销售。
业界都知道智能手机高端市场绝大部分是由苹果和三星分享，苹果的iPhone以最强大的硬件配置、独有iOS系统、丰富的APP应用等吸引用户购买，由于它独有的诸多吸引力因此每次新款iPhone的上市定价都十分高。
相比之下三星则是靠自己在产业链的创新优势来与苹果在高端市场竞争，但是为了获取出货量也不得不在中低端市场推出大量手机款式，中国手机品牌更主要是在中低端市场以性价比作为主要卖点，当然这两年中国手机品牌在占据中低端市场后也开始试探往高端市场进攻。
苹果在乔布斯年代没有专门针对中低端市场推新款手机，库克上任后也只是推出了少数几款针对中高端市场的手机，如iPhone5C、iPhoneSE等几款手机，不过定价也在人民币3000元以上。
看起来苹果似乎没有真正的中低端手机，然而在事实上它一直都通过不断将旧款iPhone降价的方式，覆盖了中端和高端手机市场，目前在京东商城售价最低的是iPhone5S，售价仅为2198元起，这个价格正是国产手机品牌华为、OPPO、vivo等占据优势的价格段。
苹果前年推出的iPhone6s虽然上市已经有一年又三个月时间，不过其实这款手机的配置还是比诸多Android手机的性能要强的多，其配置的A9处理器的性能比去年华为海思发布的麒麟960和高通今年上市的骁龙835都要强，再加上苹果向来的将自身的iOS系统与A系处理器的 优化，其也没有Android手机一直被诟病的越用越慢的弊病，其使用体验自然比Android手机要优秀的多。
在iPhone7上市后，iPhone6s如今已经降价到3800元人民币左右，iPhone6s plus的售价则为4300元左右，这个价格与不少中国手机品牌的高端手机价格相当，在硬件和软件都较这些所谓的高端手机优秀的情况下难怪用户会热衷于购买了，这对于苹果来说倒是一个好消息。
在库克的领导下，苹果失去创新力的迹象日益明显，即使是今年被寄予厚望的iPhone8其诸多新技术如oled、无线充电等技术都是三星早已引入的，并无足够的创新力，而iPhone6s的价格下降吸引用户证明有很多用户还是喜欢苹果的产品的，只是他们没有足够的收入可以享受它的产品。
据说今年苹果将推出三款iPhone，分别是定位旗舰的iPhone8以及iPhone7s、iPhone7s plus，iPhone6s的事例会否让苹果将iPhone7s和iPhone7s plus两款手机的定价更人性化以吸引用户促进出货量的增长值得期待。
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