文|佘凯文
来源|智能相对论（aixdlun）
一觉醒来，莫名其妙的就被荣耀Play4的广告给霸屏了，搜索窗口的信息流、资讯平台的信息推送、短视频里的开箱评测。
“海陆空”全覆盖，不得不说荣耀的营销做得是真到位。但看着看着，是真笑了。荣耀Play4系列，一共两款产品，分别是Play4和Play4 Pro，看了下配置，确实如宣传中所说的那样，两款手机并不是“中杯”与“大杯”的差别，可以说是不同的两款产品，让人发笑的是Play4 Pro中还有一个延伸版本“红外测温版”，给手机加上测温功能，算是骚操作吗？
所以这到底算是买手机送测温枪，还是买测温枪送手机呢？
一、继续提价，这次轮到Play了？
了解荣耀的都知道，荣耀手机目前一共四个系列的产品，分别是V、数字、X和Play系列。
荣耀与其他国产智能手机品牌一样，都是采取多品牌、全覆盖的布局策略，用于占领不同定位的市场。其中，V系列和数字系列一直都是荣耀双旗舰，这与包括华为在内其它国产品牌都大抵相同。
虽然X和Play系列则各有侧重，但大体上都是针对年轻人群，以高性价比、拍照和游戏作为主打。之前荣耀还有一个畅玩系列，畅玩系列主要定位也是在低端市场，去年开始，畅玩系列逐渐被X和Play系列所替代。
说是替代也可能不太准确，以前的畅玩系列大都是千元机，还有百元机，在消费市场看来，X和Play系列是面向低端市场的话，那么畅玩的定位则更加“低端”。
如果说去年的Play3和今年Play4 T系列最高不过1499的价格，都还在延续畅玩的路子的话，Play4系列则绝对是跑偏了，无论是Play4 1999的定价，还是Play4 Pro 2899的定价，以及“红外测温版”2999元，明显都不再是定位千元机市场。
有人会说，一个是4G一个是5G没法相提并论，真的是这样吗？那为何刚发布不久的Redmi 10X 5G也只要1599呢？
两年前Play系列的诞生，内外两层原因，对内在于填补荣耀数字系列售价持续上升后带来的产品价位段空白；对外在于争夺市场手机价格上升后带来的市场空白。
但现在Play4的出现，已经完全打破了原先荣耀的产品定位，去年11月推出的荣耀V30目前8+128G版本的官网活动价售价也仅3099元，比Play4 Pro的售价仅高出200元，“高低端系列产品打架”的局面已经出现。
要用一个字来形容目前荣耀产品线的话就是“乱”，如果说以前每款产品都有泾渭分明的针对性市场，现在随着Play4系列的推出，这个界限开始模糊了。
不过，这也许是荣耀在刻意为之。从Play系列的产品定价就能发现，一代比一代高，荣耀为何这么做？大胆猜测，或许有两种可能，一是接下来V系列和数字系列将再次提价，用以区分各系列产品定位；二是荣耀会以其它新的系列填补千元机市场的空白。
“智能相对论”更倾向前者，因为“低端”市场，荣耀好像已经有意识的在放弃。不止是Play系列的提价，X系列的售价同样一代高过一代，最高配从1899到2099再到10X的2399，全系列价格都在往上跑，这是荣耀的现状。
至于原因，首先可以来看看最新的全球数据，在今年一季度TOP 10畅销机型中荣耀甚至是华为都没有一款机型上榜。
再看其他的竞争对手，除了榜首的iPhone 11，三星的A511、红米的NOTE 8和NOTE 8 Pro，都是面向中低端市场的产品。当然绝不否认因为政治等其它外力，导致了华为乃至荣耀在全球市场预冷，但即便回到美国对华为实行制裁之前的2018年，在国内市场荣耀在低端市场的竞争力其实就一直不显。
在知乎网友“安乎都护府长史”2018年发布的《中国手机市场零售档位情况》中，就有小米和荣耀的明显对比。
可以看到，在1000元以下的低端市场，荣耀基本都被小米全线压制，2019年的情况也基本相同，荣耀的优势是在1500元以上的中高端市场。
其次，目前的千元机市场其实也已经搅不起太多风浪，许多品牌如OV对于这一领域也早属于“放弃”状态。在消费升级等因素的驱动下，千元档的手机产品正在逐渐失去目标人群，包括学生党、民工党在内的用户，对于千元手机的需求也在慢慢减少，甚至大部分年轻人都更趋向选择旗舰机型。
所以，才会看到荣耀全系列产品的价格都在“节节高升”，荣耀需要在自己的优势领域与对手一战。
那么，要提升整个系列的市场定位，要怎么办？当然不能只是价格上升，最好的办法在提升配置之外，就是提升更多的产品附加值，于是我们就看到了搭载了麒麟990芯片，以及配置了“红外测温”和“超级快充”Play4 Pro。
二、如果红外测温也是卖点，加个打蛋器岂不是要上天？
产品升级提价，本也无可厚非，但是用“红外测温”来另起一页，多少就有点“敷衍”了。要不，试试在手机上加个打蛋器？也许我还真会买一台。
智能手机产品过两年给你来个“幺蛾子”也不惊不怪了，还记得早两年，手机HiFi功能被广大厂商跟进吗？
可能许多用户已经忘了手机还有这个功能，简单来说HiFi就是High Fidelity，总结起来就三个字——高、保、真， 是一个提升手机音质的技术。
短期内这一技术确实引起了一波风潮，一开始人们觉得新奇，“奇思妙想”也确实收割了不少用户，但当产品真正上手才发现又是另一种体验。
一是大多数人其实根本分辨不出音质的好坏，仅因为这个噱头买完之后也并没有觉得有多么特殊，而对于真正有音质需求人而言，HiFi技术又完全达不到他们的要求，不上不下很是尴尬；二是HiiFi占空间、耗电等核心问题一直得不到有效解决，开启HiFi只会加速他们“安全感”流失。
所以，最终就像夏天的雨一样，来得快去得也快。
但说真的“红外测温”或许还不如HiFi，是谁有需求有事没事用手机来测温度？说是结合特殊时期日常实用性吧，疫情过后该买测温设备的也都买了，不买的也不会因为需要就去买台手机。
那说是增添手机的科技感呢？加个“温度计”就科技了？真不是。
“性能堆砌”稍稍消停后，“功能堆砌”又来了，其实也反映出，不止是荣耀，整个行业都早已技穷。
当然，这也并不是只是智能手机行业的难题，放在整个智能硬件领域其实都一样，这两年一些智能家电产品同样没少被吐槽。
其实，这个问题又回到了包括手机在内的智能硬件创新问题上，“营造场景、建立认知、产生价值”这是产品创新永远不变的大方向。
而荣耀Play 4 Pro“红外测温版”，似乎是想营造生活使用场景、建立产品科技潮玩的认知，提升产品价值，但实际上并没有。
在《你把功能堆砌起来，并不是做产品》一文中有这么一句话，“对于一些不那么确定的产品需求，如果对主题场景营造和用户认知建立没有帮助，就不应该在还没有形成鲜明定位之前加入产品。所以面对一些需求和假设，无助于营造主题场景和用户认知的建立，就应该果断拒绝。”放到这个“红外测温版”上很是贴切。
智能手机竞争到目前这个阶段，再想找到更多“增量”已经不容易，与其绞尽脑汁的玩花样还不如去追求在设计、做工、视觉效果等方面的极致，或许会有更多惊喜。
总结
“红外测温版”只当是荣耀的一次“突发奇想”吧，理解归理解但总觉得太敷衍。或许产品线太多也不好，需要不停的为每个系列做更新，高频次且大同小异的配置反而让用户选择困难，智能手机产品的更新迭代是该慢一点了。
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