当行业用“三巨头”来形容某三家公司的时候，往往意味着这三家公司是行业的领头羊，并且彼此差距不大。
在线音频行业经历第一次洗牌后，“剩者为王”的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝被外界称为在线音频“三巨头”。不过，“三巨头”的含金量究竟如何？究竟谁才是在线音频行业的No.1？正如巴菲特所言：“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳。”当各项经营数据、财务数据等相继披露出来后，谁是真金一目了然。
尴尬的“在线音频第一股”
在线音频的前身是手机电台，国内移动互联网刚爆发不久，多家创业公司就涌入这块市场，同类产品多达30余款。然而这波浪潮中，创业者的思路是围绕“电台”来做，而在盈利模式上，行业并没有好的解决方案，仅仅三、四年后，考拉FM、多听FM、多米电台等产品便先后出局。
出局的手机电台产品并非一无是处，它们培养了用户习惯、用户规模以及音频创作者规模，它们的用户被被喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流，而这些用户为在线音频行业将来的发展打下坚实的基础。
壮大后的喜马拉雅、荔枝开始走“去电台化”路线，代之以“声音经济”、“耳朵经济”、“在线音频”等概念来讲故事，由此，其他电台产品与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被彻底拉开。不过，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距究竟有多大？究竟谁才是行业真正的第一，成为一个玄之又玄的问题，每家平台都会被某个数据公司称为行业第一。
喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不断发展的同时，也在暗暗较劲。于是，抢占“在线音频第一股”的竞争再次开启。
2020年1月18日，荔枝正式在美国纳斯达克上市，市值超过5亿美元。
顺利抢占“在线音频第一股”让荔枝一时风头无俩，压力被传递到喜马拉雅和蜻蜓FM身上。
不过，“在线音频第一股”只是短暂的风光，在线音频行业的竞争并不会因此而减小。反而，“在线音频第一股”背后却显示出自身的尴尬。
1）与喜马拉雅在经营数据、财务数据等方面差距甚大。
喜马拉雅招股书文件显示，2018年-2020年营收分别为14.807亿元、26.975亿元、40.761亿元。截至2021年6月30日止六个月，平台营收为25.136亿元，同比增长55.5%。截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅平均总月活跃用户达到2.621亿，移动端平均月活跃付费用户达到1420万。
荔枝2021年Q2季度财报显示，荔枝第二季度净营收为5.593亿元，平均移动MAU（月度活跃用户人数）总数达6090万人。月度平均付费用户总数达49.44万人。
从总收入来看，2021上半年喜马拉雅总收入是荔枝FM的2.38倍；从用户活跃度方面来看，2021上半年喜马拉雅的MAU是荔枝的1.82倍（仅以喜马拉雅的移动端计算，未算入物联网用户量）；从月度平均付费用户总数来看，喜马拉雅是荔枝的28.7倍。
2）市值不断下滑，荔枝目前市值不足2亿美元，远低于上市时的市值。
3）产品增速放缓，新业务多次失败。荔枝2021年Q2季度财报显示，该季度荔枝平均移动MAU同比增长9%，月度平均付费用户总数同比增长7%。艾媒公布的《2021上半年中国在线音频用户规模及平台布局分析》显示，中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿，增速为12.3%。荔枝的用户增速远低于往期水平，也低于行业平均水平。
从2018年起，荔枝在主营业务之外又开拓了社交业务，陆续上线声音交友产品吱呀、在线语音聊天产品PP约玩、同城恋爱相亲交友产品欢聊、语音交友产品糖聊。其中，欢聊和糖聊均已下线，吱呀和PP约玩虽然仍在运营，但在App Store中的排名并不高。
主营业务难做，新业务同样不好做，虽然荔枝抢到了“在线音频第一股”，但当前的荔枝压力也不小。
“三巨头”差距拉大
尽管都是“三巨头”，但并不意味着喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝之间没有差距。
喜马拉雅招股书显示，根据灼识咨询的资料，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟收听该平台的音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。按照这个数据来看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各类音频类App移动端收听总时长仅为29.1%，喜马拉雅遥遥领先于其他平台。
考虑到第三方数据机构的公正性，我们不妨引入另外两个互联网行业惯用的数据来对比。
百度指数显示，最近1年内，“喜马拉雅”关键词的整体日均值为20795，“蜻蜓”关键词的整体日均值为3292，“蜻蜓fm”关键词的整体日均值为2199，“荔枝”关键词的整体日均值为4934。综合来看，荔枝+蜻蜓FM的百度搜索指数仅为喜马拉雅的50%左右，这个数值远远高于灼识咨询的29.1%。
在App Store中的排名方面，七麦数据显示，最近一年内，喜马拉雅在App Store应用免费榜的排名多数时期都位于前100名内，荔枝则位于200——600名左右，蜻蜓FM位于300——700名之间。
就百度指数和App Store中的排名来看，喜马拉雅确实处于行业的领头羊，蜻蜓FM、荔枝与喜马拉雅的差距在拉大。
今年6月份，蜻蜓FM宣布获得了微木资本的新一轮投资，具体金额未披露。去年3月份，小米也对蜻蜓FM进行了战略投资，有强力的资本输血，蜻蜓FM倒是也能延续“三巨头”的地位。
不过，蜻蜓FM也有压力。8月25日，工信部披露的信息显示，蜻蜓FM因欺骗诱导强迫用户问题被应用商店下架，蜻蜓FM目前在App Store中仍未恢复上架。蜻蜓FM的另一款App“蜻蜓FM收音机精选版”从2018年5月31日——2021年9月7日一直处于下架状态，直到9月7日，该应用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。
显然，在荔枝FM的App被下架的时间里，“蜻蜓FM收音机精选版”替代了蜻蜓FM的作用，最近一周内，其在App Store免费榜总榜中的排名在在500——800名之间，达到了与蜻蜓FM正常水平。
对于移动互联网应用来说，App的价值毋庸置疑。喜马拉雅招股书在风险提示中提到，“我们依赖移动应用程序为用户提供海量产品及服务，若无法访问该等产品及服务，或会对我们的业务、财务状况及经营业绩造成重大不利影响。”
蜻蜓FM的下架，无形中让喜马拉雅和荔枝占了便宜。
荔枝与喜马拉雅之间除营收、用户量等有差距外，运营重点也有所不同。喜马拉雅招股书显示，截止2021六个月内来自订阅收入的占比达54.6%，直播收入为4亿元，占总收入的16%。
荔枝2021年Q1季度财报显示，该季度荔枝音频娱乐收入约4.89亿元，荔枝播客、广告和其他收入为570万元。
对比来看，喜马拉雅更注重垂直化，而荔枝则更倾向于走多元化路线，名为电台产品，实则主要靠直播来赚钱。
在线音频领域，喜马拉雅终于坐上了头把交椅。
喜马拉雅又有新对手
作为创业公司，在互联网行业一定不能忽视大公司的影响。在线音频过去并不受巨头重视，主要原因在于，当时的在线音频产品并未展现出自身的盈利能力，同时用户规模也过于小众，大公司即使有心想做在线音频，也是在试水。谁都没想到在线音频已经能做到今天的地步。
喜马拉雅+荔枝2020年总营收超过55亿元。2021上半年，喜马拉雅营收增速达55.5%。2021年Q2季度，荔枝净营收同比增长59%。互联网行业目前的营收增速能保持在20%——30%已是不错的水平，荔枝和喜马拉雅能有如此快的增速，说明在线音频行业还有一定的增长空间。
在线音频对大公司的诱惑除营收外，也存在竞争关系，即用户使用时长，用户使用时长才是所有App的竞争焦点。喜马拉雅招股书显示，2021上半年，移动端App的日活用户收听时长为146分钟。一款月活超1亿，日活用户使用时长146分钟的App，绝对会让大公司觊觎。
另外，就产品形态而言，音频已然成为与图文、视频、短内容并列的新介质，大公司们无论如何也会想办法补全这一环。
荔枝、蜻蜓FM之外，喜马拉雅又有了新对手，主要有两类：
1）听书类应用，比如，懒人听书、企鹅FM、掌阅听书、番茄畅听等；
2）播客电台类，比如，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等。
可以看到的是，喜马拉雅新的竞争对手中，不乏实力雄厚的产品，其中，字节跳动、腾讯、腾讯音乐娱乐集团、网易等。
2020年3月，即刻团队上线了一款播客产品“小宇宙”。
2020年11月，快手上线了一款播客产品“皮艇”。
2021年1月，百度上线了一款播客产品“随音”。
显然，大公司也意识到音频的价值，对于喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝来说，喜忧参半，喜的是行业价值得到验证，忧的是一群大公司在外面虎视眈眈。他们可能又面临一个互联网行业的老问题，“如果巨头瞄准了你，你该怎么办”？
说到底，所谓的在线音频“三巨头”，可能只是“皇帝的新装”。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
