“苹果是不是不行了？”从iPhone 6s之后，苹果身上就出现了类似的批评，特别是Android推出了一系列各种看起来高大上的创新，Android的卡顿、流畅性等问题被改善后，iPhone“高高在上”的地位出现了裂缝，甚至部分iPhone用户转移到了华为、三星、小米、vivo、OPPO等Android阵营。
iPhone从全球智能手机出货量第一的地位一直下滑到第二、第三，受到苹果下滑因素的影响，部分苹果“看衰者”认为，苹果在2020年秋季推出的iPhone 12系列不会火。主要原因在于：
1）Android手机厂商早就推出了多款5G手机。信通院的数据显示，2020全年，中国5G手机累计新增机型218款，除苹果外，还有200多款5G手机。随着华米OV等厂商的迭代更新，5G手机的价格一度被杀到2000元以内，华米OV们在中国5G市场率先取得了优势。
2）中国消费者对于苹果不再感冒。早期iPhone在中国刚开始流行的时候，一众消费者开始花样追捧，有的消费者为了买iPhone手机手段用尽。但是苹果的优势早就随着时间的推移而降级，华米OV的旗舰机性能并不差，并且价格比iPhone便宜不少。iPhone没办法再在中国市场通吃。
3）iPhone 12在外观上重回iPhone 5，除了后置摄像头增加外，iPhone 12本身看不到较大的差异化。过去iPhone在中国一直代表着“面子”问题，iPhone独具一格的外观非常具有标志性，但是iPhone 标志性的外观早就失去了意义，而iPhone 12在外观上并没有突出的亮点，对于注重手机颜值的用户来说，找不到iPhone 12的刺激点。
iPhone 12推出后，苹果位于全国各地的零售店亦再未见到疯狂排队购买的情况，除了首日有黄牛哄抢，但是随着苹果加大供应量，最初疯狂加价购买的现象立刻出现了遏止。甚至在iPhone 12上市后，外界用“十三香”来暗讽iPhone 12，意指12不香，购买iPhone 13可能是更好的选择。
消费者不再会对一个见怪不怪的东西进行追捧，这是iPhone流行的后遗症。但是说iPhone 12不火的人被打脸了，苹果时隔五年重夺智能手机销量冠军。
根据市场研究机构Gartner的数据显示，2020年第四季度，苹果以近8000万台的销量位居全球智能手机销量排名榜首，其次是三星、小米、OPPO、华为，苹果的增速达14.9，远超行业平均水平。时隔5年，苹果再次超过超越三星位居榜首。
与Gartner的数据类似。此前，IDC公布的2020年Q4季度全球智能手机出货量数据显示，苹果手机的出货量达9010万台，排名第一。
尽管Gartner和IDC统计的苹果总出货量数据有出入，但是两个都显示，苹果手机排名第一。那么。究竟是什么原因助力苹果重回销量冠军呢？自然是苹果新款产品iPhone 12。
苹果2021财年第一财季业绩报告显示，该季度来自于iPhone的营收为655.97亿美元，，同比增长17.2%。按地区划分，苹果公司大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%。从财报来看，iPhone 12无论是在中国市场，还是在全球市场，都卖得很好。
看起来平平无奇的iPhone 12为什么还有那么多人买呢？那么多人都愿意被苹果忽悠吗？其实不然。
iPhone 12的优势之一就是5G，虽然华米OV们推出5G手机的时间比iPhone要早得多，但是2019年的5G市场还不成熟，5G在用户端的表现并不明显，因为大部分用户最终的需求还是看视频、看新闻、搜索等，这些虽然对网络也有需求，但并不能让用户的娱乐感观得到极致提升。
5G真正在用户端出现提升是在2020年，越来越多的用户选择使用5G手机。苹果不是第一个推出5G的手机厂商，却在合适的时间上线了5G手机。
库克上个月曾透露称，苹果现在共有 16.5 亿部苹果设备正在使用，其中，活跃 iPhone 从 2019 年的9亿部增加到10亿部以上。对于苹果而言，它的优势不是来自Android阵营的用户，本身苹果近9亿iPhone用户基数就不小，有许多iPhone 6、iPhone 7等机型的用户仍在使用，它们成为iPhone 12换新的用户群体。当运营商、基站等环境已经成熟的情况下，用户购买5G手机的概率会大大增加。
所以，不能单纯看iPhone 12好像就只新增了一个5G网络，为什么还是会有那么多人买呢，根本原因还是苹果自身的积累，即使华米OV三星抢走了部分苹果用户，但苹果的口碑并未彻底垮掉，随着时间的沉淀，想要转成Android阵营的用户早就转走了，而其他不想转走的用户对于苹果的忠诚度较高，对于有些苹果用户来说，每代手机换新是很正常的事情，他们并没有想过要换成Android。
品牌和口碑是苹果的一大利器。
另外，苹果的iOS系统也是用户无法离开的原因，Macbook、Apple Watch、AirPods等产品让用户无法离开苹果体系，只把手机换了根本没用，一旦其他设备是苹果产品，用户很难单独跑抛掉iPhone。
最近几年，苹果的口碑虽然有所下滑，比如iPhone 6S玫瑰金掉漆严重；苹果通过系统更新令旧款 iPhone 变慢，从而迫使用户购买新款手机的“iPhone 电池门”事件等，但总的口碑和段位没有较大幅度下滑，因此，只要任何一款产品稍微有亮点，就很有可能出现爆款。
对于华米OV等国产机厂商来说，要向苹果学习的，除了产品和营销外，如何保住自身的品牌和口碑也是一大亮点，只要能让大多数用户能够留住品牌的忠诚度，产品换新后，自然不用担心销量问题。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
