2月5日，快手赴港上市成为“中国短视频第一股”，市值一度高达1.38万亿港元。快手此前公布的招股书显示，截至2020年9月30日的9个月内，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿。
日活3.05亿的快手市值尚且如此之高，日活达6亿的抖音又该值多少钱呢？抖音+快手为中国互联网行业带来了极大的诱惑力，不只是流量和用户量，快手的高市值亦验证了短视频在资本市场的认可程度。因此，即使有抖音、快手两座大山横在短视频行业面前，其他互联网巨头也不愿意放弃短视频这块阵地。
腾讯不仅复活了微视，更是在核心产品微信上加大了对短视频的布局，微信为了推视频号下足了功夫。
短视频方面，最“佛系”的巨头当属阿里巴巴，不过，阿里巴巴有淘宝直播做后盾，反倒在短视频向直播电商转化方面有优势。阿里巴巴2021财年第三季度财报显示，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV超过4000亿元。
中小型创业公司如果想跟抖音、快手、微视一样做平台，基本上没机会，做巨头下面的螺丝钉可能成功的概率更高。对于互联网巨头而言，抖音+快手所带来的只会是无穷的诱惑力，巨头们不差钱、不差资源，其成功的概率比创业公司要高得多，即使失败巨头们完全能承受得起。
百度再战短视频，上线说唱社区“音磁”
最近，百度市值再次重回1000亿美元，尽管与腾讯、阿里巴巴的距离越来越远，甚至在“BAT”中已彻底掉队，但某种程度来看，百度已然走过了低谷期。财报显示，2020年，百度营收1070.74亿元，同比基本持平。考虑到疫情因素的影响，以网络广告为主要盈利点的百度表现并不算差。
据郭静的互联网圈观察，继好看视频、全民小视频、Nani小视频、番乐之后，百度又双叒叕上线了一款短视频产品“音磁”。其产品介绍里提到“音磁”是一款说唱爱好者兴趣交流社区产品，但产品的主要载体就是短视频。
企查查的信息显示，百度在2020年12月28日申请了“CI 音磁”相关商标，核准注册在38类通讯服务、41类教育娱乐等品类上，商标状态为“注册申请中”。
2021年1月11日，“音磁”注册了自己的微信公众号。
2021年2月9日，“音磁”App开始在App Store和各大安卓应用商店上线，百度手机助手显示，“音磁”App目前的下载量为1万次。
七麦数据显示，“音磁”在2月9日上线的iOS版本号为1.4.0.12，由此来看，“音磁”App可能很早就开始内测。
“音磁”的百度贴吧显示，早在2020年10月13日，就有用户发帖称“搓手期待新版本”。一个该吧的5级用户曾在一个说唱贴吧里提到称，“如果有一个app只要写词然后读出来就能变成一首rap大家会喜欢不#突然想到的点子#”，这条帖子的发布时间是2020年9月21日，很有可能这就是“音磁”项目立项的起点，直到最近推出正式的App。
“音磁”App虽然可以公开下载，目前仍需要邀请码才可以注册。郭静的互联网圈体验后发现，其Feed流里的短视频内容跟抖音类似，采用单屏形式的竖屏展示，支持弹幕，其虚拟货币是“磁力”，用户可以通过发布新作品和弹幕来获取磁力，暂不支持手机支付购买。用户可以通过上下滑动来选择切换视频内容，视频内容支持分享和下载到本地。
用户也可以直接通过“音磁”App来创作，包括智能说唱和自由说唱两种形式，用户选择完背景音乐后，可以自由输入歌词内容（歌词内容最少需要20个字），并进行录音，同时还可以自定义背景图，发布后用户可以选择去相关话题里打榜，根据榜单显示，某用户最高获得的磁力为10649次。
从产品的调性来看，“音磁”想聚焦的群体是为说唱爱好者提供一个娱乐的平台，与抖音、快手、微视相比，“音磁”更加垂直细分。
与好看视频、全民小视频不同的是，“音磁”上线非常低调，百度并未进行大规模宣传。
“音磁”会不会步“番乐”后尘？
从产品的角度来看，“音磁”还是有些亮点的，特别是根据用户朗读歌词自动合成RAP，最近几年说唱在中国非常流行，特别是年轻人群体，RAP更是一种新的文化符号。但是，除了“科技感”本身，产品最终能否做起来才是关键，互联网巨头们每年都会进行数个项目尝试，有成功的案例，但失败的也不少，腾讯为了做短视频曾一度推出14款产品，最终也只有微视还在坚挺。
“音磁”有足够的垂直度，也不会受到抖音、快手、微视的挤压，但它会不会步“番乐”的后尘呢？
“番乐”是百度在2019年11月推出的一款短视频产品，主推微型连续剧。“番乐”的主要用户群体也是年轻人，主要粘住的是番剧爱好者，近几年番剧也在年轻人群体中流行。百度推出“番乐”后，也未进行大规模宣传推广。
百度手机助手显示，“番乐”截至目前的下载量为6万次，iOS版方面，七麦数据预估最近一年内的累计下载量为39103次，最近3个月内，“番乐”iOS版的预估下载量都是零。产品方面，“番乐”App最后一次更新日期是2020年6月9日，至今超过8个月时间。对于一款新产品而言，如此长的时间未进行产品更新，就意味着这款产品很有可能被战略性放弃，“番乐”App虽然并未下线，但用户端的数据表现不佳，很难让它再次获得资源支持，关停只是迟早的事情。
早在“番乐”之前，百度还进行过另外一款短视频尝试，即Nani小视频，出自百度贴吧，Nani小视频后更名为伙拍小视频，到2018年，伙拍小视频已悄然消失，百度贴吧中本该属于Nani小视频的位置也悄悄被替换。
“音磁”的情况跟“番乐”的情况很像，垂直细分且受年轻人的喜欢，行业竞争压力小，但受众也较窄。对于百度来说，“音磁”的前期投入会小很多，不需要像好看视频、全民小视频一样进行巨额投入。
它的问题在于“破圈”。说唱的用户量不小，但要在全网将说唱的核心用户聚焦到“音磁”社区中并非易事，并且如果没有相关资源的投入，更难将这群人聚起来，仅仅依靠产品自然增长的速度非常慢。“番乐”的情况同样如此，如果想要拉来大量优质内容生产者，必然要对其进行高额激励，流量和现金的激励都不可缺，而流量和现金等方面的激励，都需要花钱，新业务很难一开始就获得集团大资源投入。
小众App的另一大痛点是盈利问题。“番乐”也未解决自身的盈利问题，当用户量和流量都很低的时候，很难吸引广告主在上面投放，而用户付费更是难上加难，用户付费的需求点是内容，优质内容需要靠巨额投入才行。
就短视频行业的情况来看，目前的主要盈利点是广告、电商和直播，“音磁”如果想要在广告、电商和直播方面赚到钱，首先就很依赖用户量，说唱本身并非一个受众面较广的领域，在小众领域内，要想将流量和用户量做到极致是非常困难的事情，就目前来看，要想刺激用户为“磁力”充值的难度非常大。
小众App如果不解决盈利问题，很容易被巨头们运营一段时间后直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上线的图片社交产品“图钉”目前已在全网下线。腾讯在2019年7月上线的社交产品“猫呼”运行近18个月后，也从App Store下架。
短视频行业大战还将继续
在线视频经过十几年的竞争，才形成了现在爱奇艺、腾讯视频、优酷“三强争霸”的局面，如果现在就说短视频“大局已定”，结论未免下的太早，短视频行业大战还将继续。
就头部来看，抖音、快手的竞争激烈。艾瑞指数显示，2021年1月短视频行业月度独立设备中，抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版四款App的月度独立设备均超过1亿，抖音虽然拥有领先优势，但快手也不弱，短期内很难看到快手被彻底比下去。腾讯微视、百度好看视频、爱奇艺随刻的月度独立设备仍保持在5000万～8000万左右，虽然与抖音、快手有差距，但腾讯、百度、爱奇艺显然也不会放弃自身在短视频领域的布局。
短视频行业的高速发展已有近4年时间，经过如此长时间的迭代和创新，短视频产品除了拼模式外，还拼技术、直播以及平台的调性，抖音、快手、微视的调性显然不同，在抖音上卖货跟在快手上卖货显然不能按照同一个套路来做，同样的短视频内容在抖音、快手上也会有不同的效果。
有的人想做平台，有的人想做大树下的“小草”。快手1.38万亿港元市值的故事，会刺激越来越多的人/公司进入短视频行业，有人一夜暴富，也有人成了行业的“炮灰”。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
