网易2019年进行了“大瘦身”，将跨境电商产品网易考拉卖给阿里巴巴，将网易云阅读、网易文漫出售给杭州平治信息。“大瘦身”后，网易2019年Q4季度净利润达30.537亿元，同比增长79.9%，创下近几年新记录。
一边收缩，一边也在扩张。
据郭静的互联网圈观察，2020年03月23日，网易在App Store上线了一款亲子相册产品——网易亲相册。iOS版和Android版均已上线。该App有三大特色，成长记录、家人共享、安全保证。
网易剑指母婴行业，对标亲宝宝
郭静的互联网圈体验后发现，网易亲相册目前仅支持手机号登录，不支持网易邮箱、微信、微博等第三方账号登录。
注册完成后，用户可修改名字和头像，也可以添加宝宝的相关信息，昵称、生日、性别、关系等。添加完成后，用户即可上传相册内容，内容形式包括图片和视频两种形式。动态页面，用户可以看到发布的内容记录。同时用户还可以邀请其他亲人一起加入管理。
作为一款新产品，网易亲相册的功能非常简单，整个产品尚属于初级状态，因此，很难看出它的竞争优势和突出亮点。
众所周知，网易的产品在业内口碑非常好，“阴阳师”、“网易云音乐”、“Lofter”等产品都曾获得用户的青睐。但是，就网易亲相册来看，并未达到网易产品的正常水准。
互联网行业历来是钱来得越多的行业，竞争越激烈，反之亦然，而亲子相册产品在互联网行业的竞争并不激烈。
网易的真正目标是母婴行业。
主打记录宝宝成长功能的App并不多见，亲宝宝是这个领域的领头羊。就产品对比来看，网易亲相册的对标对象是亲宝宝。
亲宝宝成立于2013年1月，其后共获得过4轮融资，2018年2月，亲宝宝推出了自有电商品牌“亲宝优品”，向母婴电商行业渗透。亲宝宝在产品上还新增了育儿经验以及社区功能。2019年1月，亲宝宝用户数破亿后，陆续上线了智能早教硬件产品“亲宝小伴”和亲子教学产品“亲宝玩数学”。
从亲宝宝的拓展路径来看，宝宝成长记录只是产品的核心功能，用户数突破到一定程度后，就可以向社区和电商、亲子教育三大产品线拓展。
社区功能可以提升产品的活跃度和用户粘性，而电商方面，网易亲相册则有着亲宝宝所没有的优势。
亲宝优品的模式跟网易严选有些类似，也是采取直营团队选品+制造商生产的路数，这样既能在产品质量上做到严格把关，同时也能降低产品价格，几乎与“厂家直销”相当。
亲宝优品的劣势是SKU。发展近一年半后，亲宝优品的SKU才接近300个，这个速度放在母婴行业中并不算慢（要同时保证质量），纸尿裤、早教、童装、美妆护肤等产品线均能覆盖到。但若跟网易严选相比，亲宝优品的SKU就明显不足。
网易将网易考拉卖掉后，网易严选仍在网易自己手里。网易严选（2016年4月）的上线时间比亲宝优品更早，而且，它算是国内“工厂店”的鼻祖，其后，多家电商平台开始学习“工厂店”的玩法。
截止到2019年初，网易严选的SKU近2万个。网易严选并未公布母婴亲子频道的具体SKU数量，但是从品类来看，大大超过亲宝优品。网易严选在选品逻辑以及销售能力、品牌口碑等方面要远远高于亲宝优品。
再到智能硬件版块来看。亲宝小伴目前的主要功能是听音乐、儿歌以及学知识，它跟火火兔儿童故事机、小米的米兔故事机产品、华为HUAWEI HiLink早教机等产品非常相似。
网易亲相册如果想推出类似产品，同样有自己的优势，即网易云音乐，它不仅是一款在线音乐产品，同时它也有智能音箱产品，网易亲相册推出“故事机”产品就不难。
儿童教育方面，网易也有相关布局。2018年4月，多年未见起色的有道终于成功上市。有道旗下的产品线就覆盖了亲子教育，包括有道少儿词典、有道数学、有道少儿英语、有道乐读、有道卡搭一共5款产品，都可以接入到网易亲相册产品当中。
不过，母婴行业目前最受资本市场青睐的，仍然是电商版块。网易亲相册若能与网易严选进行有效地结合，会很有想象空间。
母婴行业“骨头”难啃
国外主打个人云存储的网盘公司Dropbox市值曾一度突破百亿美元，可它的兴旺并未证明在中国市场提供个人云存储服务是一门好生意，中国用户在云服务付费方面的习惯仍有不足。再加上亲宝宝已经提供免费宝宝成长记录服务的情况下，网易亲相册不可能在这项功能上付费。
BATJ等互联网巨头们之所以没往亲子母婴版块渗透，很大程度上就是因为母婴行业“骨头”难啃。
母婴社区类产品中，目前只有宝宝树成功上市，但宝宝树的情况也不算好。宝宝树2019年上半年业绩报告显示，总营收2.41亿元，同比下降40.9%。其中，广告业务为宝宝树的主要营收来源，上半年广告业务收入同比降29%至2.12亿元，在总营收中占比近88%；电商业务收入降幅最大，同比下降78.5%至1950.5万元，占比仅为8%。
母婴电商方面，蜜芽、贝贝、大V店之间的竞争非常激烈。同时，京东、阿里巴巴、苏宁易购等综合性电商平台也不断侵占母婴电商行业的市场份额，线下密密麻麻的亲子类商家也分走了市场的蛋糕。母婴市场的行业规模近3万亿，看似市场很大，可留给垂直母婴电商平台的空间却很小。
母婴行业的另一片“高地”是儿童教育，相比较奶粉、纸尿裤、童装等产品而言，儿童教育的客单价更高，而且需求旺盛。80后、90后中，大部分都已充当父母的角色，这两代人普遍都接受过教育，他们对于教育的重视程度会高于往期，哪怕平时生活中再吝啬，在孩子教育方面，他们也都愿意掏钱。
可市场越热，竞争便越是激烈。无论是主打K12的教育类产品，还是学前教育产品，竞争都非常激烈。
网易亲相册要想“啃下”这块骨头，并不容易。
从产品维度来看，宝宝成长记录类产品主打的“痛点”是用户粘性。
母婴社区产品用户流失率较高，主要原因是随着宝宝年龄的增长，父母已经从最开始的“不知所措”角色成长为一个熟练的家长角色，母婴社区中能提供的经验和知识非常有限。如果孩子长到6岁以后，父母就更无暇在母婴社区产品中找到有价值的信息。
宝宝成长记录类产品的出发点是成为孩子的“家庭云存储”产品，即能够最大程度为父母提供孩子的成长记录。这样无论孩子们长到多少岁，产品粘性会长期存在。
宝宝成长记录产品还打破了单一的用户群体。母婴类产品的主要用户是母亲，而宝宝成长记录产品的用户群体则是以家庭为单位，包括但不限于“母亲”。
可是这类产品在消灭一些“痛点”的同时，也在制造很多“痛点”，比如，工具属性过强，用户对它的第一印象是提供“信息记录”的工具；广告内容很难嵌入，广告一般出现在feed流中，而宝宝成长记录产品的记录功能明显与广告不搭，广告是互联网产品的主要盈利模式之一。
宝宝成长记录产品更强调家庭成员之间的关系，而非与他人之间的关系，隐私记录与公开分享之间也存在对立关系。
它们向上的发展对象就是宝宝树、宝宝知道、辣妈帮等母婴社区类产品，而后者已被证明前途不明。
母婴行业不乏挑战者，网易这次又能否成功呢？我们拭目以待。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
