自2017年起,中国智能手机出货量已经连续多个季度出现下滑,智能手机高速增长的时代一去不复返。对于智能手机厂商来说,市场总需求减少,它们的压力也非常大。
IDC公布的2019年Q3季度数据显示,华为、vivo、OPPO、小米、苹果五家手机厂商占据中国智能手机总出货量的94.9%,三星、魅族、诺基亚等手机厂商加起来的市场份额也才5.1%。
中尾部厂商的退场,并未让头部厂商有丝毫松懈的机会,华米OV之间的竞争依然激烈。
特别是曾经泾渭分明的分割线,已经被彻底打破,比如,小米主打2000元以内机型,vivo、OPPO主打2000——3500元价位,华为主打3000——5000元价位,然而,现在的情况是,小米也推出了2000元以上机型,华为、vivo、OPPO则推出了不少2000元以内机型。一旦价位出现重叠,彼此的竞争关系就大大加剧。
今年5月份,小米集团宣布调整组织架构,雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。2016年至2017年雷军就曾亲自主抓手机部门,从而让小米走出低谷,重回全球智能手机前五水平,并一度达到第四的位置。雷军这次兼任中国区总裁的意味非常明显,就是要保证小米手机在中国市场的地位。
6月中旬,雷军在与小米中国区团队举办了一场闭门会,雷军称:“要把5G的危机变成机遇,我们还是得有梦想,所以我们的目标是,三年决胜中国市场,稳三望一。打法就是稳打稳扎,步步为营。三年专项投入50亿,铸就新零售铁军。”
事实上,中国智能手机市场,就算小米来了也没用。
小米2019年Q3季度财报显示,小米智能手机收入322.7亿元,同比下降7.8%;小米智能手机销量达3210万部,同比下滑3.6%。小米手机营收和销量双双下滑。
而在中国市场上,小米的表现亦不佳。IDC的数据显示,2019年Q3季度,小米手机在中国市场出货量为970万台,去年同期则为1400万台,同比下滑30.5%,系前五大手机厂商中下滑幅度最大的企业。
小米集团CFO周受资解释称:“我们现在处于 4G 向 5G 切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了。”
2019年Q3季度,中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,而小米的下滑幅度远远超过行业平均水平。
小米中国市场出现如此大幅度的下滑,除了因为调整期以及市场环境原因,更大的因素是,来自华为、vivo、OPPO的围剿。
2019年Q3季度,华为手机出货量同比增长64.6%,其在中国智能手机市场占比达42%,显然,高速增长的华为大大挤压了其他厂商的增长空间。
具体表现为,华为不仅在中高端市场推出了mate系列与P系列,同时在中低端市场还推出了荣耀、华为畅享系列、华为nova系列等,在营销、终端布局等方面,华为同样走的很快,这样一来,华为的优势就非常明显了。
而vivo则推出了iQOO子品牌,OPPO也推出了realme子品牌。
在华为、vivo、OPPO三家公司的共同挤压下,小米的市场空间就被大大挤压,“性价比”不是靠概念喊出来的,用户也也不傻,他们也会横向做对比,以往跟小米同价位、同配置的机型很少,但现在跟小米同价位,类似配置的机型却有很多,自然会有一波用户被抢走。
中国市场,就是雷军来了也不凑效。
不过,从全球市场来看,小米手机的表现可圈可点,特别是印度市场的表现,更是出彩。IDC的数据显示,2019年Q3季度,小米手机在印度地区以1260万台出货量排名第一。财报显示,2019年第三季度,小米国外市场收入261亿元,同比增长17.2%,占总收入的48.7%。
除印度地区外,小米本季度AIOT与生活消费品业务再创新高,总收入收入达156.1亿元,同比增长44.4%。
2019年初,小米集团定下了“手机+AIoT”双引擎战略。如今,小米智能手机业务正面临压力,但其AIoT的增长却十分迅速,曾有网友评论称,“小米的产品,除了小米手机,其他的产品非常好,值得买”。相比较华为、vivo、OPPO,小米在AIoT领域的布局更早,这就让小米率先取得了先机,即使这些手机厂商如今想跟上小米的节奏,玩法上也落后于小米。
总的来看,小米手机在中国市场的压力还会继续增大,而国际市场上,OPPO、vivo也在猛追。小米有它的优势,但也没机会松懈。
免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。