平板电脑行业的竞争度比智能手机要小的多，中关村在线的数据显示，平板电脑品牌有42个，机型有525款。大部分消费者有印象的平板电脑产品可能只有苹果、华为、小米这些常见品牌，实际上TCL、中柏、酷比魔方、台电、昂达等品牌也有平板电脑产品。
不过，即使竞争的厂商比智能手机要少，但头部的竞争依然激烈。
IDC公布的2019年第二季度中国平板电脑市场数据显示，二季度中国平板电脑市场出货量约561万台，同比增长2.3%，环比增长5.6%。出货量前五大厂商分别是苹果、华为、小米、联想、微软。其中，苹果以233万台出货量继续排名第一，占比达41.4%，比上季度有所下降。华为出货量为154万台，占比27.4%，同比增长17.1%。
就各大厂商的出货量来看，苹果的出货量超过华为、小米、联想、微软的总和，在平板电脑市场，苹果依然是这个行业的巅峰。
据郭静的互联网圈观察，随着中国硬件厂商的崛起，苹果曾经累积的品牌效应、口碑效应正在逐渐下滑，越来越多的用户对苹果不call，手机方面，iPhone就在走下坡路。但苹果的iPad却能在平板电脑市场多个季度排名第一，这是为什么呢？
首先，iPad的售价并不算高。iPad的起售价仅为2000多元，对于大多数消费者而言，这并非高不可攀的价格，也不需要花费数月的工资去购买，以最新的iPad mini为例，64GB、不带蜂窝网络机型的售价仅为2921元，平板电脑的使用场景中不少都是在家中或者是在固定位置，有没有WiFi功能并没那么重要，拿着iPad去各大网红景点拍照的毕竟是少数人，基础款iPad就能够满足普通用户的基本需求。
而基础款iPad的售价并不高，在售价不高的情况下，用户并不愿意去做过多的选择决策，要考虑这个品牌，那个品牌，直接买品牌知名度最高的即可。
其次，苹果生态。尽管外界不少人对于苹果生态嗤之以鼻，认为也没什么大不了的。但有不少人本身就是iPhone用户，如果他要购买平板电脑的话，优先选择的是iPad而不是其他产品。
今年年初，苹果就表态称会推出独立的iPad OS，相比较其他厂商而言，苹果在平板电脑的系统维护上，要认真的多。
苹果的应用商店App Store中，也有不少优质的App供用户使用。在用户日常使用的几种应用娱乐中，视频、游戏、看书，iPad的使用效果都很不错。
对于华为、小米等硬件厂商来说，手机才是真正的命门，所以，其在手机上的创新要更多，比如挖孔屏、水滴屏、升降式摄像头、屏下指纹、三摄像头等，软件方面，手机厂商也纷纷在完善布局。平板电脑并不是拳头产品，整个市场需求就那么大，除非能够一家独大，否则，很难在这块市场做出成绩，硬件厂商创新的点自然就少了。
还有就是，硬件厂商在手机营销上的投入要远远超过去在平板电脑产品上的投入，没有强大的营销实力做支撑，硬件厂商要想光靠口碑玩过苹果肯定不容易。
苹果2019年第三财季财报显示， iPad营收50.23亿美元，同比增长8.39%，，近三个财季，iPad总营收为166.24亿美元，同比增长15.5%。显然，iPad不止是在中国市场收割平板电脑市场的红利，全球市场上iPad依然很强势。
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