农村扶贫到底该怎么做？这是个大难题。
既要让农民们感觉到切真切实的帮助，同时还要“授之以渔”，帮助他们彻底走出贫困，看似非常容易的事情真做起来却困难重重。
一方面，贫困地区农民的受教育水平、认知能力、经营能力等都不高，直接给钱的模式只能是饮鸩止渴，不足以帮助们持久地解决生计问题。另一方面，大部分贫困地区都位于地理位置偏远的地方，交通也不方便，很难让商品有效流通出来，他们种植的大米、木耳、核桃等农作物很难卖出高价。
近几年来，有不少大公司都试图帮助农民们摆脱这种困境，助他们走上“发家致富”的道路，但中国地大物博，贫困的地区太多，能够有效帮助他们脱贫的地区仍然有限。这里面就不得不提到互联网巨头京东，而它的扶贫故事，还要从平石头村说起。
平石头村归属河北省保定市，距离国家5A级景区五台山只有36公里左右，只需1小时车程。然而，平石头村的景象却与繁华的五台山景区完全相反，平石头村是阜平县下属的的贫困村之一，在当地唯一出名的就是“石头”，而石头并不值钱。保定市2018年统计公报显示，2018年全市农村居民人均可支配收入14108元，低于2018年全国农村居民人均可支配收入509元。
这样一个名不见经传的的小山村，在中国数量众多的农村中并不突出，但从2016年开始，它却逐渐出现在外界的视野中，并逐渐被外界所知晓。百度搜索里，“平石头村”关键字的相关搜索里出现了“平石头村核桃”、“平石头村农家乐”等字样。
将平石头村带火的，正是京东。
2016年9月，京东跟阜平县签署了农村电商及精准扶贫战略合作协议，签约当天，京东中国特产阜平馆正式开馆，平石头村也就因此搭上了京东扶贫的快车。
京东方面先是在2018年春节期间，为平石头村235户村民送去了价值约500万元的年货，包括牛奶、果汁、毛衣、长裤、波司登羽绒服、枕头、毛巾、炊大皇蒸锅、九牧马桶套装等在内的“过年大礼包”。
另外，京东还为平石头村解决了核桃问题。平石头村周边盛产大量野生核桃树，但以往村名们只能通过人力搬运，效率极低，好不容易搬下山，销路也是个大问题。于是，京东通过无人机将阜平县城到平石头村、平石头村到周边村之间的物流配送通道进行了打通，在平石头村建立了十几个小型的无人机起落点，村民们只需将核桃采摘后即可免费把核桃从山里运出去，京东再以以20-30元一斤的价格将核桃进行回购，这样，村民们的核桃也不愁销路了。
帮助平石头村解决核桃运输和销量等方面的问题，只能让村民们部分增收，毕竟，野生核桃的产量有限，每户村民能增加的收入仍然有限。按照平均每户产量也就300斤左右，年收入还不到1万元，靠核桃还不足以达到脱贫水平。
在核桃之外，京东又为平石头村带来了两个新项目，让村民们的土地实现效益最大化。一个是木耳种植，通过跟燕之坊进行合作，京东为黑木耳提供销售渠道，燕之坊则为农户提供技术服务、包装和销售，这样整个实现一条龙服务。
另一个是飞翔鸽项目。根据阜平县平石头村京东“飞翔鸽”扶贫项目的负责人赵山河介绍称，截止到2018年11月，平石头村“飞翔鸽”养殖场已建有11个鸽棚，育有15000对种鸽，年产30万只肉鸽，养殖场的日常管理和养殖工作，雇佣的都是当地农户，项目能够覆盖1400户贫困户。这样既解决了农户们的就业率问题，同时还提升了他们的收入水平。
据郭静的互联网圈观察，售价为99.9元的“飞翔鸽”在京东上商品评价1.6万条，好评率98%。由此来看，平石头村的“飞翔鸽”项目非常成功。
除核桃、木耳种植、飞翔鸽项目外，京东还为平石头村带来了民宿等多方面的扶贫合作，平石头村也正在以全新的面貌呈现。
实际上平石头村只是京东扶贫的样本之一，喜德县冕山镇民主村的油橄榄种植、四川青川县三锅乡的老巢崖蜜、西藏日喀则定日县克玛乡新木德村的珠峰冰川、河北武邑县的“跑步鸡”项目等多个扶贫项目都大获成功。
京东扶贫之路从2001年开始，至今已有十几年的历史，在这条充满荆棘和坎坷的路上，京东扶贫已经从1.0走向了3.0，从钱、财、物等直接捐赠的模式，走向了以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，真正“授人以鱼”，这才是真正从“根”上帮助农民脱贫，掌握了生存之道，加上勤劳的双手，自然不愁生存。京东的做法，自然引得外界纷纷羡慕，毕竟全国还有不少地方都等着脱贫致富呢。
截至目前，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超600亿元，直接带动80万户建档立卡贫困户增收。
显然，在京东扶贫3.0路径下，会有越来越多的地区被惠及到。
京东2019年一季度财报显示，截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿。刚过不久的618期间，京东创造了2015亿销售额的记录。拥有如此庞大的零售优势在，京东的扶贫会比其他公司要更接地气。
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