据郭静的互联网圈观察，今年的618异常火爆，多家线上零售商均参与了618的促销活动。618最早是京东搞出来的，后来慢慢也跟双11一样，成为电商平台的常见活动，当然力度最大、最受重视的依然是京东。
对于消费者来说，418、618、818、双11等各种电商平台的促销活动早就见怪不怪，毕竟，能玩的花样早就见过了，现在电商活动要想玩出新花样太难。不过，京东这次618竟然硬是搞出了新花样。
据悉，618期间，京东专门推出了基于地理位置的互动玩法——“城市接力赛”，奖金池高达5亿，从金额来看，不得不感叹一句，京东实在太土豪了。
从5月24日起，用户只要在京东APP上搜索“分现金”、“城城分现金”或者“城市接力赛”等关键词即可报名参与。
活动从6月1日开始，至6月18日结束，覆盖全国367个城市，每期活动开启后的66小时内是为城市点赞阶段，用户可以拉动亲朋好友为城市点赞，集齐5个不同类型的城市赞后即可获得奖金池瓜分资格。为城市点赞阶段结束后，在该城市开启点赞第三天的20点即可开奖瓜分城市专属奖金池。用户拿到手的现金红包不仅可以提现，还可以“膨胀”一定的倍数转换为618购物时能使用的购物大红包。不仅如此，每次邀请同城的好友点赞时还可随机获得话费券。
从玩法来看，京东这次“城市接力赛”活动具有两个特点：
第一，低门槛。用户只需要在京东App内搜索相关关键字即可参与，不分男女老少，人人都有机会参与活动，来抢5亿奖金池。玩法也非常简单，集齐5个不同类型的城市赞后即可获得奖金池瓜分资格，不需要集齐关键字、集福等形式，相对而言，前者的难度要小得多，这也意味着用户能够瓜分奖金的机会大大增加，不像有些公司，说起来奖金金额高，但是要想获得分奖金的机会就非常困难，这样会大大降低用户的参与积极性。
另外，不止一二线城市的用户可以参与活动，低线城市的消费者也有机会参与到这次活动中来。
第二，社交化。最近几年业界兴起“社交电商”风，比如拼团、拼购等，这种玩法确实很流行，而要想突破这些玩法，真正利用好社交的属性，就需要有创新。京东“城市接力赛”活动创新点在于，它并不是基于商品的社交，而是基于“为城市代言”的出发点社交，其塑造的形象是，“我们都来为这座城市代言”，这样会让参与者更加有归属感，因为它是基于城市，而不是基于商品。
第三，普惠性。2018年春节期间，国内兴起过一波答题赢奖金热，答题活动奖金从1万，涨到了100万，这种玩法确实很有刺激性，毕竟，如果运气好、能力强，一次就能获得百万奖金，但是并非每个参与的用户都会获奖。京东“城市接力赛”明显要有普惠性的多，每个参与用户都有机会瓜分奖金池，虽然单人的平均奖金额会下降，但获奖的概率提升了。
说到底京东“城市接力赛”是围着京东618活动转的，没必要搞一些刺激眼球的单人奖金百万这种玩法，让更多人获奖才是正事儿。
营销玩法创新真的太难啦，这次，给京东点赞。
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