苹果公布的2018财年第四季度财报显示，该季度苹果营收为629亿美元，同比增长20%，净利润为141.25亿美元，同比增长32%。从营收和净利润来看，苹果形势一片大好。
但是，如果从深处来看，所谓的美好只是表象，内里也许已经“千疮百孔”了。
1）硬件里面，除iPhone在坚挺，iPad、Mac销量均出现一定幅度的下滑。财报显示，iPhone第四财季售出4688.9万部，与去年基本持平；iPad第四财季售出969.9万部，同比下滑6%；Mac第四财季售出529.9万部，同比下滑2%。
其中，iPhone在苹果营收中占比59%，也就是说，iPhone的表现好，苹果财报就会好看，反之亦然。
在iPhone、iPad、Mac三款产品里面，只有iPhone的销量没有出现下滑，这还是有iPhone XS、iPhone XS Max两款产品已经推出的情况下。得益于苹果在屏幕、后盖、电池等诸多供应链较为成熟的情况下，今年的iPhone XS、iPhone XS Max发货日期都比较早，9月13日凌晨开的新品发布会，iPhone XS、iPhone XS Max就开始预订了，9月21日就正式发货了。而苹果这一季度的财报，显然是把iPhone XS、iPhone XS Max自9月21日——9月30日的销量算进去了。在有新品首个星期销量加持的情况下，iPhone的夏凉才算挽回了颜面，否则，iPhone销量只怕不会好看。
也许是为了掩盖这一窘境，库克在电话会议里提到称，“从 2019 财年 Q1 起，苹果将不会再在财报收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据。”没有官方销售数据，其他第三方数据机构的数据权威性还是差了些。
当然，从营收和净利润来看，屡屡破新高，苹果确实赢了，但这是建立在苹果单个产品售价提升的情况下，在之前的几款产品里，苹果的优势确实非常明显，但这几代产品，苹果对安卓的优势愈发变小，换个角度来说，用户最终选择的是iOS系统和Android系统，并不是因为有多喜欢苹果的产品，而是习惯了iOS系统而不得不用苹果，但系统优势，并不会让用户很快换新，也就是说，用户更换苹果产品设备的时间在延长，之前可能是一年一换，现在就是两年甚至三年一换，这就大大降低了苹果的硬件设备销量，iPad、Mac就有这种因素在里面，用户换新的速度跟不上苹果出新品的速度，而买iPad、Mac的用户，其实还是之前的那波苹果用户。
IDC的数据显示，全球智能手机销量已经出现连续四个季度下滑，虽然这在几大头部手机厂商身上的表现并不明显，但显然这有点儿“夕阳的余晖”意味，当最初的需求被满足后，换机需求明显跟不上手机厂商发新机的速度。暂时还看不到这个大趋势对苹果、华为、三星的影响，但2019年可能会逐渐显现出来。
对于苹果来说，还有个问题，即印度地区，印度地区是目前全球智能手机增速最快的地区，而苹果在印度的表现并不佳，仅靠老用户，能否支撑苹果的万亿市值呢？
2）服务业务也在为苹果“贴金”。苹果服务业务第四财季营收达到99.81亿美元，同比增长17%。2017年，苹果的服务营收就增长了80亿美元左右，这个季度既然一下子窜到了近100亿美元，从营收占比来看，服务业务营收甚至超过iPad、Mac的营收。
苹果的服务业务包含App Store、iTune、Apple Music、iCloud云服务、Apple Pay、AppleCare额外保修业务等。随着苹果iOS设备的增多，其在软件上的盈利也会出现增长。库克表示，苹果已完成第20亿部iOS设备的发货。
苹果这一季度财报之所以如此亮眼，也有服务营收在给它“贴金”，否则，净利润肯定不会有如此之高，相比较硬件而言，苹果在服务业务的利润率也是比较高的，就App Store而言，按照跟开发者3:7比例分成，利润率也绝不算低。
SensorTower的数据显示，中国在2017年就成为苹果App Store营收贡献最大的地区，而中国地区的营收之所以如此之高，很大程度上是受游戏驱动的，而国内游戏行业目前正在遭遇危机，这一定程度上也会影响到App Store的收入表现。
似乎喊了很多年“苹果不行了”、“苹果将跌下神坛”这类狼来了的消息，但最终苹果却一次次用硬实力打脸唱衰者，这不得不说是库克的本事所在，但从当前的趋势来看，苹果却是在走下坡路，口碑、影响力等方面都在下滑，售价越高的苹果，正在远离深爱他的那波人，至少，看起来会让人“望而却步”。
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