iPhone XS/XS Max已开售,为什么朋友圈还没被土豪晒照刷屏?

在产品营销方面,你不得不对苹果佩服,比如同样是三款产品预售,iPhone XS、iPhone XS Max两款高端产品的预售日期竟然比苹果的低端机iPhone XR要早的多,iPhone XS、iPhone XS Max9月21日发售,iPhone XR要到10月26日才正式发售。按照华为、小米、vivo、OPPO等厂商的策略,其顶配版机型一般都会后出,率先向市场发售的是中低端版本。

苹果今年却是反着来的,去年苹果也是遵从先发售iPhone 8、iPhone 8 Plus,再发售iPhone X,苹果这种层出不穷的营销手段,真是值得其他手机厂商好好学学,不过,换一个手机厂商这么玩的话,怕是要被用户们骂惨了。

iPhone XS起售价8699,iPhone XS Max顶配版售价12799元,售价相对其他手机厂商而言是真高,但自从iPhone X的高售价被人接受以后,大家总算明白了一个道理,即使苹果新手机价格再高,该买的依然会去买,那些嘴上说着苹果不好、苹果贵的用户,最终也是默默地跑去买新的iPhone,所以对于这届iPhone XS Max顶配版的高售价,一些人就选择了闭嘴。

距离iPhone XS、iPhone XS Max的开售已经有好几天的时间,但从微信朋友圈等社交网络上的反馈来看,土豪们晒照刷屏的情况却越来越罕见(不是没有,是罕见),去年iPhone XS发售,朋友圈都还能看到不少人晒购买iPhone X订单的情况,但今年iPhone XS、iPhone XS Max发售真的是声音寥寥,为什么会出现这种情况呢?朋友圈为什么还没被土豪晒照刷屏呢?

1)买新的iPhone XS、iPhone XS Max用户真的少了。iPhone X与iPhone 8、iPhone 8 Plus等机型相比,还是有诸多升级的,也是完全不一样的iPhone,但iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone X相比,只是正常的硬件升级,并没有特别突出的亮点存在,这就让用户少了追逐新iPhone的兴趣。

另外一个很重要的点则是,iPhone X运行iOS 12还算正常,据郭静的互联网圈了解,相比较iOS 11、iOS 10等几代系统而言,老款机型升级iOS 12出现BUG的情况越来越少,并不影响手机的正常运行,手机出现掉电、卡顿等必须换机的情况很少,这就给用户少了一个换机的理由。

iPhone X采用的是玻璃外壳,而iPhone 7、iPhone 6S等机型采用的是铝合金材料,相对而言,后者更容易出现损坏,我的iPhone 6S后盖用了一年时间,基本上都是斑斑点点,而iPhone X同样是接近一年的时间,其外观并没有明显损伤,当然,这跟早期使用了iPhone X保护壳有关(心理上对于玻璃外壳不放心),但后来还是把手机保护壳丢掉了,“裸奔”也有近半年时间,手机外观基本上没损伤。

外观没损伤、系统运行iOS 12仍然正常,而iPhone XS的升级并不明显,iPhone XS Max的起售价为9599元,价格也不便宜,多重因素之下,用户找不到换新机的理由也就不太愿意去购买新的iPhone XS、iPhone XS Max,买的人少了,朋友圈自然难看到买新机刷屏的情况了。

2)被中秋节给冲淡了。在时间节点上,中秋节的相关消息会冲淡iPhone新机发售带来的影响力,为了避免出现刷屏的感觉,用户不得不减少其刷屏内容的概率,另外,在中秋节的影响下,用户本身发购买iPhone XS、iPhone XS Max的兴趣也大大减少了。

还有就是朋友圈的热点效应,当发布某消息的人越多,便会有越来越多的人加入该热点的传播效应当中,而一旦其他人都不发的话,自己好像也失去了跟热点的冲动,这样,在其他人的感观下,就会觉得没被购买iPhone XS、iPhone XS Max的消息刷屏。

3)iPhone不再有新鲜感。如果用户把去年的iPhone X手机盒子以及擦过之后的手机,直接发一遍,其他人也完全看不出来这是新的iPhone XS,除非你特意发消息说这是iPhone XS,否则,其他人从外观上是分辨不出iPhone X和iPhone XS的。

另外一个最重要的原因,则是iPhone对于其他人而言不再有新鲜感,除了会让他人评论一句“土豪”外,本身没有太大的意义,比如在拍照上的提升,在其他性能上的提升,晒iPhone XS、iPhone XS Max已经没意思了,就算已经购买过iPhone XS、iPhone XS Max的用户,也不愿意晒。

4)买iPhone XS、iPhone XS Max并不困难。在京东、苏宁易购App上,购买iPhone XS、iPhone XS Max已经能够实现次日达,即今天购买明天送达,除此之外,天猫、Apple官网、Apple Store的App等线上平台也都可以直接购买,Apple Store线下实体零售店的情况不太一样,有的能够当天购买,有的则不可以当天购买。

仅从线上的渠道来看,购买iPhone XS、iPhone XS Max真的很容易,以前想要买iPhone新机是需要抢购的,或者需要数天去线下实体店排队,如今却变的触手可及,这就少了一种“奇货可居”的仪式感,再晒也无太大意义。

而且,当身边换新机的人不多以后,自己花费高价去换新的iPhone,反而有种不太好的感觉,这样就更不愿意发朋友圈了。

据郭静的互联网圈观察,在朋友圈发布自己购买iPhone XS、iPhone XS Max订单的人不是没有,也有少部分在发,而其他肯定也有人买了也没发,也有一些人的iPhone 7、iPhone 8、iPhone X仍在使用,朋友圈刷屏是需要有连带效应的,可这次iPhone XS、iPhone XS Max明显没有连带反应,你不发,其他人也就失去了发的兴趣。这届iPhone XS、iPhone XS Max真的不太乐观。

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2018-09-26
iPhone XS/XS Max已开售,为什么朋友圈还没被土豪晒照刷屏?
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